《我们的西南联大》探索「影视文旅下半场」

《我们的西南联大》探索「影视文旅下半场」
2019年09月12日 23:32 三声文娱情报站

作者 | 周亚波

5月的一个清晨,从北京来昆明参加行业会议的张伟,早早打车去了位于一二一大街附近的“国立西南联合大学”旧址。“这是我来昆明一定要看的地方,”他说,“我对那段历史有很深的情节。”

几个月后,在教师节这一天,作为云南省与腾讯公司联合发起的“云南新文旅IP战略合作计划”的重要组成部分之一,“我们的西南联大”主题游学线路在昆明正式发布。

除去作为单个游学主题旅游线路,这个新动作的更深远意义在于,它可能成为影视和文旅融合发展的一种新模式:就在线路发布前半个月,8月24日,由中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的青春热血励志电视剧《我们的西南联大》,在清华大学开机。

这种几乎与电视剧开机时间同步开启旅游线路的做法,与以往影视旅游结合的操作相比明显前置,这在影视与文旅两大产业的融合案例中并不多见,是创新型做法。一旦这种探索成功,意味着传统影视文旅市场后置、呼应缺乏、IP开发复合成本高等诸多难点,有希望得到解决。

此外,不难发现,以往论及IP时,业界更多提及的是影视、文学、漫画、游戏等,而在“我们的西南联大”主题游学线路的开发中,腾讯已将文旅纳入到“新文创”的框架中,使其成为IP塑造的重要一环。这个尝试对腾讯“新文创”和整个文旅产业都有别样意义——当下,旅游产业正寻求更大的产业空间,腾讯新文创也正试图给IP找到更多的文化和产业增值出口。这种背景,让腾讯与云南一拍即合,也是腾讯新文创积极迈出的又一步。

01 | “影视文旅”进入下半场

影旅联动之前,我们更熟悉的词其实是“影视文旅”。当前,中国的影视与旅游的结合案例,主要存在两种模式。

第一种是以游乐园、影视城等为代表的地产项目打造,迪士尼乐园、横店影城等项目是典型代表。而如果从影视基地开放游览开始算,“影视文旅”的概念在中国落地也已经有30年。在全国各地,与影视有直接或间接的旅游景点和旅游产品也随处可见。

这种模式前期投入成本高,对于IP的头部性依赖、甚至系统性IP的依赖都相当重,后期维护更新成本也较大,还可能面临着IP贬值带来的ROI波动风险。

另一种,则是以影视剧的爆红为驱动点,由市场进行后置式开发。以2019年的大热剧为例,《都挺好》让苏州成为“网红”,剧中的“苏家老宅”和“食荤者”餐厅成为旅游者的“打卡圣地”;《长安十二时辰》带火了西安的文旅,水盆羊肉、火晶柿子订单大幅增长,部分旅行社也推出逛西市寻舆图团、重走追捕狼卫团等产品。

这种模式几乎不需要影视方投入成本,但缺点也显而易见:对影视方而言,全局把控难度极大,项目内部细节点也难以评估,还会时常面临版权被侵犯的风险。

更严重的问题在于,影视和文旅项目的产业融合,如果过度强调“通过影视一端的热度决定旅游内容”,便很难具备持续生命力。能够做到有全民热度的头部IP毕竟有限,强如迪士尼乐园,也需要对IP进行持续、系统性的开发,“年度热剧”所带火的相关旅游产业,更容易在项目当中产生流量潮汐,在项目长期的生命力的维持上有相当大难度。

如果将这两种模式归纳为国内影视文旅产业的“上半场”,那么“下半场”需要探讨的问题或许是:影视和文旅的融合,是否可以跳出旅游项目从影视取材的局限视野,而是以IP化的思维,将影视项目的各个环节作为整体,与旅游消费的各个环节做出更紧密的融合,尤其是在产品设计、项目设计方面,去为游客的体验强化而设计。

在这样的背景下,《我们的西南联大》项目,刚好通过资源和IP的独特性,以及前期的合作准备,给“影视文旅”的探索提供了足够多的空间。

02 | “故事与人”

“西南联大”并非传统意义上的原生头部影视IP,但对国人而言,又有着极为深刻的意义与内涵。

西南联大的故事,许多人都可以耳熟能详:抗日战争全面爆发后,清华大学、北京大学、南开大学先后南下、西迁,最后来到云南昆明组建了国立西南联合大学。历史上,西南联大存在前后不到九年的时间,却走出了2位诺贝尔奖得主、5位国家最高科学技术奖获得者、8位“两弹一星”元勋、9位党和国家领导人、170余位两院院士、100多位名师巨匠等一大批享誉世界的栋梁之才。

西南联大的建校和办学历程,本身就是中国教育史、文化史乃至民族史的一次奇迹。在这种语境下,让更多的人去接触这段故事,通过“沉浸式体验”了解到这段故事当中的诸多细节和故事维度,成为了旅游项目的核心目的。

一方面,“西南联大”有着相当强的可解读性,细节多,情感共鸣强;另一方面,其在旅游开发上又相对处于初级阶段,开发需求和开发的可操作空间都足够。在起始内涵上就可以与其他旅游资源区分开的前提下,原生的地缘故事形态,让影视剧形式的融入成本大大降低。

腾讯公司“我们的西南联大”主题游学线路线统筹人颜亮向「三声」(微信公众号ID:tosansheng)介绍:腾讯对西南联大这一IP的选择,或者说多方面合作的达成,包含了多重的出发点。项目可以在独有的历史内涵优势的情况下,发扬其中的精神价值,其次,也能够丰富云南以自然风光之外的文化内涵,两者结合,更能够充分体现出西南联大在特定历史时期,与云南自有文化的交融与扩散,在更高的层面上为“自在云南”的IP顶层设计服务。

