两季上线Netflix,《伍六七》出品方啊哈娱乐打造全球化IP | 新商业情报

两季上线Netflix,《伍六七》出品方啊哈娱乐打造全球化IP | 新商业情报
2020年06月05日 23:09 三声文娱情报站

作者 | 任彤瑶

来源 | 新商业情报NBT

2020年5月7日,《伍六七》(《Scissor Seven》)第二季——《伍六七之最强发型师》作为Netflix Original动画剧集正式上线,全球190多个国家和地区同步播出。

这是Netflix与《伍六七》的二度合作。今年1月,《伍六七》第一季登陆Netflix,成为中国第一部Netflix Original动画剧集,提供英语、西班牙语、法语、日语4种配音版本和29种语言字幕版本。

在此之前,《伍六七》已经在国内市场和国际电影节取得亮眼成绩。2018年,第一季《刺客伍六七》在国内全网获15亿播放量,并接连入选有“动画奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元,以及第25届上海电视节白玉兰奖最佳动画和最佳动画剧本双项提名;2019年,第二季《伍六七之最强发型师》上线,两季累计播放量突破30亿,获B站9.8、豆瓣9.2的高评分。

《伍六七》第二季《伍六七之最强发型师》豆瓣9.2分

这部原创动画背后的出品方是啊哈娱乐与小疯映画。啊哈娱乐由邹沙沙创立于2014年,是一家国内新型文化创意公司,以“打造全球化人才平台和内容生态”为愿景,主要模式是围绕具备全球化潜力IP持续开展内容创作及商业化运营与变现。公司目前在全球拥有100多人,业务覆盖动漫、真人影视、手游和衍生品等多个品类,打造了《伍六七》《伍六七:黑白双龙》《受益人》《前任 3:再见前任》《你好,之华》《定军山》《三八线》《暴走刑警》《王牌御史》《绝世高手》等项目。小疯映画则是啊哈娱乐旗下的全资子公司。

《伍六七》的顺利出海为啊哈娱乐带来了更多海外合作机会,也让公司的发展进入了新阶段。《三声》曾在2018年对啊哈娱乐做过报道,两年以来,啊哈娱乐持续推进围绕IP和人才的长线多元开发模式,在内容产出、创作团队培养与全球化运营上有了一些心得与经验,以《伍六七》为首的IP项目也呈现出立体开发的节奏。

01

地域的,世界的

Netflix团队在2018年昂西动画电影节上首次注意到了《伍六七》,而从啊哈与Netflix接触到真正落定合作,中间经历了一年有余的漫长交涉。

“第一步很难。”啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》出品人及制作人邹沙沙告诉《三声》,不难理解Netflix的这种谨慎。

啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》出品人及制作人邹沙沙

为满足全球用户不同类型的需求,Netflix近年持续在各地物色内容,影片扩充越来越注重多样化与风格化。尽管此前陆续引进过一些国漫影视作品,但此前Netflix并未与中国动画合作过Netflix Original内容。“对他们来说,真的要到非常吸引的地步,才会有动力踏出这一步。”

决定性的因素是《伍六七》扎实的内容质量与独特的画风。邹沙沙回忆,在后续接洽中,Netflix Anime的负责人John Derderian成为了《伍六七》的粉丝。他接受采访时曾表示,《伍六七》跨越了喜剧、动作和戏剧等多个类型,其特别的叙事风格能引起全球动画爱好者的共鸣。

“另类”、“调侃”,这是伍六七在Netflix上的观影标签。这样一部具有强烈广府文化特色、融入大量本土笑点的中国动画,却吸引了许多其他地域的观众。啊哈娱乐透露,《伍六七》第一季的北美观众数量最多,占35%左右,南美、拉丁语系地区的观众比例也排在前列,领先于东南亚、日本地区。

Netflix首页推荐《伍六七》

这有些出乎国内产业的常规判断。啊哈团队此前也认为,《伍六七》可能会首先在文化相近的亚洲地区引起共鸣。“Netflix是一个全球平台,用户不仅对内容质量要求高,也需要看到更多不一样的东西。”邹沙沙分析道。“可能正是《伍六七》中地域性的东西,让离我们更远的用户,从中看到了更大的兴趣点。”

鲜明的地域特色构成了引发观看兴趣的奇观,而面对内容对白的文化差异,《伍六七》用具有普适意义的核心命题接起了理解的通道。“它讲述的还是人性层面的东西,关于小人物,关于用爱与包容化解仇恨与偏见。”邹沙沙说,“这是每个民族的人都能理解的,在内容层面是相通的。”

