作者 | 任彤瑶
来源 | 新商业情报NBT
2020年5月7日，《伍六七》（《Scissor Seven》）第二季——《伍六七之最强发型师》作为Netflix Original动画剧集正式上线，全球190多个国家和地区同步播出。
这是Netflix与《伍六七》的二度合作。今年1月，《伍六七》第一季登陆Netflix，成为中国第一部Netflix Original动画剧集，提供英语、西班牙语、法语、日语4种配音版本和29种语言字幕版本。
在此之前，《伍六七》已经在国内市场和国际电影节取得亮眼成绩。2018年，第一季《刺客伍六七》在国内全网获15亿播放量，并接连入选有“动画奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，以及第25届上海电视节白玉兰奖最佳动画和最佳动画剧本双项提名；2019年，第二季《伍六七之最强发型师》上线，两季累计播放量突破30亿，获B站9.8、豆瓣9.2的高评分。
《伍六七》第二季《伍六七之最强发型师》豆瓣9.2分
这部原创动画背后的出品方是啊哈娱乐与小疯映画。啊哈娱乐由邹沙沙创立于2014年，是一家国内新型文化创意公司，以“打造全球化人才平台和内容生态”为愿景，主要模式是围绕具备全球化潜力IP持续开展内容创作及商业化运营与变现。公司目前在全球拥有100多人，业务覆盖动漫、真人影视、手游和衍生品等多个品类，打造了《伍六七》《伍六七：黑白双龙》《受益人》《前任 3：再见前任》《你好，之华》《定军山》《三八线》《暴走刑警》《王牌御史》《绝世高手》等项目。小疯映画则是啊哈娱乐旗下的全资子公司。
《伍六七》的顺利出海为啊哈娱乐带来了更多海外合作机会，也让公司的发展进入了新阶段。《三声》曾在2018年对啊哈娱乐做过报道，两年以来，啊哈娱乐持续推进围绕IP和人才的长线多元开发模式，在内容产出、创作团队培养与全球化运营上有了一些心得与经验，以《伍六七》为首的IP项目也呈现出立体开发的节奏。
01
地域的，世界的
Netflix团队在2018年昂西动画电影节上首次注意到了《伍六七》，而从啊哈与Netflix接触到真正落定合作，中间经历了一年有余的漫长交涉。
“第一步很难。”啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》出品人及制作人邹沙沙告诉《三声》，不难理解Netflix的这种谨慎。
啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》出品人及制作人邹沙沙
为满足全球用户不同类型的需求，Netflix近年持续在各地物色内容，影片扩充越来越注重多样化与风格化。尽管此前陆续引进过一些国漫影视作品，但此前Netflix并未与中国动画合作过Netflix Original内容。“对他们来说，真的要到非常吸引的地步，才会有动力踏出这一步。”
决定性的因素是《伍六七》扎实的内容质量与独特的画风。邹沙沙回忆，在后续接洽中，Netflix Anime的负责人John Derderian成为了《伍六七》的粉丝。他接受采访时曾表示，《伍六七》跨越了喜剧、动作和戏剧等多个类型，其特别的叙事风格能引起全球动画爱好者的共鸣。
“另类”、“调侃”，这是伍六七在Netflix上的观影标签。这样一部具有强烈广府文化特色、融入大量本土笑点的中国动画，却吸引了许多其他地域的观众。啊哈娱乐透露，《伍六七》第一季的北美观众数量最多，占35%左右，南美、拉丁语系地区的观众比例也排在前列，领先于东南亚、日本地区。
Netflix首页推荐《伍六七》
这有些出乎国内产业的常规判断。啊哈团队此前也认为，《伍六七》可能会首先在文化相近的亚洲地区引起共鸣。“Netflix是一个全球平台，用户不仅对内容质量要求高，也需要看到更多不一样的东西。”邹沙沙分析道。“可能正是《伍六七》中地域性的东西，让离我们更远的用户，从中看到了更大的兴趣点。”
鲜明的地域特色构成了引发观看兴趣的奇观，而面对内容对白的文化差异，《伍六七》用具有普适意义的核心命题接起了理解的通道。“它讲述的还是人性层面的东西，关于小人物，关于用爱与包容化解仇恨与偏见。”邹沙沙说，“这是每个民族的人都能理解的，在内容层面是相通的。”
《伍六七》的海外表现给了啊哈娱乐与Netflix继续合作的信心。也因此，2020年5月，《伍六七》第二季立即在Netflix上线。
