爱奇艺迈入「工业化」时代

爱奇艺迈入「工业化」时代
2021年05月16日 22:25 三声文娱情报站

作者|王亦璇

你可能很难想象,在THE9“虚实之城”线上演唱会的上,虚拟城市成为了舞台背景。启用XR技术、影视级LED,成员们在次元空间中穿行起舞。

这是爱奇艺第一次将最先进技术落地应用于直播演唱会中。平台投入了超过500人的制作及技术团队服务于“虚实之城”,还花费上亿元在大厂影视基地搭建了过千坪的虚拟摄影棚。

实际上,内容行业的竞争正在走向激烈。对于让内容与技术联手的爱奇艺来说,包括云演出、云影院和云游戏在内,“虚实之城”是一块先锋实验田,也是一次充满机遇的挑战。

这正是爱奇艺选择以内容为本、科技引领产业前进的一个方面——正如其企业愿景一样——“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

在爱奇艺2021世界·大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇将爱奇艺作为平台的三个支撑面分为:艺术家、多赢的生态系统和工业化。

而所谓影视工业化,是指解决当前影视行业所面临的问题,离不开智能制作以及重构行业规则。

分众已经成为趋势,只不过在新的阶段,爱奇艺将继续充分发挥平台作用,在内容和技术相辅相成的前提下,逐渐拉起由新内容引发的新消费。

01|新的模型

长视频的创新活力在哪里?

这是从业者们一直不断思考的问题。过去十年,按照视频规模,业内惯于将视频分为短视频、中视频或长视频,对应UGC、PGC和PPC。只不过,当考虑维度涉及时长、制作、成本,以及算法机制时,关于视频的分类需要被重新定义。

在5月13日的爱奇艺2021世界·大会上,龚宇首次提出从用户心智角度出发,将视频分为可口内容、娱乐内容、兴趣内容这三类。在这一模型搭建的背后,是爱奇艺对长视频内容本身潜力,和以科技创新推动行业规整的深度考虑。

“小视频、短视频中的大部分内容都是可口的——delicious。”龚宇在演讲中向与会者表达,“娱乐内容是现在大家所思考的,包括影视作品、专题纪录片等等,以‘虚实结合’反映现实,这是精华。”

而当谈及“兴趣内容”时,龚宇认为对于平台的要求应当是“绝对专业”。对比娱乐内容和兴趣内容,前者对消费者的思考提出要求,而后者则更为直接地指向“热爱与喜欢”。“放大维度来讲,创作、点评、弹幕,甚至是自己拍摄视频上传,这就是兴趣的内容。”

实际上,“娱乐内容”已经是长视频平台上一阶段的主要产物,于爱奇艺而言亦是如此。只不过,当平台希望以专业内容为基础,辅以“现实+思考+情怀”影响更多的人,那么“兴趣”、“圈层”将继续是下一阶段的关键词。

从2015年开始,龚宇就在多个场合提及“苹果园”和“一鱼多吃”的发展模式。除过对IP的整合开发以及生态化运营,长视频创作者们开始考虑:如何才能让“候鸟”不再随内容变化而迁徙。也就是说,爱奇艺所长期营造的青春、活力的厂牌感,也正要反哺内容本身。“抓住老用户,比开拓新用户更加重要。”爱奇艺高级副总裁陈伟这样对《三声》说。

爱奇艺要率先迈入“兴趣”时代。

一个可见的事实是,自2019年爱奇艺付费会员数率先突破1亿大关以来,长视频平台付费会员数已经到达了阶段性的“天花板”。相较于早期互联网发展对广告和营销的依赖,圈层化特征明显的Z世代更加相信,好作品通过“口口相传”所延展出的影响力。

个体、喜好、差异,也是龚宇对于“兴趣内容”的特征总结。“从思想的角度上来讲,我自己起了个名字,叫思考的负载。‘可口内容’可以不动脑子,‘娱乐内容’要动脑子,而再往上,就需要真的热爱、喜欢,为爱发电。”

或者我们可以这样认为,“兴趣内容”是对于“娱乐内容”的进阶,也是针对娱乐内容进入下一代的想象落实。

依托于艺术家的创作、优质内容的“常看常新”,支撑兴趣不断向上生长的,就是爱奇艺在当下所最为重视的另一层面——科技创新。

02|科技是原生DNA

爱奇艺继续向前奔跑,内容和科技是支撑其远途的两个着力点。

爱奇艺2021世界·大会的第二篇章,即是爱奇艺CTO兼基础架构和智能内容分发事业群(IIG)总裁刘文峰的演讲。带领几千名技术团队的人员,过去几年爱奇艺IIG/科技创新一直在做两件事:智能制作、平台能力。

对于平台来说,智能制作和平台能力分别服务于围绕爱奇艺进行内容创作的艺术家,和长期活跃于平台的用户。刘文峰这样讲道:“科技创新手段致力于让爱奇艺和艺术家实现共赢,而平台能力侧则通过技术和产品带给用户更好的体验。”

其实,在影视工业化的漫长路径中,智能制作正是必备条件之一。爱奇艺所推行的智能制作包含三大系统:制作商业智能系统(PBIS)、智能集成制作系统(IIPS)和智能制作工具集(IPTS),而再往下细分,又有对于5G、AI、HDR、VR、AR、XR、动捕、虚拟拍摄和区块链等技术的应用。

