「星球大战」有了中国故事_

作者 | 张一童

阅文和星战都需要新故事。

自1977年第一部电影上映，“星球大战”IP已经经过了42年的发展。通过近10部电影和围绕星战世界观展开的小说、漫画、动画等诸多作品，星战在全球积累了无数粉丝。尽管已经成为大众流行文化的重要代表之一，但迪士尼和卢卡斯影业希望为这个经典IP注入更多新力量。这种力量最好还能与他们重视的中国市场发生更具共鸣感的互动。

阅文则在积极寻找数字阅读的新空间。核心用户增长进入平稳期，IP开发路径仍在摸索，市场正对网文价值进行重估。在单一行业占据绝对主导位置的阅文需要继续挖掘市场潜力，这既意味着全球范围内对更多人群和市场的开拓，也包含对IP开发路径的持续探索。

两条故事线在一个时间点实现了交汇。10月16日，阅文集团和迪士尼中国宣布将就“星球大战”品牌展开内容合作，共同创作推出首部星战中文网络文学，40本星球大战小说中文版电子书也将同时登陆阅文集团旗下多个数字阅读平台。

“我们希望能够助力星战触及世界语境，也将通过创造性地尝试和探索为中国读者带来中国式表达的星战故事。”发布会上，阅文集团联席CEO吴文辉在发言中表示。

01 |为什么是阅文

2016年，《星球大战：原力觉醒》在国内公映，为了吸引更多年轻人走进电影院，迪士尼选用了当红偶像鹿晗作为电影中国大使，手持光剑拍摄了一组宣传片，并将鹿晗的新歌《原动力》定为电影的宣传主题曲。

这个策划在当时，特别是在星战粉丝群体中引起了诸多争议，粉丝们认为鹿晗的鲜肉偶像形象不符合大家对于星战所代表的硬核科幻文化的印象。但是出品方迪士尼和卢卡斯影业的目的非常明显，星球大战系列已经成为美国流行文化的“底色”之一，也需要在全球另一个主流文化大国受到来自更多年轻人的欢迎，而非仅仅是发烧友的狂欢。

一定程度上，星战错过了与一代中国年轻人接触的最好时机。诞生于上世纪七十年代的星战系列电影在千禧年后以外传方式再次重启，但公映周期也在五年以上，直到《星球大战：原力觉醒》后，迪士尼才推动星战系列电影以一年一部的节奏上映。这并不足以支撑起中国市场对一个陌生IP的长期认知。

星战试图和中国市场走得更近，在系列电影中邀请姜文、甄子丹等中国演员出演，推动经典小说在中国的出版。

西方经典IP都希望找到与中国年轻文化以及年轻消费者更恰当的互动方式，这种方式必须要能和中国互联网独特的用户习惯和产品形态相结合。漫威已经成为社交网络重要的话题，黑马漫画试图以短视频、网剧等更本土化的产品形态打开市场。

“我们一直都在寻求和关注展现故事的新方式，也一直在寻找让星战故事不断蓬勃发展的机会。”卢卡斯影业品牌内容和策划副总裁James Waugh强调。

星战选择的第一位合作者是阅文。网络文学是中国互联网文化内容的重要组成部分，和新一批IP产生的源头，作为最大的正版数字阅读平台，阅文拥有超过2.17亿月活。

与此同时，星战体系的优势之一正是宏大世界观和开放创作空间下”众创模式“的形成。在经典电影之外，全球创作者基于对星战世界的理解创造出了众多不同的故事，衍生出漫画、小说、游戏等诸多内容产品，这些内容彼此勾连，甚至在粉丝内部产生了专门的”学科“。

作为中国最大的UGC平台之一，阅文拥有780万位作者，以“追更”为基础的网文创作，也带来一种互动性更强的新的创作思路。这条独特路径还包括编辑体系的加入。“庞大体量的粉丝互动评论形成的大数据信息将及时给到平台和编辑，强大的编辑团队在数亿的平台用户中发现喜好与流行趋势，并输出可供参考的方法论给作家，最终将这些指导反馈在作品上，形成一个内容创作和消费的互动闭环。”阅文集团内容运营总经理杨晨在发布会上介绍。

执笔者是“大神作家”国王陛下，国王陛下先后创作了《从前有座灵剑山》《崩坏星河》等作品，也是星战的核心爱好者。他将和阅文集团世界观架构组、卢卡斯影业故事组共同打造首部由中国作家创作的星战小说。

“要保证有星战味，但也会有我自己的写作风格和一些标志性的元素，比如大家都知道的吐槽、埋梗。”国王陛下在发布会上表示。

阅文世界观组负责人悟道透露，团队在细节上做了大量工作，希望能够在角色、背景故事甚至是剧情细节的战线上都能让大家在阅读的时候能够会心一笑，感觉到“这是一个中国作者写出来的故事。”

02 | 不是唯一答案

在合作推出首部中文原创星战网络小说的同时，40本星球大战小说中文版电子书也将同时登陆阅文集团旗下多个数字阅读平台。

2015年整合成立以来，在网文行业，阅文一直被认为拥有绝对垄断地位，并曾经经历过用户端的高速增长。总用户超过4亿，网文核心用户的增长进入平稳期。对于阅文和整个网文行业，下一阶段的重点在于，如果阅读是一种刚需，数字阅读是未来的方向，新的用户和市场在哪里。

这是今年以来，一批免费阅读平台受到关注的原因之一。一种观点是，免费模式继续打破了网文用户天花板，但在早先和《三声》（微信公众号ID：tosansheng）专访中，吴文辉曾表示，这依然是治标不治本，免费凭条抢夺了盗版的用户群，但没有真正带来增量。

阅文认为核心突破点依然在于内容的创新。阅文持续对新作者和新品类进行挖掘。本次星战系列小说在平台的上线，也将为平台用户提供更多样的内容。

此外，通过在海外市场的持续投入和扩张，阅文希望完成从8亿中国网民到40亿全球网民的跃进。目前阅文已经完成对韩国原创网络文学平台Munpia的战略投资，与新加坡电信和传音控股就东南亚及非洲市场达成合作，并在上月宣布将收购泰国网文公司OBU 20%的股权。阅文海外产品Webnovel用户访问量达到1800万，覆盖500多部中文译文作品和近7万部本地语言原创文学作品，在全球拥有超过4.5万原创作者。而参与到星战这样的全球IP的联合创作中，将有机会以内容的方式进一步扩展阅文在全球范围内的影响力。

坦白说，仅凭一个IP的合作，甚至是与迪士尼的长期合作，能够给阅文，以及它所代表的网文行业带来的改变是有限的，这显然不能真正解决行业所面临的核心问题。关键在于，通过这样的合作和联动，阅文到底获得了什么。