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作为历经12年的超级音乐IP，咪咕汇不断通过技术、文化、互动、运营方式的更新实现IP的影响力升级，同时也在积极扶持原创，布局二次元、偶像等圈层文化市场，助力中国音乐行业的健康发展。
作者丨周琦
12月8日，上海飘起入冬以来的第一场雪，但在梅赛德斯-奔驰文化中心内，上万观众正汇聚于此，享受一场华语音乐最顶级的歌手带来的视听盛宴。与此同时，身处世界各个角落的千万块屏幕前，超过1.8亿人次也在同时观看这场全球首场5G真4K直播音乐盛典。
音乐盛典咪咕汇已经走过了12年。12年间，中国的音乐行业经历过辉煌和失落，咪咕汇不仅是亲历者，也在用前沿科技为音乐产业赋能。从2008年第一场电视直播颁奖礼，2009年第一场互联网直播颁奖盛典，到2013年首次4G网络直播，再到如今的5G4K的沉浸感音乐场景和多种互动玩法，不断创造音乐的视听新体验。
“科技力量将无限拓展场景，大大提升我们的体验感”，咪咕公司总经理刘昕不久前在第六届中国网络视听大会上表示。
同时，背靠咪咕音乐200亿次海量内容销售数据，咪咕汇累计评选颁发了超过350座高含金量的音乐奖杯，并以领先的直播技术、顶级颁奖盛典以及每年数百场音乐舞台，打通了音乐版权、权威奖项和演艺舞台音乐产业链条。
目前，咪咕汇已经形成以超级音乐IP为核心，并不断延伸至文娱生态圈各个领域的产业布局，为发现和扶持中国优质音乐创造更多新的可能。
科技驱动音乐产业发展，带来视听互动新体验
在盛典当天，“蔡徐坤身后反光着金海”登上了微博热门话题榜，目前阅读量已经突破2.1亿。
当晚，咪咕音乐直播上演了精彩一幕。舞台上是蔡徐坤的solo表演，台下是全场粉丝的金色灯牌应援，由于蔡徐坤衣服的反光，映射出台下的一片金海，仿佛将粉丝的应援披在了身上。而这一场景也被屏幕前的观众捕捉到并迅速扩散开来，成为此次音乐盛典的经典场景。
咪咕汇十二年来，曾创造过众多经典场景，顶级音乐人的精彩演绎和尖端黑科技的结合成为其引爆关注的关键。
今年的咪咕汇，不仅集结了周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林等乐坛领军级别歌手，还囊括了邓紫棋、薛之谦、NINE PERCENT等颇具人气和实力的音乐人，被网友称为“活久见”系列。其中，NINE PERCENT还带来了新歌《Good Things》的首秀舞台。曾在《中国新说唱》担任制作人的邓紫棋则兑现了此前的“Hook之约”，和年度总冠军艾热惊喜献唱说唱版《光年之外》。
事实上，由于奖项评选机制以客观数据为唯一评奖基础，具有权威性和客观性，历年的咪咕汇也向来不乏最顶级的音乐人。至今，已有超过300组国内外艺人/嘉宾出席，参评专辑超过1000张，参评歌曲逾50万首，咪咕汇已经成为华语音乐具有风向标意义的音乐盛典。
能够引发关注的另一个关键则是基于其自身科技优势带来的视听新体验。从全球范围来看，以格莱美为代表的音乐Live和颁奖典礼已经经历数十年的发展，无论是现场舞台的全感官效果，还是网络传播的视听体验，科技早已成为驱动音乐体验的重要推动力和打破天花板的发力点。
在中国音乐典礼的历史上，作为头部玩家，咪咕汇也通过“黑科技”建立其商业壁垒，不断推动国内音乐颁奖盛典制播水平升级以及粉丝互动玩法的迭代。
2008年，第二届中国移动无线音乐年度盛典成为当年全国唯一一个电视直播的颁奖礼。2009年，咪咕汇又率先试水网络直播，并开启了网络观众与明星在线互动的新模式。从电视到网络，其背后不仅是播出平台的变化，同时也是音乐内容从单向传播到双向互动传播的理念的升级。
2011年，咪咕汇成为全球首个基于LBS技术的颁奖盛典。2013年，首次通过中国移动4G网络进行视频直播，实现在线用户零延时同步观看。此后，又创造了音乐颁奖典礼上360°全景直播、全视角4K高清、VR、AR等技术的先河，通过最前沿的技术应用实现音乐现场直播体验的不断突破。
