作者 | 张一童
一定程度上，互联网视频平台推动了中国动漫行业在过去几年中的再次崛起和加速发展。
作为这股风潮的最初引领者，腾讯视频从2015年起便开始正式布局国漫，而包括《斗罗大陆》、《全职高手》、《魔道祖师》等在内，过去四年中最具影响力的国漫作品也大多由腾讯视频输出。
5月22日，腾讯全球数字生态大会ACG专场大会上，腾讯视频总编辑王娟出席并发表了主题为《本源·本质·本心 国漫生态源动力》的主题演讲，分享了腾讯视频对国漫生态的洞察和打造方法。
腾讯视频总编辑 王娟
2015年，当腾讯视频刚刚进入国漫行业，国漫行业还没有形成完整的生态体系和统一的内容规范，面对诸多干扰选项，腾讯视频通过持续的内容创作和不断试错逐渐摸索出国漫行业发展的根本和规律。
这个以“本源”、“本质”、“本心”为核心要素，涉及用户、内容、行业三个维度的方法论成为腾讯视频找到的“根本”，也成为其所创造的动漫发展的源动力。
而在不断的实践中，从“找本”到“固本”，这种源动力逐步被沉淀落实为具体的操作方法，成为腾讯视频能够不断推出优质内容，并在大众影响力和商业变现能力上不断推动国漫整体“破圈”的基础。
对于腾讯视频和整个国漫行业而言，一个重要节点已经到来。资本逐渐恢复理性，行业泡沫被挤压后，一个更良性的生态链条急需被进一步稳固。与此同时，动漫已经突破垂类文化的局限，成为最主要的内容品类之一，而在新的国际形势和民族命运下，年轻群体正对本土文化展现出更强的认同感，国漫对于年轻人的影响将会越来越大。
“腾讯视频将在用户、商业模式等方面持续探索，打造正能量国潮，以国漫的正向文化影响一代又一代中国新青年。”王娟在演讲中表示。
本源：用户需要的是什么样的国漫作品
2015年，当腾讯视频决定布局国漫内容的时候，许多问题都是不明朗的，这其中甚至包括了基础性的内容方向的选择。
最终，腾讯视频决定回到用户，以用户为本，探索Z世代真正需要的是什么样的作品，什么样的作品可以引起他们的共鸣，创造正向的用户价值，这也是腾讯视频在发力动漫领域后总结出的第一条经验，王娟将其总结为“自强、自信、自立”。
这种对用户需求的匹配，包括了多个情感和认知维度，同时还需要在价值观引导和用户实际需求间实现平衡。首先，腾讯视频确立将“燃文化”作为国漫文化核心，“通过内容的积极热血和勇敢追梦正向引导新青年。”
与此同时，新一代青年成长于物质丰富和国家富强的年代，不同于过去，他们有着更强的国家自豪感和更强的身份认同感，对于传统文化本土文化都表现出更强的认可。《魔道祖师》是一个典型的例子，这部新国风国漫作品，以中国传统文化中的“侠义”为核心，并配以具有国风美学的画风，播放期间霸榜国内各大社交指数平台动漫品类，主角魏无羡也长期占据DOKI榜单头部。
此外，代入感和成长感也是重要元素之一，“年轻人喜欢能够一直陪伴他们，与他们共同成长的内容。”情感因素之外，用户对精品内容的需求是另一个标准线，王娟在演讲中表示，腾讯视频通过技术升级、优化剧本等方式，持续产出精品国漫内容，以满足用户对优质内容的需求。
本质：腾讯视频如何创新打造内容矩阵
拟定基本内容方向和价值观标准之后，更重要的是如何通过具体内容产品实现对C端用户的传导。
对于腾讯视频这样一个内容平台和生态打造者而言，这不仅仅是对单部作品的打造，在平台排播、用户触达、IP开发等多个维度，腾讯视频需要建立起完整的内容矩阵。与此同时，它还间接影响着产业链上下游各个环节不同公司的生产和发展方向。
这也是为什么对内容矩阵的打造会成为王娟口中国漫生态源动力的“本质”。目前，腾讯视频在动漫上的内容矩阵主要由“头部IP长期开发”和“品类标杆模式”两部分组成。
