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对内容、创作者、分发能力的新需求下，新的市场空间正在诞生。
作者 | 构天
编辑 | 李威
短视频的供需矛盾，从没有像今天这样，亟需解决。
近期热议的“假靳东”账号，此前引发争议的夸张吃播、未成年少女晒“孕肚”等事件，都在揭示一个现象：在行业结束野蛮增长、日益规范化的当下，大规模生产“追求热度流量、放大感官刺激”的内容，不再成为符合当下社会需求的主流。
这一背景下，提供更有深度、更精致、更专业的视频内容，正在成为短视频行业进行“供给侧”改革的重要抓手。在好看视频总经理宋健的理解中，相对于一分钟左右的视频，视频长度的提升会带来信息完整性的提升，能够传播更高价值的信息内容，从而让用户拥有更强的获得感。
这种变化让好看视频等来了更好的机会。宋健告诉三声，好看视频此前一直在泛知识内容领域进行布局，利用自身具备的分发与流量优势，服务更多长尾的知识信息创作者。接下来，好看视频将会加大对优质内容和IP的扶持力度。“好看视频不会埋没任何一个有能力的创作者。”
另一方面，当竞争的触角深入到好看视频布局已久的内容腹地时，也就为其提供了一个撬动当前行业格局的契机。
01 | 内容需要质、量并重
近期发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。
可以说，声画结合、感官元素丰富的视频，已经改变了人们获取信息的模式。在这个阶段谈论视频内容的“供不应求”，并不是单纯指数量，更是指质量。
随着智能终端的普及、剪辑工具的迭代，拿起手机，点击录制，人人都可以成为视频创作者。但“能拍”不一定等于“会拍”。大量内容粗糙、鱼龙混杂的短视频内容，已经无法满足日渐挑剔的受众口味，由此造成的负面影响也引发了讨论：行业和用户到底需要怎样的短视频？
“目前各类短视频软件层出不穷，内容参差不齐，对用户的辨别力、自控力都提出了更高的要求。”中国社科院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任田丰接受《光明日报》采访时表示，在即时性很强的短视频平台上，内容传播具有瞬间的爆发力，因此平台上的内容，也必须慎之又慎。
在短视频上完成了基本的娱乐消遣后，市场与受众都对短视频内容有了更多品类与品质上的需求——不仅要好玩，还要提供获得感。这种消费趋势的演变的一个明显体现，就是疫情期间泛知识类视频的增长。
面对迅速变化的抗疫状况，人们对优质信息的需求爆发式增加，而视频天然在呈现、解释复杂信息上有优势。一些科普账号如B站的“回形针”，就凭借硬核的科学内容、精湛的制作迅速走红；健身账号如好看视频的“魏巍健身”，凭借实用的居家锻炼教程快速涨粉。
好看视频选择强化知识的获得感。针对疫情期间出行受限的状况，好看视频打造了如《云游全世界》《流浪荒岛》《好好吃饭》等云系列IP，带领用户足不出户感受世界、获得知识。
如参与云旅游直播活动的，不仅有好看视频独家签约的作者、海外作者，还有文化专家、世界文化遗产讲解员等，这让直播不仅限于风光展示，还有深入当地文化历史的专业讲解，满足娱乐需求的同时，也提供了知识增量。
毕竟，相比于一些平台上“漂亮小姐姐的表演”、疫情期间晒无聊等现象，这些普及民俗知识、弘扬传统文化的内容，更能满足用户对信息和知识内容的长期价值需求。
02 | 平台的供给侧改革
在疫情对公众进行了最为广泛的移动互联网应用普及之后，短视频对于大多数人而言都并不再是只用来杀时间的工具，而是认可其成为与图文一样的信息传播渠道。类比直播行业从秀场直播到教育、电商、会议直播的演变过程，短视频的内容维度也将不仅限于娱乐，而是会参与到各个行业的价值信息传播中去。
尽管这还需要一段时间才能成为现实，但是从行业整体来看，一场以高价值短视频内容为核心的供给侧改革已经拉开了序幕。不同于疫情期间作为应急举措的尝试，今年以来包括好看视频、抖音、快手、B站和爱奇艺在内的多个平台都出台了相关举措，对高价值信息进行扶持。
不止科学技术领域，艺术、商业、财经、历史相关的视频也成为了热门品类。一时间，优质的泛知识创作者与IP因此成为了平台争夺的重点。西瓜视频以重金揽下知名财经UP主“巫师财经”；B站则迅速签下今年走红的法学教授罗翔，与其合作法律小课堂系列节目；快手也加大了短剧的版权采购投入。
