作者 | 赵烨楠
过去的一年是“国潮崛起”的元年。
在2018年中国李宁登上纽约时装周秀场后，国潮热逐渐发酵。许多品牌的设计理念都开始在凸显自己国牌的身份，各种消费品与国产老牌的联名也层出不穷。
“许多中国品牌正从中国制造逐渐蜕变为中国骄傲，中国经济实力提升让更多的年轻人开始回归中国本源文化，对于中国产品背后的传统文化价值认同逐步加强。”百事亚太区首席市场营销官叶莉说道。
年轻人越来越喜爱国潮的背后，其实是对自我身份的探索与对自我文化的认同与归属感。
基于“国潮热”的现象，百事作为年轻文化的标识品牌，也一直在进行探索：如何将传统文化与年轻创造力结合起来，焕发出新的国潮含义。
01 | 解构传统，焕然新生
在当下国潮兴起的市场环境下，百事亚太区首席市场营销官叶莉认为，如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索，在传承与创新中寻找“我是谁”这个命题的答案。如果能将传统文化的魅力与内涵挖掘出来，引发年轻人的关注和热情，对于加强年轻人对本源身份的认同，是一件具有正面效应的事情，也与百事品牌自身精神非常契合。
自2019年开始，百事就与中国妇女发展基金会旗下“妈妈制造”项目合作，探索中华传统民族技艺，并通过实际行动保护非遗文化。2020年伊始，百事再次携手“妈妈制造”，开启长期非遗文化推广计划，用非遗剪纸架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。
1月9日，“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会”在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心举办。
发布会上，百事首次放映了剪纸非遗纪录片，呈现了少有人知的剪纸文化内涵及手艺人背后故事。同时，百事也通过“年味放映机”创意概念及光影艺术手法，展陈手艺人的原创剪纸作品。该系列作品以“年俗文化”为主题，呈现了十余个天南地北的春节场景。通过这样的独特视角，让更多年轻人见证传统文化蕴藏的珍贵记忆，重拾对传统文化的热爱。
把乐带回家
办年货
包饺子
放天灯
赛龙舟Ai
赏花灯
贴春联
舞狮
写福字
长桌宴new
扭秧歌
过个家“香
”年
＜＜＜左右滑动查看更多＞＞＞
“我们希望非遗文化被了解，被看见，被传承，被热爱。”发布会现场，叶莉这么介绍到。在百事看来，非物质文化遗产不应该只停留在博物馆，而是走进年轻人的生活中去。
在过去一年中，百事一直尝试借助自身的品牌影响力与年轻文化基因赋能非遗文化，现场展出的两款环保袋和一套非遗刺绣限量罐，正是百事探寻非遗年轻化表达的初步成果。
中国的传统文化蕴含着丰富的原创力量和中华美学，比如环保袋上的“挤挤纹”和“人人纹”图案，其实代表着当地人民的打猎、种植等农耕生活的景象。叶莉在接受采访的时候说，这些图形简单、原始，其实反而很容易呈现出时尚摩登的感觉，如果能进行重构运用到生活物品上，非常容易受到年轻人的喜爱。
也正是因为百事深入地了解非遗技艺背后的意义和渊源，才更理解到非遗的价值，也更急迫地肩负起文化传承的责任，期待让更多年轻人了解到非遗文化，增强年轻一代的文化自信与创造热情。
02 | 文化扶贫，持续造血
