女性历来都是消费市场的主力军，无时不刻展现着强大的购买力。可以说抓住了女性消费者，就是抓住了购买力。国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。
随着女性就业人员比重、接受高等教育比重、以及参与企业经营管理比重的不断增高。越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。虽然目前男性在收入占比中依然占有优势，但在很多家庭中女性的购买力则更有影响力，也更有决策权。而男性往往在购房等一些大型投资上才具有表决权。
当代女性消费者具备精挑细选的品质。尤其对于审美有自己的认识。所以很多企业对于琢磨女性消费者的购买想法摸不着头脑。“她们既能买几十块的短袖，也能买几万块的名牌包”，影响消费决策的要素越来越多元化，已无法从档次、性价比等单一角度去衡量。
但能够确定的是，女性对于东西的颜值、精致程度和质感非常看重。可以说越具有视觉吸引力的产品越会让女性青睐。从图片社交、美图功能APP的火爆便可窥见一斑；不止男生爱美女，女生更喜欢颜值高的群体，并会有意无意的模仿跟随。例如，很多网店都愿意用身材好、颜值佳的网红担当模特，而销量也会因此而有所保证。
由于男女思维差异化，女性身上的互联网特征——擅长社交、擅长利用碎片化时间、建立人际关系、有情感诉求、喜欢冲动消费与感性消费等，使得她们日渐释放出更巨大的消费力量。无论是线上的虚拟世界，还是线下的现实社会，女性总是更乐于听取他人的意见，买东西之前愿意先从微信、微博、小红书等渠道来参考他人的评价后，再决定是否要购买产品。而且相较于男性，女生更爱关注明星、名人，那些被关注者穿的用的同款，推荐的产品，都很容易在女性心中种草。比如李佳琦、薇娅，相信大多数女生都在这二位的直播间消费过。
同时女性消费极易受到促销活动、广告、满减等推广方式影响，基本没有抵抗力，在618、双11、双12等购物节中，女性消费者总是“收货满满”。可见女性消费的特征包括：自我取悦、追求颜值和品牌溢价。也就是说一件物品能让其获得交际、情绪、视觉上的满足，那么对其价格则更容易接受。这都是购买力的体现。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）