科技创新和娱乐的结合,在于科技创新所发挥的价值,足以让内容成为载体,帮助艺术家和用户形成连结。

在爱奇艺2021世界·大会——中国电影新未来行业论坛上,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事。其中,平台就将着重发力“云影院”,并就此建立起电影互联网新商业生态。

一个值得讨论的关键是,在此次发布的网络电影战略合作方中,宁浩导演、饶晓志导演和路阳导演这一“兄弟连”也同时成为爱奇艺的合作伙伴。他们几位都是熟练使用先进科技于电影制作当中的电影人,也立志推动中国影视工业化更向前一步发展。

这也是爱奇艺作为平台方所需担负起的作用。比如,影视行业依旧面对流程缺乏、管理冗杂等问题,从经营角度或财务投资角度来看可控性也较差。也就是说,智能制作在其中发挥的重要功能即是:通过技术手段让影视行业规范起来。与此同时,“小作坊”式制作要逐渐被规避,直至被淘汰,才能让整个行业变得规范。

而对于平台来说,除了能够与艺术家“对话”,科技创新还要对用户有所影响。

在刘文峰看来,爱奇艺很早就建立了企业文化的DNA——两条脱氧核苷酸链分别是创意和科技,通过打造多种多样的人才,才能够建好生态,为用户服务。

《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》是新旧岁之交晚会潮中的“黑马”。多屏切换、内容互动,基于XR技术、AR视觉的应用,“虚拟观众”也第一次出现在屏幕上。囊括了远景、近景、飞猫等镜头的景别,配合着舞台场景切换,营造出了极强的现场感和沉浸感。

这就是爱奇艺所正推进的“用户与内容产生互动”。如果说“用户与用户产生互动”是从打造社群和圈层角度出发,保证用户留存的手法,那么类似于“奇观”等在播放框内应用的创新,则是希望用户强依赖于内容,也是平台通过控制“好内容”来掌握用户的尝试。

云影院、云演出、云首映、云票......爱奇艺热衷于“云”。在THE9“虚实之城”线上演唱会之前半年,科技创新团队就已经从调研、软件和创意角度等等多方面进行研发。“云演出基于虚拟制作的线上形式,虚实结合,多维互动,其效果远远好于线下演出。”刘文峰这样说道,“我们使用了完全自研的虚拟制作系统和虚拟偶像系统,让虚拟形象在现场舞台跳一支舞,同时将LED里的画面和虚拟形象的舞蹈进行实时合成。”

科技创新为爱奇艺带来更多可能,也让“兴趣”有机会朝着下一步,走向消费。

03|全景娱乐王国

爱奇艺要成为什么?

如果时光倒回11年前,刚刚成立的爱奇艺在内部被认为是视频播放平台、流媒体平台。但站在现在回头看,龚宇认为,彼时的爱奇艺被定义“小”了。

以内容为出发点,“播放”实际上是最为初级的基础功能。而对于爱奇艺所在的整个行业,或者说影视文化娱乐支撑来说,平台应该打造一个多赢的生态系统。

《风起洛阳》是爱奇艺2021世界·大会中推介次数最多的项目。从今年下半年开始,平台计划开发《风起洛阳》IP的影视剧、音乐剧、娱乐场景等等内容,完成线上+线下的产业贯通。

爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼CMO王湘君发现,年轻人的娱乐消费习惯从未停止改变。爱奇艺副总裁、BKstore主理人车澈也用“Z is coming”来表达潮流综艺的出发点。

全感官、强审美、体验沉浸式、圈层化、社交化等等都是年轻人消费娱乐内容的特点,而爱奇艺则希望通过内容技术双核心,在提供优质内容的同时发展线上线下的丰富体验。王湘君说,“我们要为年轻人构建新娱乐王国。”

其背后事实是,一方面,爱奇艺通过内容+技术双优势,为“兴趣内容”推展赛道,让娱乐产品能更为直接地落地消费场景。另一方面,爱奇艺长期致力于开发影视综方面的新鲜内容,“迷综”是下一阶段的着力之处。

在接受《三声》采访时,王湘君表示,剧本杀在国内已是百亿级产业。“除过在“潮流”、“说唱”赛道落地了潮流品牌FOURTRY、说唱酒吧WHYFRI等业态,爱奇艺也会继续延伸优质IP的多种体验场景。”密室、剧本杀、沉浸式演出、全感电影及VR体验馆等等,将会在未来三两年内以百店规模延至全国。

平台是体验者,也是规则制定者。爱奇艺高级副总裁陈伟告诉《三声》,“爱奇艺对于‘迷综’这一品类的布局,相当于‘正规军’的入场。” 以及,包括悬疑剧在内的产品,也都可以成为为综艺所用的内容IP——去年大火的电视剧《隐秘的角落》,就将为在今年下半年即将推出的“迷综”贡献剧本。

科技创新助推了影视工业化的进程,“行业规则重构”是爱奇艺迈入“兴趣时代”的另一重任务。

在爱奇艺2021世界·大会上,爱奇艺CCO兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖说过这样一句话:不再焦虑是否被友商超越,而是能否一起成就一个令人尊敬的行业。

这也是爱奇艺以未来五到十年为发展周期、对内容、技术两方面进行创新的需求原点。影视工业化、全产业链发展,将支持高质量的内容供给,促进行业的整体进步。

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