02
面向全球的运作体系
在创立之初，啊哈娱乐就以面向全球为目标。邹沙沙感受到，随着全球互联网的发展，中国的内容生产方实际上不仅是和国内同行竞争，而是和全球的内容公司一起竞赛。
“现在的孩子们在全球化的信息环境里长大，内容已经没有什么界限了。全世界的游戏、动画、剧集都在抢占用户时间，这是常态。所以作为内容公司不能只看中国，应该看全球环境。这是未来。”邹沙沙指出。
《伍六七》第二季《伍六七之最强发型师》Netflix定档海报
这种全球化的感知作用在团队上，一方面引导形成了挑选、培养人才的标准。“天赋、相合的价值观、清晰的定位，这是我们与导演合作会考虑的三点。” 邹沙沙认为，好的创作者需要对本土、地域文化有深刻敏感的了解与喜爱，还需有更为国际化的审美，有能力做融合再创作。
同时啊哈娱乐也创造条件帮助创作者成长，邹沙沙说，与不同维度的有才华、有经验的人合作交流，创作者能获得持续的积累提升。“他们说小疯是一个蛮幸福的导演。他只需专注于内容创作，而比如做音乐与电影等其他各方面，我们会在全球范围去看，帮他对接优秀的、适合的人才和团队。”
另一方面，公司在全球范围开展业务合作与IP运营。《伍六七》登陆Netflix带来良好反响，也为啊哈娱乐带来了更多与海外平台合作的机会，“目前我们的内容基本是在全球发行。”去年啊哈娱乐还成立了专注于中国内容的海外发行公司Hero8，承接一些头部国漫IP的海外发行工作。
《伍六七》第二季Netflix上线
《伍六七》在Facebook、Instagram等社交平台上的官方账号，也在其正式登陆Netflix前就开始了运营筹备。“我们在海外也收到了很多同人创作，也有粉丝在催更，你会发现（很多情况）其实海内外都是一样的。”邹沙沙说。
03
节奏成型
作为观众，明显能感受到《伍六七》第二季在制作水平上再次提升，这背后是动画团队的整体优化。从第一季最初只是三、五人的核心团队，到第二季制作人数扩至三十多人，围绕《伍六七》的团队逐渐磨合稳定。
对制作质量、成本效率的把控要求也在不断提高。邹沙沙说，国内做原创动画的团队少，成熟的方法论或经验也不多，啊哈娱乐希望能够形成工业化思维支撑IP的持续开发。为此，团队会在每周的制片会上复盘问题，不断优化，尝试通过数据模型更有效控制成本，制作的精细化运营也提上了日程。
这些都是为了保持内容产出的节奏。“培养一个IP，节奏很重要。与用户之间产生有规律的互动，是有加成效果的。” 邹沙沙表示，啊哈娱乐将《伍六七》作为全球全民IP长期培育，动画剧集的制作会被放到IP整体发展的互动中考虑。推出内容的时机、质量，在前期都要有规划预期。
从目前的产出成果与规划来看，啊哈娱乐的“节奏”正在成型。《伍六七》动画第三季预计将于年底上线，接下来将保持每年更新一季。“《伍六七》的世界观其实很大。”邹沙沙说。第一季动画基本完成了人物出场，第二季重点塑造人物关系，第三季会在此基础上逐渐打开世界观
伍六七之最强发型师
去年底，漫画《伍六七：黑白双龙》开启连载，这是同一世界观下的并行故事线，未来有计划做成独立IP；同时，《伍六七》的四部院线电影已进入开发，计划以一年一部的频率推出；同名舞台剧也开始筹备，这些都会由啊哈的内部团队主导推进。
截至目前，《伍六七》已经与五款游戏跨界合作。电商运营与产品设计的团队也正在搭建，啊哈娱乐天猫旗舰店已在五月上线，邹沙沙透露，今年底周边衍生品将会达到上百个SKU，覆盖众多品类。
去年11月，啊哈成立了“啊哈音乐”，专注于ACG原创音乐创作制作、宣传发行、版权运营及线下演出。完整的自有音乐版权为IP开发提供了更多玩法。啊哈音乐制作了《伍六七》第二季的全部音乐，付费OST《伍六七 原声大碟》上线腾讯音乐娱乐集团旗下平台后，销售额近三百万。“年底我们将会举行线下音乐会，而线下演出又可以与周边商品售卖打通。”
在《伍六七》之外，啊哈娱乐还将陆续推出新的IP项目，包括动漫、电影等。
与海外团队打交道时，邹沙沙感受到中国动漫走向海外仍缺乏集群效应。 “国内的团队之前大多数还是在做代工，更多是制作公司。从2014年开始原创作品越来越多，但放在全球范围，中国动画还没有形成集群效应。”邹沙沙说。
但她对未来中国原创动画的发展有很大信心。从小接触全球性文化内容、具有强创造力的年轻原创作者正在涌现，啊哈娱乐期待《伍六七》的经验能为其他原创团队带来一些信心，共同努力在国际上立起“中国标签”。
