今日早些时候，苹果公布了2017财年第二财季（2017年第一季度）财报，总营收528.96亿美元，净利润同比增长5%至110.29亿美元，现金储备达到2568亿美元。但按地区划分，大中华区苹果营收还是出现了严重的下滑，营收仅107.26亿美元。问题出在哪里呢？
苹果Q1净利110亿美元
净利528.96亿美元 服务类业务成绩亮眼
2017财年第二财季，苹果总营收达528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%；现金储备达2568亿美元，比上一季度增加100亿美元。
按地区划分，只有大中华区出现了下滑，其营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。而美洲部门营收为211.57亿美元，比去年同期增长11%；欧洲部门营收为127.33亿美元，比去年同期增长10%；日本部门营收为44.85亿美元，比去年同期增长5%；亚太其他地区营收为37.95亿美元，比去年增长20%。
苹果第一季度财报分布
按业务划分，iPhone销量达5076.3万部，与年同期的5119.3万部相比下滑1%（未达分析师预期）；营收为332.49亿美元，比去年同期的328.57亿美元增长1%。Mac产品销量为419.9万台，同比增长4%；营收为58.44亿美元，比去年同期的51.07亿美元增长14%。其他产品的营收为28.73亿美元，比去年同期的21.89亿美元增长31%。
财报中可以看出，iPhone销量不佳的同时，苹果iPad销量下跌的更为惨重，iPad销量比上一季度下降32%，比去年同期下降13%；销售额38.89亿美元，环比下降30%，同比下降12%。
苹果服务类营收连续第二个季度超过70亿美元
有趣的事，苹果营收贡献最大的是AppStore、Apple Music、iCloud用户、Apple Pay等服务业务，总收入70.41亿美元，比去年同期的59.91亿美元增长18%。同时这也是，苹果服务类营收连续第二个季度超过70亿美元。
为何只是大中华地区营收下滑呢？
业内人士表示，大中华地区营收下滑明显主要是因为“国人已对iPhone产生疲劳（设计无新意、配置没诚意、价格也没降）”，现有iPhone无法激起消费者的购买欲望。
一方面，“iPhone 7红色特别版”生不逢时，如果像OPPO R9s一样在中国农历春节前发布，将会是另一番景象，而非当前的“无人问津”；
iPhone 7红色特别版
另一方面，2017年苹果将迎来iPhone十周年，而且据称今年发布的新款iPhone无论是外观设计还是硬件配置、软件等各方面大革新，包括OLED屏幕、3D镜头、屏幕指纹识别技术、无线充电、双摄、自主芯片等等。许多消费者都在等待这款全新iPhone 8（可能叫iPhone 7C）的到来。
iPhone8真的能“焕发新生”？
但是传言iPhone8将在10月、11月采上市发售，而且OLED屏幕产能有限。再加上国内智能手机市场的竞争，iPhone8真的能让苹果在中国地区的成绩“焕然一新”么？
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文/胡宇论金
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