👆本号引起极度舒适，建议星标一下
在寻求优质内容与价值创新的理念驱动之下，新秀产业链条更加清晰、新秀产业布局更加完善，而新秀产业价值越发得以释放。而在互联网综艺的层面之上，腾讯视频作为引领行业的“后起之秀”，在不断破除综艺边界、保证内容多样性的同时，更专注于立足新秀的产业化打造。
作者 | 王亦璇
腾讯视频又一次来到了全新起点。
在过去的一年中，围绕综艺领域进行开发，腾讯视频表现依旧亮眼。在“变”与“不变”的综合作用下，诸如《创造营》、《明日之子》、《脱口秀大会》和《演员请就位》等综N代持续发力，而首次推出的《德云斗笑社》、《炙热的我们》和《认真的嘎嘎们》也领跑了全新赛道。
但包括自身发展周期和始料未及的疫情等因素在内，视频网站需要重构布局，在内容制作方面的“求新”从未停止。
10月27日，2021腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在会上进行发言，并连同综艺片单发布一道，系统地讲解了腾讯视频综艺板块的全新布局。
面对新的市场格局、新的用户体系，参与者们在进行着新的思考。这一次，他们通过对精品内容的拆解与重读，对综艺品类进行了更进一步的细分。
同时，对于单一节目来说，精良上游制作和完善下游运营，也都被具体到了实际操作之中。
明确的一点是，腾讯视频从不拘于定义内容，而是要立足于内容开发之上，不断向前。
01 | 品类化思路
迎面而来的问题是，视频网站还能如何拓宽综艺内容的边界？在得出结论之前，解题的关键首要是梳理问题形成的原因。
视频行业整体已进入了理性发展阶段，但市场对于内容的要求，依旧强调迭代与创新。
“没有躺赢的综N代，也没有「天选之子」的新节目。”马延琨在演讲中表示。
与此同时，用户分层也愈加明显。因此，更细化的圈层内容更易集聚高粘性用户。以Z世代为代表的“新青年”逐渐在社会中立足，圈层文化、垂直领域被不断提及。
特别的一点是，2020年上半年的疫情，“席卷”了无论市场本身亦或行业内部。身处预期以外、行业之内的解体者们，发现了更多由此暴露而出的社会痛点。比如，后疫情时代的焦虑、孤独、疏离以及与之相关联的逃离大都市情绪和内向化消费行为。
带着这样的思考与准备，腾讯视频重新划分了“综艺品类”，同时梳理了其所代表的具体内涵。在2021腾讯视频V视界大会上，马延琨依次宣布了“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”三大主题内容。
作为“潮趣乐透大冒险”的子集，喜剧厂牌的概念在平台内部日趋显著。而此品类下的代表综艺《脱口秀大会》和《吐槽大会》，也将在新一季节目中迎来全新的赛制更替。
“《脱口秀大会3》让脱口秀成为了全民文化热点，腾讯视频在脱口秀品类下的明星爆款产品《吐槽大会》第五季，也将迎来最新一季的大改版。”
好的IP向外延伸，为整个行业带来了新机和成长。在这一季《脱口秀大会》结束之后，脱口秀线下演出增量320%，脱口秀俱乐部增量400%。
除此之外，公路真人秀《哈哈哈哈哈》和野蛮生长的放肆真人秀《长大成人》作为两大新添力量，进一步丰富了现有综艺形式，给市场观众带来轻快的内容。
以选拔类节目为主的“天马行空逐梦心”版块，在新秀战略第四年，将继续深耕对各垂直领域的开发。在爆款节目“创”系列、“明日之子”系列之外，“演员”系列也在获得全网认可的同时，更深刻地通过一档节目反应了行业现状。
而另一重要主题「确幸」定位为“微小而确切的幸福”，以生活观察类综艺为主。在该品类之下，首次亮相的节目《五十公里桃花坞》致力于发掘自在独特的生活方式。
与腾讯视频自制综艺《我们15个》意味相近，在由知名设计师打造的“桃花坞”中，艺人们远离都市，同吃同住，体味工作之余的“第二人生”。