前者的典型代表是《斗罗大陆》，这也是第一部不停更的年番国漫作品。而围绕《斗罗大陆》，腾讯视频还将通过更多样的内容形式进一步开发其IP价值，并增强它在年轻受众日常生活中的融入性，比如，腾讯视频将会推出《斗罗大陆》VR世界和虚拟角色直播，提供更具真实性和交互感的体验。“我们希望能够让斗罗慢慢渗入到Z世代的点滴生活中，陪伴青年人向阳而生，共同成长。”王娟说。
王娟在演讲中表示，围绕头部IP开发战略，腾讯视频今年还将推出两部作品，分别是中外合作打造的科幻动画《吞噬星空》以及改编自起点白金大神耳根同名小说的《一念永恒》，后者由天画工作室和视美影业联合开发，并将同步开发同名游戏。
围绕Z世代越来越多元的内容需求，在绝对头部IP之外，品类标杆的打造将对内容做进一步补充，并实现对垂直用户的深耕细作。《非人哉》和《快把我哥带走》都是具有代表性的案例之一。定位于泡面番的《非人哉》以神仙日常为主要内容，尽管缺乏宏达世界观和主线剧情，但是依然获得了不俗的播放成绩。2019年，在垂类标杆内容的布局上，腾讯视频还将打造第一部现代破案题材国漫《默读》。
此外，在通过改编作品积累一定制作经验后，品类标杆也将成为腾讯视频实验其原创项目能力的一个重要平台。王娟表示，腾讯视频将正式开启“种子计划”，对原创内容进一步升级。
“种子计划将是我们对原创内容的进一步升级，用以往在改编类项目积累的丰富经验有效助力原创项目的策划，也呼吁我们的合作方参与到这个计划中向我们投稿，一起创造互赢的原创生态。“
对于动画内容制作公司而言，新计划的提出无疑是极大的利好。原创项目的高投入高风险一直是大部分CP公司放弃原创转而承制的原因之一，但从实际技术积累和内容能力而言，中国的动画公司是有能力制作出精品原创内容的。
在由平台引领内容方向的国漫行业，腾讯视频对原创内容的介入和推动将带动更多制作公司在原创上的尝试，与此同时，平台所积累的制作经验也将更好的指导新作品的创作，以整体提高其成功率，为内容生态带来新的发展空间，也推动国漫新风潮进一步向前。
本心：腾讯视频要打造什么样的国漫生态
这种对整体生态的良性引导从2015年便已经开始。在不断推出新作品的同时，腾讯视频以合作、投资等多种方式参与到产业生态的构建中。
“我们合作或扶持了超过30家企业，服务超过18家商业客户。”王娟在演讲中表示。这包括了两个方面，一是以内容为原点，对国漫产业链上下游的不断完善。比如《全职高手》和《魔道祖师》的承制方视美精典就是在与腾讯视频的合作中不断发展，未来还将继续与腾讯视频合作出品《默读》。
另一方面，腾讯视频通过商业化用户的多模式合作，不断探索动画的商业变现模式的同时，也通过大众品牌进一步推动国漫文化在大众认知度中的提升，帮助国漫文化的整体“破圈”。
《全职高手》与麦当劳的合作开启了先河，除了麦当劳产品在动画内容中的植入外，这种合作还包括与线下门店的联动，在用爆款IP实现引流的同时，也为《全职高手》打开了新的线下流量入口，触到更多大众用户。而在与可爱多的合作中，除了推出线下快闪店，《魔道祖师》还首创了动漫人物的偶像运作，以代言形式，通过用户的分享和支持，创下多项带货记录。
这个围绕腾讯视频展开的国漫生态依然在不断完善中，“行业已经有了好的开始，但是还依然处在发展期。”
但王娟表示，不变的依然会以从业者为本，这也是源动力的最后一个要素“本心”。未来，围绕动漫，腾讯视频还将继续在用户、商业模式等方面持续探索，并通过项目投资、播放等层面的合作，与行业共同分享成果。
“我们仍会坚定赤子之心，不断探索，与行业携手前行。”王娟说。
©三声原创内容 转载请联系授权
