直播作为媒体的延伸，已成为搜狐视频横跨长视频和短视频的第三种内容的打开方式，以2021“搜狐新闻雪山行”直播大事件为范本，探索出的内容生产和品牌营销的进阶，是今年搜狐直播打造差异化品质内容的最佳注解。
作者｜即非
2021年的7月19日到7月23日，2021“搜狐新闻雪山行”以五天不间断户外直播的方式，见证了由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳领军的明星登山队，朝向海拔5254.5米的岗什卡顶峰登顶的壮举。
这场突破直播边界的尝试，充分实践了由张朝阳所提出的“把直播当成媒体来做，把活动当内容来做”的框架设想，从内容、技术，到营销、变现，摸索出了一套完整的“搜狐直播模板”。
在10月12日举办的2021年第十四届金投赏国际创意节上，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁、搜狐视频自制节目部总经理罗霞，携手The North Face亚太区运动市场总监胡浩，中国登山队队员、北京奥运会珠峰火炬手、极度体验CEO黄春贵，一同亮相搜狐视频“向山而行 敢为不同”专场论坛，以2021“搜狐新闻雪山行”直播大事件为范本，共同探讨和分享了搜狐视频直播样态进化为内容生产和品牌营销进阶带来的新变化和新思考。
01｜“组合拳”直播充盈内容饱和度
作为内容操盘手，搜狐视频自制节目部总经理罗霞首先介绍了2021“搜狐新闻雪山行”项目，它首次采用了户外5D＊24H的全天候直播模式，含“主直播+原生态直播+慢直播”多种形态在内的直播总计超过43场，累计直播时长超200小时。
如此实景、实事、实情、实感的“硬核”直播，是对搜狐直播打造差异化品质内容的最佳注解。
这一“组合拳”的模式，打破了直播节目单一“线性”编排的固有印象，以搜狐官方账号的“主直播”聚焦攀登过程，通过明星队员直播镜头的“原生态直播”展现个性化的“分镜”，再加上不间断的岗什卡雪山自然风光“慢直播”所营造出的人与自然的氛围感，在线性时间的叙事中，搭建出由点到面的空间层次，充分提升了单位时间内的内容饱和度。
如果说时间的流动是X轴，多机位的视角是Y轴，让整个直播过程向着更空间化的方向发展的Z轴，则是搜狐视频对于“副本”内容的穿插编排。无论是画外解说的全程跟进，还是对明星队员的多维度访谈，都让2021“搜狐新闻雪山行”不单单是一档只有当时当下的直播节目，更具备了不断回看、在内容交织中发现新知的厚度。
而通过主办方高密度的输出与观众所产生的共振，也让直播内容在双向的对撞中，构建出了更丰满的形象。登雪山期间，发生在明星登山队员们身上的小趣事，以及直播间用户们的实时互动留言，都成为了直播内容生产的一部分，借由情感的双向流动，向用户传播了蕴含其中的有关热爱、探索、向上的深厚能量，引发用户的深刻共鸣，展现了搜狐视频全景式直播的魅力。
值得一提但容易被忽略的是，搜狐直播的差异化首先就已经在选题本身上显现出来，毕竟如此高海拔、如此长时间不间断的登山直播，放眼整个互联网，都具有难以复制的单一特质。
2021“搜狐新闻雪山行”之所以有底气做出这一尝试，一方面是依赖搜狐长久以来对登山运动的长期关注与参与。嘉宾黄春贵分享，此前，他和搜狐登山队曾多次一起登顶四姑娘山三峰、启孜峰、岗什卡雪峰等著名雪山，此次他再次作为登山队总指挥，和团队为活动全程提供技术和安全保障，也目睹了登顶全程。
另一方面不可忽略的，则是来自与搜狐深度合作的中国移动全球通提供的5G信号覆盖，以及全方位技术支持。除了搭建基站完成对岗什卡雪峰峰顶5G信号的全覆盖，中国移动全球通还与搜狐在本次活动中共同建成了一个直播中枢，配备有可容纳近50人同时工作的导播间，支持此次多机位、多角度、多线程的直播，最终完成了独一无二的2021“搜狐新闻雪山行”。
02｜体验式营销提升传播“坪效”
在内容差异化的底层逻辑上，2021“搜狐新闻雪山行”更是借由直播的框架，搭建出了一套独特的品牌营销模式，在本届金投赏国际创意节上引发关注。
在2021“搜狐新闻雪山行”活动中，因热爱和探索而与搜狐视频同行共创的，还有13家品牌广告主，其中包括了全程5G信号的提供方中国移动全球通、为队员提供全套服饰和登山装备支持的知名户外品牌The North Face、提供全队登山用电储备的南孚电池等等。
在12日举行的2021金投赏搜狐视频“向山而行 敢为不同”专场论坛上，The North Face亚太区运动市场总监胡浩作为品牌方代表在演讲中分享，The North Face作为户外品牌“55年来，为探索，提供支持”的理念，与雪山行项目深度契合。
The North Face不仅为登山队全员提供全套服饰及专业装备支持，旗下阿左（黄思源）、杨小华等品牌运动员也深度加盟提供技术支持，同时与搜狐视频打造品牌直播小课堂向用户科普更多户外知识。为期5天的登山直播，The North Face在户外运动方面的专业性以最直观和高效的方式呈现在了用户面前。
以此为代表的营销模式，是搜狐视频在长期的户外直播中总结出的全新道路：体验式营销。传统冠名、植入、口播等方式容易让品牌的出现与内容割裂开来，不在使用场景中的商品，要么容易让消费者忽略产品的优势特性，要么容易因为植入生硬而让消费者产生抵触情绪，而体验式营销的模式，正是为广告主塑造了一个以真实体验为基础的产品展示的环境，让品牌的展示有机结合在内容推进里。
而且得益于“体验式营销”的软性特征，2021“搜狐新闻雪山行”的广告主的植入位置也获得了最大化，甚至能提前到明星队员登机出发的过程中。
“看搜狐直播，知天下大事”，搜狐视频不仅为观众打造了一个信息高效传输的直播窗口，也实实在在以创新的营销模式为品牌创造了一个可以有效实现内容传播的阵地，提升品牌的内容“坪效”。
在论坛的最后，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁总结，直播相较于传统录播内容，天然具备内容灵活、时效性强等优势，同时在直播技术的更迭和加持下，搜狐直播在内容精致度的呈现上依然保持在高水准。
陆那宁强调，搜狐视频直播内容，还包括长短内容输出和全网话题运营，让内容表达变得更加优质和丰富。而结合直播对真实场景的还原与氛围感营造，品牌的营销表达进阶也可以顺利实现。
在搜狐媒体平台，直播作为媒体的延伸，已成为搜狐视频横跨长视频和短视频的第三种内容的打开方式。围绕当下用户的主流生活方式，搜狐视频将以“生活+”为主题，持续推出包括运动、知识、探店、旅行、情感等各方面不同类型的直播精品内容。
