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作者|即非
以打造一个具有长期价值的娱乐IP为目标，“抖音美好奇妙夜”已经走到了第三年，从2.0的主题“看见每一个你”，到今年3.0的“世界有你更美好”，抖音始终透过自身平台的独特视角，关注着平凡普通、却又具体鲜活的一个个“你”。
在“抖音美好奇妙夜”里这个“你”，代表着所有跟抖音连接的人、事、物，而每一个“你”所散发出的小能量，都足以让世界变得更美好，正如今年的IP主题所希望传达的：世界上所有伟大都是由渺小聚成，每一个渺小的我们，聚成了无可取代的美好世界。
01 | 每一个创造内容的你，都有意义
在初办第一届”抖音美好奇妙夜“时，时任抖音CEO的张楠曾这样阐述其中“美好”的含义：“美好是一个包罗万象，百花齐放的生态。有明星，也有普通人；有歌剧，也有流行乐；有大腕，也有工人；有年轻人的奋斗，也有中年人和老年人的快乐……”
而从三年三张长长的节目单中，也能够很明显地看出，在“抖音美好奇妙夜”IP三年的实践中，美好所包罗的边界正一次次被拓宽。
更强大的艺人阵容加入到了今年这场晚会中，当红流量蔡徐坤、吴亦凡、王源，影视小花Angelababy、赵露思，实力唱将邓紫棋、李健、李荣浩、腾格尔、周深，以及《浪姐》和《青你2》两大热门综艺的人气明星等等今年最有话题度和新鲜感的明星，几乎一网打尽，足见“抖音美好奇妙夜”IP的号召力。
而这些艺人既是晚会亮眼的中心，又并非中心的全部，每一年，抖音上的内容创作者都被视作最珍贵的嘉宾，被邀请到“抖音美好奇妙夜”的舞台上，与艺人搭档，跨界呈现最贴近大众、最具话题热度、最具正能量态度的合作舞台。
在抖音上拥有880多万粉丝的“小石头和孩子们”童声合唱团，由一群年龄相仿的小朋友组成，因为对音乐的热爱，每日在老师的指导下苦练唱功，他们用视频记录唱歌练习和表演练习，治愈系的声线让他们在网络上收获了不少听众粉丝。在“抖音美好奇妙夜”的舞台上，他们与Angelababy合作共同演绎了抖音热歌《微微》，所传递的能量正如歌中所唱，即使“微微”如我们，也要在“跌倒之后再站起来面对，再勇敢去闯”。
同样是源自音乐的力量， 抖音创作者Teacher顾和海嘎小学校长一起分享了海嘎小学乐队的美好故事，这群原本面临辍学的女孩，因为顾老师与音乐的到来重拾了理想与自信，一场在抖音直播的演唱会，获得了142万网友的加油点赞，不负主持人华少引用的一句“所爱隔山，山海可平”。
透过艺术家、明星、达人创作者的共同参与，星素同台的创意演绎，“抖音美好奇妙夜”所汇集的来自各行各业的创作者们，用他们对美好的理解与感悟，让整台晚会在内容生态的构建上更加地丰富多元，让明星与素人互相成就、共同精彩，拒绝晚会的同质化，形成了“仅此一家”的差异价值点。
同时，“不止于娱乐”的内容构建，更是借由明星和达人的助推，将传统文化等正能量内容更具体精准地呈现在大众的面前，向社会传递娱乐产业的积极价值。
其实与一部大剧、一档综艺一样，想要一击即中并且生命力长久，都需要对作为核心的IP，在秉承初心的同时，不断创新，与时代共进。
除了延续前两年的传统，持续邀请各行各业的素人创作者和艺人进行创意搭配，跨界呈现舞台，在今年的“抖音美好奇妙夜”上，另一个极具亮点的环节，是邀请到了最具美好能量的创作者，上台讲述年度记忆。
“我有让世界更美好一点吗？”在这一声发问下，拥有2800多万粉丝的内容创作者虎哥说车表示，“有事做、有人爱、有期待”就是他对于美好生活的概括；热爱音乐14年的王欣宇，只有一个简单的愿望，就是让听到自己声音的每一个人，都能有一瞬间的快乐；阿坝小王子带着女朋友从2017年开始返乡创业，他们的美好记忆，是每时每刻都有对方一起分享。
