香飘飘奶茶走下神坛,一年卖出十亿多杯,能绕地球3圈

香飘飘奶茶走下神坛,一年卖出十亿多杯,能绕地球3圈
2020年01月19日 11:04 指股网

由于互联网的空前发展,淘宝、美团、携程、滴滴等工具应运而生,人们的衣食住行都发生了很大的变化,各行各业都遭受到巨大的冲击,在这样的大背景下,一个又一个的国产零售业巨头开始走向了下坡路,其中就有我们熟知的香飘飘奶茶。

说起香飘飘,可谓是耳熟能详,家喻户晓,这离不开它每年至少3个亿的宣传投入,凭借一句“每年卖出十亿多杯,可绕地球三圈”的宣传词红遍大江南北,周杰伦、陈好、钟汉良等人气明星为其代言。

正所谓成也萧何,败也萧何,香飘飘的广告营销做得确实好,但这也为它埋下了财务失控的伏笔。

据悉,仅在去年上半年,香飘飘营业收入8.7亿元,营收增长的同时,利润却是负数,净利更是同比下降了近八成,市值也蒸发了一半左右。

产能下降,订单减少,负债增加,这对于一个零售业来说,是致命的。

有许多人认为香飘飘是输给了时代,败给了外卖。以前喝奶茶需要自己烧水,亲手冲泡,现在这种模式的新鲜劲已经过了,现代人对饮品有着很高的要求,更讲究产品的口味,口感以及品质,外卖平台不仅方便,还为顾客提供了更多的口味选择,自然更受欢迎。

反观香飘飘,除了绕地球三圈以外,消费者可能都想不到它的其他特点,这正是它缺乏创新力的表现,也正是它走向下坡路的原因。

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