由于互联网的空前发展，淘宝、美团、携程、滴滴等工具应运而生，人们的衣食住行都发生了很大的变化，各行各业都遭受到巨大的冲击，在这样的大背景下，一个又一个的国产零售业巨头开始走向了下坡路，其中就有我们熟知的香飘飘奶茶。
说起香飘飘，可谓是耳熟能详，家喻户晓，这离不开它每年至少3个亿的宣传投入，凭借一句“每年卖出十亿多杯，可绕地球三圈”的宣传词红遍大江南北，周杰伦、陈好、钟汉良等人气明星为其代言。
正所谓成也萧何，败也萧何，香飘飘的广告营销做得确实好，但这也为它埋下了财务失控的伏笔。
据悉，仅在去年上半年，香飘飘营业收入8.7亿元，营收增长的同时，利润却是负数，净利更是同比下降了近八成，市值也蒸发了一半左右。
产能下降，订单减少，负债增加，这对于一个零售业来说，是致命的。
有许多人认为香飘飘是输给了时代，败给了外卖。以前喝奶茶需要自己烧水，亲手冲泡，现在这种模式的新鲜劲已经过了，现代人对饮品有着很高的要求，更讲究产品的口味，口感以及品质，外卖平台不仅方便，还为顾客提供了更多的口味选择，自然更受欢迎。
反观香飘飘，除了绕地球三圈以外，消费者可能都想不到它的其他特点，这正是它缺乏创新力的表现，也正是它走向下坡路的原因。
