之前有和大家交流过直播为什么那么多人刷礼物，那其实往往那些大主播的支持者往往就是他们的粉丝。在这个信息爆炸的时代，我们可能并未关注某位网红，但在无形中也成为了ta的“粉丝”。
2018年以来，短视频及直播平台遍地开花，我们见证了我国网红经济的迅速发展，以李佳琦、薇娅、梅尼耶等等各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，行业销售记录不断被打破。如2019年双十一，淘宝大主播薇娅引导成交额超20亿，全年引导成交销售额为300亿。
此外2020年4月1日，罗永浩开启抖音直播首秀，全程累计4665万人观看，累计销售金额达1.1亿元，中国的人口基数在网红这件事上体现的淋漓尽致，小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群，这种种变现无疑的意味着网红经济时代的到来。
当然，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN 服务机构、消费者等多个产业链环节。今天重点和大家聊聊这场经济潮的主力军：消费者。
随着90/00后登上历史舞台，他们作为互联网“原住民”，有力支撑网红经济发展，对网红经济、直播电商等新模式、新业态接受度更高，随着其参加工作后消费力增强，成为支撑网红行业发展的重要人口基础。
2019年我国共计拥有8.5亿网民，互联网普及率达到61.2%，其中超过99%的网民同时是手机网民。从年龄结构来看，我国网民整体的年龄结构较为年轻，40岁以下的网民占比达到70%，30岁以下的占比超过45%，互联网在年轻群体的渗透率更高。
消费习惯大转变：
• 消费者用户时长越来越多的被社交与内容类 APP 占据：据麦肯锡数据，2019年社交及内容类APP，占数字消费者上网总时长的比例已达到64%，其中如微信、微博等社交类 APP 的用户上网时长占比约33%，抖音等短视频类 APP 的用户上网时长占比约11%，社交、内容属性强的 App 正占据用户越来越多的时长。
• 社交平台与 KOL、KOC 等网红，对用户的消费决策影响在加大：相比2017年，2019年通过社交平台了解、产生兴趣以及购买产品的网购者占比均有较大幅度提升，其中25%的受访消费者表示在社交平台购买过产品，这一比例是2年前的3.6倍。
其中，女性群体、小镇青年是更易受社交平台、KOL 等意见领袖影响消费决策的群体，这也是当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力人群。
女性群体：据腾讯联合 BCG 的《2020中国社交零售白皮书》调查数据显示，56%的女性易被社交媒体激发购买兴趣，高于男性的45%，其中微信、内容类电商、微博、短视频是主要的触发平台；同时女性更愿意参考别人的评价、周边知识、使用效果来进行消费决策，这也使得其更容易被 KOL/KOC“种草”。
小镇青年群体：他们更喜欢在微信、微博、短视频、QQ 等平台进行产品的社交推荐，由于他们对产品的颜值、酷炫度、个性化更感兴趣，所以也更容易被 KOL 推荐的新潮、酷炫产品“种草”。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）
