作者 | 叶南
8月7日-8月9日，BilibiliWorld在上海国家会展中心举办，Z世代们在B站的文化矩阵下一同玩乐。
展会现场汇聚了深受B站用户们喜爱的声优、艺人、UP主等人气嘉宾，充满了各种互动玩法和有趣元素。
今年，哔哩哔哩电竞也首次加入BW八大舞台。哔哩哔哩电竞是B站旗下独立运营的电竞公司，背靠B站，开展了一系列例如电竞俱乐部、艺人经纪与赛事内容制作等电竞相关业务。
此次，哔哩哔哩电竞在2000余平方米的展区中为观众带来了许多精彩的电竞活动。包括英雄联盟、守望先锋甚至斗地主的现场表演赛；同时还邀请到许多电竞选手、知名解说以及UP主来到电竞舞台登台表演。
同时，平安银行也带着“平安智慧金库”、“智贷手办金”和“天天小财神”等IP形象一起登陆电竞区，参与了这场属于B站的线下嘉年华。这是一次金融业与电竞的深度跨界合作。像平安银行这样的金融机构也在思考，如何通过更符合年轻人生活态度的方式来获取潜在用户，尝试探索Z世代们的多元需求，为他们提供更贴切、符合使用习惯的产品和服务。
电竞是年轻用户们的一大兴趣与消费入口，而哔哩哔哩电竞近年来在电竞行业良好的生态化布局与发展，无疑成为了品牌尝试与Z世代对话的合适突破口。
01 | 一个合适的场景
2017年开始举办的BilibiliWorld如今已经行至第四年，今年首次划分了独立的电竞舞台。
这次的电竞舞台，除了引人注目、颇具哔哩哔哩电竞特色的主舞台外，还设置了专门的贩售区、吉祥物小海豹涂装区以及别出心裁的电竞记忆展。
电竞记忆展区中展出来自战队、选手、解说及玩家的近四十件“珍宝”。包括代表了两大顶级电竞赛事最高荣誉奖杯：iG《英雄联盟》分部的S赛FMVP奖杯，以及iG《DOTA2》分部的Ti2冠军盾。这也是很少见的，出现多个电竞项目奖杯的展览。此外，电竞记忆展还展出了玩家通过征集活动捐借出的个人物品，每一件电竞旧物都承载着一个人或一代人的电竞记忆。
这次在BW展上，哔哩哔哩电竞的两大赞助商平安银行和罗技现身电竞舞台。在BW前，平安与罗技均宣布与哔哩哔哩电竞达成更为深度的战略合作。9号下午，平安银行行长特别助理蔡新发与哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠登台讲话，并与观众一同互动，一改往日的严肃习惯，融入了当天现场的活泼氛围中。
平安银行表示，此次跨界融合是该行深耕年轻客群、创新营销服务的一次实践探索，是打造年轻化一站式金融服务平台的重要战略布局。从侧面显示出年轻的哔哩哔哩电竞近年来在电竞版图上的发力成果，继而成为品牌、市场与年轻人对话的绝佳空间，也可以看出平安银行想要将与哔哩哔哩电竞的合作作为切入口，与年轻人们一同培养属于他们的理财观的愿望。
成立时间不长的哔哩哔哩电竞有这样的底气被品牌商所青睐。
此次亮相BW舞台，更像是哔哩哔哩电竞成果的一次集中展现。无论是旗下签约主播的表演赛、BLG战队选手和玩家一同进行的水友赛，还是知名UP主的综艺挑战赛。都是哔哩哔哩电竞在近年来不断完善自己生态链的一次最好呈现，并与Z世代们一同营造出属于电竞圈的浓厚氛围。
02 | 哔哩哔哩电竞图景
“电竞文化是年轻人的文化。我们相信，电竞一定会成为下一代年轻人主流的文化生活方式”，哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠此前在接受采访时说道。
正式成立于2018年10月的哔哩哔哩电竞，是电竞领域具有发展前景和影响力的中国公司之一。
哔哩哔哩电竞成立至今，围绕电竞俱乐部展开了对电竞行业布局的长远思考。公司目前旗下拥有BLG和杭州Spark两个战队品牌，囊括了《英雄联盟》、《守望先锋》、和《决战！平安京》多个游戏的职业战队，参与多项顶尖电竞赛事，拥有明星选手Meteor（曾国豪）、Guxue（徐秋林）等，还参与主导了多项赛事内容的制作。其艺人经纪业务持续发力，陆续签下了长毛、木子等游戏的知名解说。
去年九月，哔哩哔哩电竞与上海电竞协会一同打造了专业电竞赛事《电竞上海大师赛》，哔哩哔哩电竞负责了整套的执行以及整体规划、线上直播和线下落地等整套方案。
今年三月，哔哩哔哩电竞又成为了2020年《守望先锋联赛》的中国本地化制作方，同时还拿下了今年《守望先锋挑战者系列赛》的承办权。
成立以来，哔哩哔哩电竞一连贯的电竞业务布局，加上背靠B站平台的天然优势，正在形成其在电竞行业的商业闭环。
而回到开头陈悠悠所讲的“电竞文化是年轻人的文化”，哔哩哔哩电竞代表了很大一部分与B站形成亲密关系的Z世代年轻人的生活方式。这也正是能够让平安银行等众多品牌所青睐的地方：破圈，与年轻人对话，知道Z世代们的兴趣所在和消费领域，哔哩哔哩电竞是一个很好的探索空间。
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