在今年音乐盛典咪咕汇的舞台上，智能激光冰屏特效以及AR特效的配合，营造出虚实变幻、层次丰富的沉浸感体验。这些场景也被遍布于红毯、主舞台的十多台4K摄像机一一捕捉，超高清直播信号通过中移动架设的5G基站网络，以4G网络10-100倍的速率，被发送到现场5G体验区的大屏端。
乐迷互动和会员权益实现流量沉淀
在通过音乐盛典实现流量聚拢之外，一个必要的环节是将这些流量最大化沉淀在平台上。
随着粉丝经济的发酵，明星与粉丝间的互动变得更加紧密，直播互动、打榜应援等各种能够调动起粉丝参与感的互动方式也成为平台沉淀流量的关键。
因此在舞台直播之外，多种黑科技也被咪咕汇应用于粉丝互动玩法创新和个性化定制服务上。比如在今年盛典上全新升级的咪咕AI直播剪辑官，能准确识别3000位艺人，并效率化地将明星现场的表演片段剪辑为短视频，进而通过大数据进行精准推荐。
主舞台之外的四大辅助视角也是咪咕汇的创新互动方式。包括后台采访互动的“汇客厅视角”、明星单人近拍的“专宠视角”、全景呈现的“上帝视角”、“红毯视角”等个性化的用户服务，通过多元化的直播样态锁定用户。
此外，丰富的会员权益从投票阶段一直延续到盛典当日，在为粉丝和明星建立高频互动和情感关联的同时，帮助咪咕汇实现流量转化。
今年“最佳人气歌手奖”的票选阶段，薛之谦与NINE PERCENT，邓紫棋与张惠妹分别为2018人气男（组合）/女歌手候选人展开角逐。咪咕汇则打通了咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读、咪咕善跑、咪咕圈圈等咪咕全矩阵官方投票平台；此外，还在微博、咪咕咖啡等线上线下不同的场景中展开互动活动，调动起各方粉丝积极的投票热情。
而在盛典当天，咪咕汇设置了直播期间的应援星光榜，让粉丝可以在观看节目的同时为偶像打榜；特色气泡弹幕，让偶像可以通过后台直播间的大屏看到粉丝的心意。用户还可以将AI剪辑的短视频实时设置为自己的视频彩铃。
在科技手段的加持下，咪咕汇通过明星的流量引入，多种互动玩法提升平台粘性，最终通过丰富的会员权益实现流量的转化，建立起流量闭环。
打通版权、榜单、舞台全链条，布局潮流音乐文化
2007年，中国的实体唱片业正因受到互联网、盗版的冲击而身处寒冬。同年，第一届中国移动无线音乐颁奖盛典举办，港台及内地的年度畅销十大男歌手的歌曲下载量总和超过7700万次，也让彼时中国音乐行业看到了市场的潜力，找到了中国音乐在当时新的出口。
内容分发和变现能力是咪咕一直以来的优势。作为国内最早坚持正版付费的音乐平台，在过去的这十几年中，咪咕音乐已经为产业带来超百亿的价值，目前已发展为集音乐版权运营、音乐榜单、舞台演出、会员运营等于一体的音乐全产业链平台，拥有超过6000万的月活用户，4亿彩铃用户规模。
其中，咪咕汇被视为最具有标志性意义的IP。咪咕汇的奖项评选是以“咪咕音乐排行榜”各项客观数据为核心依据，它的出现在某种程度上打破了此前中国音乐市场销量数据统计的空白。
从彩铃时代到如今的流媒体音乐时代，背靠咪咕音乐平台的咪咕汇打通了版权运营、权威榜单以及舞台演出的产业链条，同时也在通过自身的影响力积极布局中国音乐发展新空间。
近年来，咪咕汇在扶持原创及新锐音乐人方向不断发力，在咪咕汇的榜单上可以看到，2016年度最受欢迎唱作歌手窦靖童，最受欢迎新人苏运莹，2017年度最受欢迎原创音乐人陈粒等传统主流音乐之外的新生力量均有上榜。
2018年咪咕进一步布局原创，举办“来电之夜”大型音乐现场，为优秀音乐人郭顶、阿肆、李剑青、金玟岐、鹿先森、J.SHEON等举办专场演出，并邀请蔡依林、朴树、徐佳莹、迪玛希助阵。此后，李剑青斩获“年度最佳人气唱作人奖”，朱兴东获得“年度最佳人气新人奖”，并登陆2018咪咕汇现场。
另一方面，为满足不同圈层、不同次元用户对品质音乐和音乐活动的需求，咪咕次日还举办了咪咕次元盛典，面向泛二次元人群，进一步布局次元演艺等细分领域。
作为历经12年的音乐IP，咪咕汇不断通过技术、文化、互动、运营方式的更新实现IP的影响力升级，同时也在积极扶持原创，布局二次元、偶像等圈层文化市场，助力中国音乐行业的健康发展。
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