通过每一个内容创作者记忆的传递，抖音构建出了一个更丰满、更具人情味的2020，让积极奋斗、追求幸福的信念，鼓励大众去遇见更美好的人生。
而所有的这些，也都是“抖音美好奇妙夜”在绚丽的舞台灯光暗下之后，期望能在大众心中持续点亮的色彩。
02 | 拓展IP价值，塑造娱乐新引擎
在泛娱乐浪潮的席卷下，娱乐作为大众最频繁接触到的内容，其传播模式早已脱离了一对多的精英化的指向，在诸多渠道的频繁交互中，从精英创作发展成为了大众传播。而在这个范式下黏性极强的情绪共同体中，如何避免导向“娱乐至死”，是每一个有责任心的平台都应该持续探究的课题。
传递美好的意义，就是要以更具“价值感”的娱乐内容，驱逐无意义，在话语权的下沉的过程中，让更多的普通人拥有凸显个人价值的机会，放大每一个“你”的闪光时刻。
作为抖音年度IP盛典，“抖音美好奇妙夜”用三年的稳扎稳打，一步步将“内容平权”真正落实到了IP塑造的各个维度中，让每一位内容创造者都能找到参与感。IP主题从“看见每一个你”到“世界有你更美好”的升级，意味着娱乐内容从自我价值实现到社会价值的实现，更是从立意上印证了抖音打造这一IP，以拓宽娱乐边界、塑造娱乐新引擎的初心。
而在诸多数据中显示出的观众对于这一初心的反馈，更是证明了自身对于娱乐行业的号召力、对流行风向的感知力、以及对热点内容的生产力。据悉，抖音美好奇妙夜播出当晚，卫视频道实时收视峰值破4创新高，稳居同时段收视率第一名。
而基于抖音生态对于从内容创作到内容消费的深刻理解，今年的“抖音美好奇妙夜”，在去年的基础上也将晚会的玩法再次升级。
与非物质文化遗产昆曲和京剧相融合，李健的一曲《传奇》唱出了一眼千年，而参与演唱的京剧演员王梦婷、昆曲演员王文惠，是抖音上颇受欢迎的内容创作者，在分享自己专业的同时，也向大众们传承着中国优秀的戏曲艺术。
如今，通过抖音看非遗，已经成为了一种时尚。来自南京的绒花非遗传承人赵树宪，为“抖音美好奇妙夜“特别制作了绒花胸针。在他的抖音里，传统的绒花工艺展示吸引了无数的观看，而大众对于这项非遗艺术的热爱，也促使了赵树宪创作了更多具有创新意识的现代工艺产品，在抖音店铺中售卖。
让意蕴深远的传统文化，从舞台走向生活，从线上走到线下，“抖音美好奇妙夜”的这场跨屏狂欢，让内容的价值，借由一个平台的能量加持，获得了更深远的社会意义。让中国的传统文化，借由消费的手段，走入到大众的生活当中。
当然，内容价值的升级，也需要互动玩法以及舞台技术的升级来承接。
互动玩法上，“抖音美好奇妙夜”推出了“奇妙欢乐派对跨屏狂欢”，线上线下大小屏互动赢取抖音好礼，并打出了“上抖音看直播，最高抢万元红包”的口号，进一步提高了用户互动率。
视觉上，今年的“抖音美好奇妙夜”首次推出MR视觉呈现，通过AR、裸眼3D等技术的运用让观众不用戴3D眼镜，就能享受在电影院中才能看到的3D画面效果。由24块数控飞屏和MR技术打造出的无限视觉延伸效果，让舞台从一面变成多面的、立体的，甚至是无边的，打破了传统舞台的空间局限，创造出“没有舞台的舞台”的全新概念。
“没有舞台的舞台”的意义，又并不仅仅只是物理上的呈现，通过连接抖音用户的直播镜头，晚会的舞台无限延伸，更是映衬出作为平台的抖音希望传递的意义：舞台，就在每一个普通人的美好生活里，就在每一个热爱生活的人的心中。
“世界有你更美好”，在这一宏大的愿景之下，“抖音美好奇妙夜”正以强大的市场号召力、内容平权的价值亮点、不断探索的舞台呈现、以及不设边界的创意延伸，成长为国内顶级娱乐IP。
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