各位朋友：
眨眼之间，2021年已经进入最后冲刺阶段。我们也正式启动第六届「新文娱 新消费」年度峰会的筹备工作。
去年，我们的峰会以「价值年代」为主题，当时，面对内外巨变，我们指出，越是在变局时刻，越是需要坚持长期主义，寻找和锚定真正的价值。
在两天的峰会上，我们透过我们的内容设置，和邀约的嘉宾分享，清楚地指出，内容和消费领域，都将面临新的成长机会，而且将体现越来越融合和相互促进的趋势：内容公司有机会为消费行业提供更多赋能价值，新消费品牌则需要具备更底层的内容能力。
过去一年行业的发展，印证了我们的判断。
在内容侧，剧本杀和密室逃脱的火爆，成为沉浸式内容在线下最亮眼的增长，也成为内容对线下消费影响力的典型案例。
多家平台和内容公司，以综艺节目为切口，进入剧本杀领域，聚拢产业资源，构建起在这个千亿市场的影响力。
在S+级综艺节目的助推下，原本小众圈层的剧本杀，迅速实现了对广泛用户群体的普及工作，成为年轻人线下消费和体验的优先选择。在这种潮流的推动下，平台、资本、头部内容IP方、线下空间、剧本杀运营商、小企业主、个体编剧等等，剧本杀生态链的各个环节快速成长起来。
在剧集领域，除了以“迷雾剧场”为代表的精品短剧集产品更加成熟，我们还看到基于快手、抖音、B站、微视等新视频平台的短剧，正在展现出更大的影响力和新的潜在商业模式。与原先的剧集内容相比，这些新的短剧内容，与种草、购买、消费等行为以及直播带货等电商形式有更无缝的衔接。而基于内容的流量杠杆和用户信任，又形成对电商购物的直接推动。
我们还看到“元宇宙”概念的火爆，原本陷入沉寂的VR、AR以及还处于较早期的虚拟人市场，迅速成为热土，早期风险投资机构、互联网大厂、活跃的币圈人、耕耘多年的创业者、寻找新机会的IP方等等，都在加速涌入，想要在这个可能比移动互联网更大的浪潮中占据更有利的位置。
而与上一轮单纯作为新的内容承载形态不同，这一次，在元宇宙的世界中，从一开始，虚拟化的人、内容、IP，通过NFT等形式，天然地就与消费紧密结合在了一起。
从资本层面，我们也看到头部内容公司和消费公司的相互融合。
例如，去年爱奇艺就成立了新消费事业群，设立潮流品牌FOURTRY，并投资了巧克力品牌“每日黑巧”。
哔哩哔哩在消费领域的投资动作更多：除了早前授权“人生一串”实体店，投资二次元领域的汉服品牌“十三余”，收购海淘电商平台“波罗蜜”之外，哔哩哔哩还投资了中性快时尚服装品牌“Bosie”、精品咖啡连锁品牌“鹰集咖啡”、汉堡快餐品牌“粉红汉堡”、女装电商运营商“如涵”、潮流服饰品牌“KNOWIN潮流实验室”、男士个护品牌“理然”等。
名单还可以罗列更长。除了传统意义的营销、衍生、IP授权等方式如火如荼，过去一年，几乎三声接触的每一家头部内容公司，都在问我们同一个问题：我们怎样和消费结合？
今年6月，我们宣布和摩登天空合作，帮助其进军新消费领域，并基于草莓音乐节等摩登体系内场景的用户行为，共同发布草莓新消费榜。
在消费侧，我们也看到越来越多足够敏锐的消费公司，在内容上做更多的投入。从底层来说，新消费品牌增长的本质，就是来自于用户观念、生活方式的变化和流行，而内容是撬动这一切变化的最有效杠杆。
天猫联合新世相，共同发布“爆款中国”品牌成长计划。元气森林除了冠名B站、爱奇艺的一系列综艺节目和剧集之外，甚至自己下场，发起了一场元气森林音乐节。创立三周年的Bosie，发布了以“无性别”为主题的宣传片。
我们看到新咖啡赛道崛起的背后，是咖啡文化的普及和流行；估值超100亿元的文和友，其受追捧背后，是对城市市井文化的深刻洞悉；大悦城、天目里等城市消费目的地，持续在引入新鲜的内容入驻；露营文化的兴起，给一众露营品牌带来了新的机会。
还有泡泡玛特，这家天然横跨内容和消费两极的潮流玩具公司，在最近一年，既投资了“木木美术馆”、“两点十分动漫”，提升自己的内容创意和IP产生方面的能力，又投资了泛二次元零售品牌“猫星系”、潮流运动鞋电商平台“Solestage”。
为此，2021年的「新文娱 新消费」年度峰会，我们将以“山海之间”为主题，继续坚持和凸显内容与消费的融合趋势。峰会将于12月上旬在上海举行，具体时间和地点正在确定当中。我们认为，内容公司需要具备消费逻辑，消费品牌需要有更底层的内容思维，这是获得更大发展的必经之路。
在这个主题之下，我们将通过二十余场次的主题演讲、对谈、圆桌论坛、报告和榜单发布、奖项评选等，对影剧综漫、城市空间、电竞游戏、线下体验、沉浸式内容、元宇宙、潮流服饰、咖啡茶饮、品牌升级、渠道创新、电商零售、IP消费等多个主题，延续三声一贯注重跨界和创新的思路，展开与既有角度完全不同的全新讨论和分享。
我们期待透过峰会，让最具前瞻性的思考和最具边缘创新的实践，在这里碰撞，构建一个独一无二的场域，让所有在场者，无论参与分享讨论的嘉宾，还是聆听互动的参与者，都有在这里独有的收获。
现在，我们已经开始邀约嘉宾，也诚邀大家通过后台留言，或者联系你熟悉的三声同事，自荐或向我们推荐有洞见的分享嘉宾。
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本届峰会，我们仍将征集和评选出行业优秀的公司、个人、产品，并设立专门的颁奖晚宴。奖项包括年度公司、年度增长公司、年度新锐公司、年度创新人物、年度创新产品、年度营销案例、年度投资机构、年度剧集、年度综艺……我们怀着百分百的诚意，希望通过对逆境中创造真正价值的榜样进行褒奖，表达敬意，鼓舞士气。
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此次奖项征集将会在11月12日24点截止，欢迎大家踊跃报名。经组委会评定后，最终获奖名单将于12月，在上海召开的「新文娱 新消费」年度峰会上公布，并将在峰会的“未来之夜”颁奖晚宴颁发奖杯。
对于获奖机构/个人，我们会利用「三声」、「新商业情报NBT」等旗下矩阵在微信公号以及全网各渠道做传播，同时会在峰会的合作媒体矩阵中进行传播。后续也会优先对获奖机构/个人进行专门的采写报道。
我们希望树立更严格的标准，让三声峰会评选出的奖项拥有足够的分量，真正获得大家心中的认可。无论最终获奖与否，每位用心为用户提供有价值的产品和服务的创造者，都值得被尊敬。期待大家的参与。
12月的上海，第六届「新文娱 新消费」年度峰会，期待与您再聚。