在这个层面,电视剧《我们的西南联大》将文旅开发前置,既有必要性,也有很强的驱动力。颜亮介绍,在电视剧的剧本规划阶段,游学线路就和剧组做了多次沟通,包括取景地的规划、剧本情节的设置、甚至一些具体情境、餐食等。换句话说,在电视剧的剧本阶段,就为文旅预留了足够空间。

颜亮介绍,此次发布 “我们的西南联大主题游学路线”,是1.0版本。这条线路从1938年联大师生南迁路线出发,重走当年学子求学之路,串联联大师生的生活地点、影视剧核心取景地,包括西南联大昆明及蒙自分校、碧色寨火车站等网红打卡点,旅游体验和历史并重。后续,还将继续开发新的版本。

“人”和“故事”的连接,是这一线路的核心亮点,也是区别于传统项目的点。以往,云南并不缺乏热剧的拍摄、取景,也不缺后置的旅游开发。但从对当地的实际效果来说,很难从影视项目的文化内涵中获益,更谈不上促进当地内涵的升华。

“我们的西南联大”项目便很好地补足了这个缺陷,在影视和旅游两方面的双线赋能中,“西南联大”这个宝藏资源得以充分利用,用最适合的方式,最大化握紧原生IP的核心点,在带来经济效益的同时,还能做足民族情感、爱国主义宣传的功课。

一部手机游云南“我们的西南联大”项目负责人陈海焓在接受「三声」采访时表示,看剧和旅游的体验有非常高的相似性,都可以算作对人和故事之间情感沟通的再现。

“一部手机游云南”是腾讯与云南省政府联合打造的项目,陈海焓表示,剧集通过视觉和听觉,给观众更完整的总览性叙事,文旅项目通过触觉、嗅觉和味觉,带来更立体的体验,两者互相配合,达到资源效能的最大化。

通过这种做法,“影视文旅”两方面有机会各自跳出,摆脱此前对“连接方式的多样性”的追求,而是对彼此产业链条的本身进行拓宽,形成更多触手,在影视与文旅的同步起步、共同开发中形成共赢。

对于那些对“西南联大”IP感兴趣的人而言,基于游学线路的体验可能是会成为其IP体验中的最重要一环——因为,在旅行中,受众不仅仅是认知和消费,更是在立体的互动强化情感和体验,这对于IP和受众是双重增值,总有剧集的铁杆粉丝去取景地“圣地巡礼”,而今,腾讯试图让受众对于IP情感的释放找到“文旅”这个新的出口。

03 | 新触手,新探索

《我们的西南联大》与传统的影视文旅产业融合的显著不同点在于,所谓的融合将不再是一侧对另一侧热度的单向消耗,而是同步准备,互为补充。这已经实质上形成了一种全新的探索。

陈海焓表示,项目在执行过程中面临的困难主要来自认知理念上,在各方面的努力配合下,各个环节、供应链的理念更新过程,成为了项目探索过程中的重要组成部分。

“西南联大已经有80年的历史,故事非常多,正能量的、能够打动人的点也无处不在。但真正走进大众视野还不够,它扎的根很深,但是呈现在大众面前的,又是处于萌芽的阶段,比如我们这次采用的‘游学’的形式,其实现在已经有不少,但云南在这方面的发展空间还很大。” 陈海焓表示。

她介绍,在这次“我们的西南联大”线路的开发中,与文史学者、戏剧专家、实景娱乐团队合作,对游学的沉浸式体验进行了全新的探索,希望游客通过聆听讲解和体验,最大程度上了解当年在这片土地上发生的故事。

为保证这种沉浸式体验,项目在细节上做了相当程度的还原:参观西南联大旧址和西南联大蒙自分校,观看话剧《我的闻先生》、《联大往事》,游客可以穿上联大时期的学生服,入住碧色寨火车站酒店,乘坐米轨小火车前往建水,并亲手制作中国四大名陶之一的建水紫陶。

一个有意思的点是,在整个线路的构建过程中,相当多的人对故事从一知半解到被感染、沉浸其中,这也从侧面展现了旅游线路的吸引性。

从思路的形成到具体的实践中,“情感共鸣”成为当前可以总结的核心点。这或许可以成为影视文旅融合的新方法论的雏形。“影视”和“文旅”作为相对独立的两个品类的“影响箭头”本身被削弱,两者更多以情感共鸣为连接触手,作为一个“整体”发挥效用。

文化IP“西南联大”和影视IP“我们的西南联大”,既有融合关系,又有孵化关系。项目在初始阶段就赋予其联动动能,从两手出发做准备,共同营造出新IP的具体内涵,多个产业从最开始就一起来为这个IP助力。

这种新形式的探索,对此后的影视文旅融合尝试,甚至是历史故事人文性质的IP改编,在一定程度上,具备前瞻性意义。从一开始,旅游项目不应该仅仅由旅游从业者参加,线路各个环节的建设者参与进来、接受情感共鸣、提供整体动能的过程,同样也体现了项目的抓手性。

听说“我们的西南联大”旅游线路发布的消息后,张伟说,他一定要找时间和家人一起去云南走一趟。那是他魂牵梦绕的一群人、一段经历,“一群带着家国情怀的知识分子,他们以独特的方式,参与和回应整个民族的苦难。”

©三声原创内容 转载请联系授权

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部