在综N代方面，《拜托了冰箱》已行至第7季，而《心动的信号》、《奇遇人生》以及《幸福三重奏》，也都成为了“长寿节目”的典型代表。
“这一品类内容锐度高，人群覆盖更准确，目标用户的共鸣感更深，而且圈层场景特点更明显。”
马延琨表示，“潮趣乐透大冒险”的用户覆盖大且均衡，同时留存高。而根据平台内部的统计，人均观看时长也高于其他品类。“梦想”意指“天马行空逐梦心”，其用户特点是年轻和高互动性。
换而言之，「乐透」以喜剧潮流为依，轻松欢快的内容本身就是吸引用户的最佳“法宝”。不断拓宽的节目列表，也让“笑”变得更简单。
而作为视频网站最重量级的新秀选拔节目，「梦想」立足于对年轻人的洞察，将其价值观念传递给受众。
在这背后，是平台对于“拉新留存两手抓”的需求。
一方面，腾讯视频力图延续综N代的“生命力”，以形式创新、主题贴合的方式完成综艺IP的迭代，做到不断“留存”。
另一方面，通过持续细化的“综艺品类”，推出全新的项目，腾讯视频对于新用户的吸引力也将不断扩张，“粉丝粘性”就此加大。
02 | 新秀产业化
横向来看，腾讯视频明确了三大综艺主题，要进一步将节目做细、做实。纵向分析，“创”系列、“明日”系列等经过四五年的更新迭代，在打造成熟IP体系的同时，大批粉丝群体也已逐步稳固。
在新秀战略提出四年之后，一套属于腾讯视频的新秀产业链已被建立起来。
头部新秀节目作为产业链前端的产品，将在2021年以完全焕新的样貌与市场见面。
腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨介绍，《创造营2021》强势回归，以打造一支国际化男团为目标。
平台将联合中、日、泰三国经纪公司，招募世界各地的训练生加入。以邓超作为发起人团团长，通过更为多元的视角，带领观众迎接新一代国民男团。
在今夏收获极佳口碑的《明日之子乐团季》，将继续沿着发现和打造音乐新人的道路寻找更为垂直的圈层。“民谣”成为了新一季的叙事落点，《明日之子少年民谣季》将深入对本土青年文化进行探究。
马延琨表示，《明日之子》不只是在做一档节目，每一年都有新的挑战、新的突破。“今年的第四季‘乐团季’，我们推出了全新物种「乐团」，改变了中国新秀市场格局。”
而基于新秀战略2.0，以及逐年崛起的庞大新秀群体，腾讯视频也在完善内容矩阵，确保对新秀产业化的持续赋能。
今年，音乐团体竞演节目《炙热的我们》上线，火箭少女101、R1SE、BlackAce等偶像团体获得了展示的舞台和机会；《超新星运动会》第三季打破固定圈层，为包括偶像、演员、歌手和综艺人等在内的艺人们都赋加了更多机遇。
在新一季的内容分布上，聚焦新秀产业后端运营的节目继续发力，不断加持新秀长尾发展。
《超新星运动会》将深度关联“奥运年”，夏季、冬季版本分别在东京奥运会、北京冬奥会前上线。“在这个超级体育年里，冬夏两季《超新星运动会》将是全民期待的一个集中释放。” 马延琨认为。
除此之外，腾讯视频还全新策划了偶像专属音乐剧场《候场800》，定位“周周stand by的新秀舞台”。而聚焦“国潮”、“侠气”的新产品《姐姐妹妹的武术馆》也将在发起人张雨绮的带领下，与硬糖少女303一起，共同见证「更强大的自我」的养成。
这一系列动作表明，从新秀选拔到完善后端运营，腾讯视频在加大内容把控力的同时，也完成了从内容制作到产业赋能的全面升级。
在寻求优质内容与价值创新的理念驱动之下，新秀产业链条更加清晰、新秀产业布局更加完善，而新秀产业价值越发得以释放。
而在互联网综艺的层面之上，腾讯视频作为引领行业的“后起之秀”，在不断破除综艺边界、保证内容多样性的同时，更专注于立足新秀的产业化打造。
©三声原创内容 转载请联系授权