《伍六七》的海外表现给了啊哈娱乐与Netflix继续合作的信心。也因此,2020年5月,《伍六七》第二季立即在Netflix上线。

02

面向全球的运作体系

在创立之初,啊哈娱乐就以面向全球为目标。邹沙沙感受到,随着全球互联网的发展,中国的内容生产方实际上不仅是和国内同行竞争,而是和全球的内容公司一起竞赛。

“现在的孩子们在全球化的信息环境里长大,内容已经没有什么界限了。全世界的游戏、动画、剧集都在抢占用户时间,这是常态。所以作为内容公司不能只看中国,应该看全球环境。这是未来。”邹沙沙指出。

《伍六七》第二季《伍六七之最强发型师》Netflix定档海报

这种全球化的感知作用在团队上,一方面引导形成了挑选、培养人才的标准。“天赋、相合的价值观、清晰的定位,这是我们与导演合作会考虑的三点。” 邹沙沙认为,好的创作者需要对本土、地域文化有深刻敏感的了解与喜爱,还需有更为国际化的审美,有能力做融合再创作。

同时啊哈娱乐也创造条件帮助创作者成长,邹沙沙说,与不同维度的有才华、有经验的人合作交流,创作者能获得持续的积累提升。“他们说小疯是一个蛮幸福的导演。他只需专注于内容创作,而比如做音乐与电影等其他各方面,我们会在全球范围去看,帮他对接优秀的、适合的人才和团队。”

另一方面,公司在全球范围开展业务合作与IP运营。《伍六七》登陆Netflix带来良好反响,也为啊哈娱乐带来了更多与海外平台合作的机会,“目前我们的内容基本是在全球发行。”去年啊哈娱乐还成立了专注于中国内容的海外发行公司Hero8,承接一些头部国漫IP的海外发行工作。

《伍六七》第二季Netflix上线

《伍六七》在Facebook、Instagram等社交平台上的官方账号,也在其正式登陆Netflix前就开始了运营筹备。“我们在海外也收到了很多同人创作,也有粉丝在催更,你会发现(很多情况)其实海内外都是一样的。”邹沙沙说。

03

节奏成型

作为观众,明显能感受到《伍六七》第二季在制作水平上再次提升,这背后是动画团队的整体优化。从第一季最初只是三、五人的核心团队,到第二季制作人数扩至三十多人,围绕《伍六七》的团队逐渐磨合稳定。

对制作质量、成本效率的把控要求也在不断提高。邹沙沙说,国内做原创动画的团队少,成熟的方法论或经验也不多,啊哈娱乐希望能够形成工业化思维支撑IP的持续开发。为此,团队会在每周的制片会上复盘问题,不断优化,尝试通过数据模型更有效控制成本,制作的精细化运营也提上了日程。

这些都是为了保持内容产出的节奏。“培养一个IP,节奏很重要。与用户之间产生有规律的互动,是有加成效果的。” 邹沙沙表示,啊哈娱乐将《伍六七》作为全球全民IP长期培育,动画剧集的制作会被放到IP整体发展的互动中考虑。推出内容的时机、质量,在前期都要有规划预期。

从目前的产出成果与规划来看,啊哈娱乐的“节奏”正在成型。《伍六七》动画第三季预计将于年底上线,接下来将保持每年更新一季。“《伍六七》的世界观其实很大。”邹沙沙说。第一季动画基本完成了人物出场,第二季重点塑造人物关系,第三季会在此基础上逐渐打开世界观

伍六七之最强发型师

去年底,漫画《伍六七:黑白双龙》开启连载,这是同一世界观下的并行故事线,未来有计划做成独立IP;同时,《伍六七》的四部院线电影已进入开发,计划以一年一部的频率推出;同名舞台剧也开始筹备,这些都会由啊哈的内部团队主导推进。

截至目前,《伍六七》已经与五款游戏跨界合作。电商运营与产品设计的团队也正在搭建,啊哈娱乐天猫旗舰店已在五月上线,邹沙沙透露,今年底周边衍生品将会达到上百个SKU,覆盖众多品类。

去年11月,啊哈成立了“啊哈音乐”,专注于ACG原创音乐创作制作、宣传发行、版权运营及线下演出。完整的自有音乐版权为IP开发提供了更多玩法。啊哈音乐制作了《伍六七》第二季的全部音乐,付费OST《伍六七 原声大碟》上线腾讯音乐娱乐集团旗下平台后,销售额近三百万。“年底我们将会举行线下音乐会,而线下演出又可以与周边商品售卖打通。”

在《伍六七》之外,啊哈娱乐还将陆续推出新的IP项目,包括动漫、电影等。

与海外团队打交道时,邹沙沙感受到中国动漫走向海外仍缺乏集群效应。 “国内的团队之前大多数还是在做代工,更多是制作公司。从2014年开始原创作品越来越多,但放在全球范围,中国动画还没有形成集群效应。”邹沙沙说。

但她对未来中国原创动画的发展有很大信心。从小接触全球性文化内容、具有强创造力的年轻原创作者正在涌现,啊哈娱乐期待《伍六七》的经验能为其他原创团队带来一些信心,共同努力在国际上立起“中国标签”。

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