作者 | 赵烨楠
来源 | 新商业情报NBT
这是「新商业情报NBT」报道的第547家创业公司
今年十月《慢游全世界》全新一季在爱奇艺与北京卫视双平台开播。播出至今，这档定位“明星旅行电影式慢综艺”在微博的话题总阅读量超60亿，并成为微博综艺真人秀类“2019十大年度综艺”，“迪丽热巴婚纱”、“迪丽热巴回忆姥姥” “郑恺老友记”“黄景瑜任达华破冰重聚”等话题，在微博、抖音、网易、头条等平台均上热榜前排，节目也获得豆瓣7.1分、猫眼电影7.3分、知乎8.2分多个平台的口碑好评。节目在邀请明星慢游旅行的同时，挖掘不同人物组合的内在关系故事，在与观众达到共情效果下形成内容传播记忆点。
《慢游全世界》的出品方是51NEXT旗下的内容厂牌沐光时代（The Better Life）。沐光时代创立两年，围绕旅行、家居、美食、亲子等领域持续输出优质内容产品，打造了《慢游全世界》《SHU理生活》《海角甜牙》《婴幼儿家庭养育学院》等自有内容IP矩阵。
优质内容的生产是第一步，也是沐光时代的基础阵地。沐光时代基于其优质内容所包含的生活方式场景，协同51NEXT旗下的内容种草社区“ZAO SPACE”APP和微信小程序，并在线下展开布局。
51NEXT、沐光时代（The Better Life）创始人兼CEO葛威创业前曾在光线传媒、优酷负责内容营销、电影、短视频等业务。创立不到两年，沐光时代已经完成两轮融资。
建立高标准的内容矩阵对于沐光时代来说是一件非常重要的事情。葛威认为，标准化的内容制作能力和独具特色的内容标准会成为公司的核心壁垒，形成自己的品牌资产；另一方面，优质内容经过沉淀，能形成公司核心的内容IP，在市场上具有辨识度。这样，在内容之外才能不断进行扩圈，产生多产业链的联合。
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做符合自身调性的内容
生活方式内容一直是沐光时代擅长的领域，其核心团队由葛威在优酷时期的工作伙伴组成。她曾在优酷带领团队一起做出《带你去旅行》、《最美中国》、《创食计》等内容产品。葛威认为，在旅游内容的打造上，将旅行内化成生活方式的一种，是跟目标受众、核心市场结合的最高境界。
“我们还是希望用我们擅长的镜头语言，对故事内容的把握，基于对于用户的洞察以及对平台属性的理解，做符合我们公司气质的内容产品”，葛威说。
无论是去年的微综艺，还是今年的长综艺，在内容上沐光时代都秉承它独特的内容风格，坚持输出符合自己调性的内容。今年在节目时长、内容形式和播出平台都全面升级的情况下，沐光时代在内容风格的把控上不仅完成了继承，也大胆地做了创新，力求在内容的深度和视角的广度上给观众和市场留下深刻的风格印象。
在沐光时代出品的每一档节目里，艺人的选择基于对于全网数据的抓取，以及对内容研发、受众分析以及行业发展的洞察。除了大流量明星的选择，也会选择与节目内容、风格调性更加匹配的明星。在流量时代，葛威认为，跟着流量走是最安全的选择，同时，行业的发展需要资源和机会的多元分配。因此，看在嘉宾的选择上，除了肖战、迪丽热巴、黄景瑜等，也有像任达华、许茹芸这样的前辈演员，以及许多优秀的青年演员。
在《慢游全世界》的整季节目中，不管是迪丽热巴真实表达27岁的“感情宣言”、郑恺与老友的十年同窗旅行、戚薇李承铉的漫画式爱情，再到任达华、黄景瑜《破冰行动》后的慢游团圆。沐光时代希望透过不同的“旅行电影”式综艺去讲述一些跟自我、友情、亲情、爱情有关的故事。
在近几年的内容创新和内容风格上，很多公司都在打造自己的风格语言。沐光时代瞄准生活方式领域的内容，以输出高品质的旅行、美食的内容不断强化自己的调性。
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让流量与品质良性循环
旅行、美食、家居和亲子是沐光时代目前的几大内容板块，这些内容板块在葛威看来是“都是符合公司调性的产品”。从微综艺到大综艺，沐光时代一直秉持着做好生活方式类内容的原则，坚守自己的内容调性，他们觉得，好内容最终是会获得年轻人的认可。
节目今年的联合出品方爱奇艺与微博，也分别以长视频综艺和短视频精华版为主，同步在北京卫视播出。优质内容除了节目研发、到平台赋能外，商业合作也是内容IP价值的体现。
比如在今年《慢游全世界》节目中，与雅士利合作冠名，并促成了黄景瑜、郑恺与品牌进一步的代言合作。
对于头部综艺的定义，葛威有自己的看法。首先是被行业内的人所熟知和认可；其次，在平台方综艺类目中排行前列；再次，在消费市场上拥有忠实的观看受众；最后，各大社交媒体上的话题度与讨论度也是一个评判维度。
今年的市场环境异常“寒冷”，不仅各品牌投入预算收紧，对于品效合一的要求却变得更高。在品牌形象的打造上，品牌做出的每一个选择都是在强化自己在消费者心中的品牌形象；在品牌投入的效率上，品效合一是一个重要指标。
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综艺之外的产业链延伸
沐光时代的生活方式领域的内容在其ZAO SPACE app上也能找到，除了保持其一贯的高品质风格，还增加了互动视频的玩法，这既符合沐光时代的内容产品调性，也匹配现在消费者的触媒习惯。在视频内容方面，实用性是内核，而美学性和趣味性则是沐光时代的最基础元素。
沐光时代在51NEXT的科技与数据赋能下，将自己定位为一家“内容与技术双驱动”的公司。在拥有生产优质内容的基础下，内容的分发效力也是另一个重要的层面，它决定了内容的可触达程度。因此，葛威觉得沐光时代来说，“技术是标配”，技术最终的目的也是为了内容的传播而服务。
线下的布局也是全内容分发的一个产业链交叉点。在线下的ZAO堂，除了自有咖啡品牌外，还有生活方式内容的线下体验，以及定期举办明星见面会等活动，并且在活动过程中他们非常注意粉丝营销的体验，这对于内容宣传来说“是必备的”。而这样的线下活动也会反哺到线上的内容生产方面，形成贯通的整体。
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