在激烈的市场竞争中,品牌认可度已成为企业持续发展的重要基石。一个拥有高品牌认可度的企业,不仅能有效抵御竞争对手的冲击,还能在消费者心中树立起稳固的品牌形象。然而,品牌认可度的培养并非一蹴而就,它需要企业在产品、服务、营销等多个方面持续投入和努力。敷尔佳作为专业皮肤护理领域的佼佼者,通过其“海报回佳计划”,为我们揭示了如何打造品牌忠诚度的奥秘。
2024年8月,敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人,并在全国多地电梯内广泛铺设大量代言人海报。在海报宣传期临近结束、即将撤下之时,成毅的粉丝们向品牌官方致信,希望留存电梯内即将更换的代言人海报以作纪念珍藏。基于此,敷尔佳特别企划了“海报回佳计划”,联合分众传媒,将即将下架的海报寄送至真正有需求的用户。这一举措不仅实现了资源的有效回收,更搭建起品牌与粉丝之间情感的桥梁。
现代社会,消费者购买的不仅仅是产品本身,更是一种情感体验。敷尔佳通过海报回佳计划,让粉丝感受到了被珍视和关怀,从而增强了粉丝对品牌的认同感和归属感。这种情感共鸣的建立,是品牌认可度培养的重要前提。
在海报回佳计划的基础上,敷尔佳还采取了多渠道布局的销售策略,确保科学传播能够精准触达目标受众。线上,敷尔佳已建立了包含天猫、抖音、京东等涵盖主要电商平台的线上自营销售体系,通过社交媒体营销和直播带货等多种方式,传递品牌信息,提升品牌知名度。线下,敷尔佳则逐步形成了覆盖医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵,通过活动策划、新品发布会等方式,增强与消费者的互动,进一步提升品牌美誉度。配合精准的市场定位和个性化的营销手段,敷尔佳成功吸引了大量潜在消费者的关注,为品牌认可度的培养奠定了坚实的基础。
在品牌认可度的培养过程中,产品本身的品质和创新性同样至关重要。敷尔佳深知这一点,因此不断加大研发投入,聚焦皮肤护理领域的科技创新。基于超分子等技术手段,敷尔佳成功打破了国际品牌的成分护城河,将好成分转化为好理念、好配方、好产品,为消费者带来更安全、更有效的护肤体验。例如,敷尔佳推出的白池花籽盈润舒肌乳液面膜及葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜,就是基于超分子微囊技术的创新应用。这些创新产品不仅满足了消费者对高效护肤的需求,也通过科学传播提升了品牌的科技形象。在消费者心中树立起“专业、科技、高效”的品牌形象,是敷尔佳提升品牌认可度的关键所在。
敷尔佳通过海报回佳计划等创新手段,成功打造了品牌与消费者之间的情感连接,提升了品牌知名度和美誉度。同时,敷尔佳还通过科技创新、多渠道布局等方式,不断提升品牌竞争力和影响力。这些努力共同构成了敷尔佳品牌忠诚度培养的重要支撑。未来,随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化,敷尔佳将继续秉持科学护肤的理念,以消费者为中心,不断探索和创新,为品牌认可度的持续提升贡献力量。