由于高价值短视频内容在制作上呈现出明显的专业化、IP化趋势，与原有行业中的IP方合作，帮助其完成高价值短视频内容制作方面的探索，或从长尾创作者中孵化新的头部内容，成为平台在直接争夺知名创作者之外，进行高价值短视频内容布局的另外一条路径。
这也是好看视频的发力点之一。此前，主打“泛知识”的好看视频已经签约了“所长林超”等一批头部作者，并孵化出了“我在新疆养狼”等诸多优质作者。今年，在看到了人们对治愈陪伴的强烈心理需求后，好看视频率先把“相声”等曲艺艺术从舞台荧屏搬向云端，携手嘻哈包袱铺一众演员，推出首个互动治愈云相声直播剧场《专治不开心八点档》，获得了颇佳的反响。
近期，好看视频又宣布与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造顶级IP短剧。据了解，这个IP短剧由开心麻花原班人马创作，同时会邀请平台中的创作者参与共创。
与单纯逗乐、夺人眼球为要义的短视频喜剧不同，好看视频的这个短剧IP走的是泛知识的路线，强调了获得感的价值。职场关系、网络暴力、熬夜健康……这些频频引发讨论争议的社会热点与生活处境，都会被融入喜剧表演之中，以期带给观众更深层次的思考与共鸣。
由此可见，受众与行业对短视频的期待，正在从扁平、浅层的娱乐需求，向更多维度，更具质量的深度需求演变。短视频的下一探索阶段，指向了精品化与专业化的泛知识。新的需求产生新的机会，随着行业竞争有了新的落点，业内玩家也有了新的突围机会。
03 | 撬动格局的契机
从整个行业发展来看，泛知识类有价值沉淀的视频处于一个承上启下的位置，既满足了人们对视频内容的更高要求，又可能是诞生专业内容的土壤。
在短视频的精品化、专业化升级中，兼具趣味性与深度的泛知识类视频，承担了一个承上启下的角色——承接上一阶段的布局，影响下一阶段的成败。对泛知识的布局是每个短视频平台都在做的，但是其能倾注的资源将决定竞争的走向。
今年以来，字节在西瓜视频上注入了更多资源，联动抖音、头条作流量输送，正是其一贯擅长的打法；对B站而言，年轻文化社区是其一贯紧抓的标签，围绕Z世代用户的喜好推进系列内容是目前的思路；爱奇艺的随刻，则希望发挥长剧综内容的优势，以此激发用户向高质量的视频作者转化。
各家打法都是发挥所长，好看视频依托的则是百度体系在搜索分发方面的数据和技术积累，以及百度为用户提供高价值信息的原生基因。换句话说，一方面强大的搜索分发更适合对高价值短视频内容的分发，对长尾创作者也更为友好，另一方面，用户也有通过百度体系获取有价值信息的惯性。
多数短视频平台擅长的是被动的信息流推荐，但中长尾的泛知识内容，很需要用户用主动的搜索行为完成分发。这种内容形态发展还处在起步阶段，平台在搜索上积累的数据有限，这导致一些中长尾的知识和信息类的作者不一定能获得很好的曝光。
在这一意义上，背靠百度资源且频频加码、扶持深度内容的好看视频，正在成为新阶段一个不容忽视的选手——掌握强搜索能力与信息分发体系的百度，在技术与资源上天然具备做深度内容的优势。
宋健向三声表示，百度在搜索推荐上有二十年的积淀。作为中国最大的搜索引擎，有2亿多用户每天在百度上发生搜索行为，有大量的搜索数据能帮助优化中长尾知识的信息分发体验，而这正是其他公司都不具备的。
宋健透露，百度对好看视频有非常大的投入决心。今年5月百度就宣布，好看视频将在百度APP的搜索、信息流，小度音箱、贴吧、知道、爱奇艺、百科等所有的产品矩阵进行分发。
在创作者扶持方面,好看推出了“未来计划”,以1000亿流量专项扶持健康、美食旅行等泛知识垂类，帮助千位创作者步入百万收入行列。9月，好看视频又宣布扶持区域MCN创作者，通过商单区域化分配，实现各城市商家线索线上线下的打通。据介绍，未来百度不仅会在流量上继续对好看视频扶持，也会以更大的资金激励支持创作者。
短视频的升级趋势，为竞争划出了一条新的起跑线。
对内容、创作者、分发能力的新需求下，新的市场空间正在诞生。很多选手借此也包装出了中视频等新概念。但正如宋健在朋友圈所说“中不中视频不重要，关键是‘好’视频。”中视频也好，短视频也罢，时长不是关键，内容质量才是关键,好看视频也正在凭借内容质量这一独特优势迅速显露头角。
总的来看，机会与变数仍然很多，最能及时调整打法，适应趋势的平台，才可能有大的赢面。
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