实际上我不是典型苹果用户，在入赘苹果全家桶之前，我玩Android也自得其乐，和我这个伪Geek身份也较为相符。
换成苹果，更多是为了简单可靠的使用体验。尤其在作为一个写稿人的情况下，苹果产品相对稳定、相对续航更长更有保障，我付出溢价不是为了性能、面子，而是出于实用性。所以我与那些老牌果粉作者出发点往往不同，对苹果负面新闻毫不忌讳，而对国产品牌不足有几分保留，有点“身在曹营心在汉”的意思。
自去年我连续对苹果发布会吐槽之后，今年的苹果发布会关注度走低情况尽收眼底，一些科技节目甚至需要娱乐明星来热场。
而谈到娱乐明星，在前一代全面屏手机发布后，娱乐圈明星换机热情就不够高了。在很多人对苹果营销策略不感冒，但其故意拉高平均售价却达成了营收大增长，今年面对国产品牌奋起直追情况，它的策略开始愈加明显，对用户分层了。
砍产品、涨价格，只为保持高端形象
苹果这次从新回归大版本革新、小版本改进的模式，并有意砍掉iPhone X 用iPhone Xr代替，有复现当年推出iPhone 5C的感觉。
只不过，起售价格6499元并算不上廉价，只是与iPhone Xs 8699元起售价比较，它算的上是经济选择。在加上实体双卡双待特供功能后，它似乎能说服一部分刚需用户换成iPhone Xr、或者说为Android 用户提供了倒戈的理由；不过需要忍受更大边框、远比前几代产品都更差的屏幕素质和缺乏3D Touch功能的痛点。
提到这，就不得不说苹果鸡贼了。iPhone Xr 预售时间被放在更晚的10月，让用户不得不面临压制消费冲动的痛苦，在等待过程中iPhone Xs和iPhone Xs Max的曝光度，会让很多用户进行“消费升级”直接一步到位购买更贵的版本。
因为除了iPhone Xr被阉割功能外，没有iPhone X降价提供潜在选择，拉大了其中的差价、虚荣消费成分再次成为了一大消费动力。
就如同去年iPhone 8代与iPhone X 巨大差异性策略，人们一下将视线聚焦在了更贵的版本上一样。这次苹果又是一举两得，因为iPhone Xs标准版没有双卡功能，相对低价的iPhone Xr 把一部分经济能力有限的刚需用户固定在了阉割版上；而最贵的iPhone Xs Max作为品牌的标志，不但双卡功能保留、且辨识度最高，这让苹果能够继续保持高端形象不跌份的情况下，敛获一批新用户。
无刘海、有创新，国产直逼高端受众群
我曾经阐释过手机价格破万的逻辑，之所以苹果敢于把价格拉升到1000美元，因为手机平台正在取代电脑平台，很多需求在手机端都被满足了。
第三方支付、IM社交、游戏和直播等等，都因为移动平台技术发展而顺风顺水，同样这些服务和内容将用户绑的死死的，手机在变的无比重要。
不过，在美国市场都被喊贵、奢侈的iPhone的确带来了一些问题。过去5000-6000价位的高端手机心理定位被打破了，旗舰手机的价格开始和高端生产力笔记本产品平起平坐了。
这对于很多消费者来说是无法接受的，尤其是专业用户群体。在一台超级本能用上5年、能给自己带来收入能够养活自己的情况下，花同样的钱只为满足生活便利，这笔账显然是不合逻辑的。
所以你能看到，像MKBHD、Dave Lee这样的KOL推荐一加手机、推荐LG等手机，能看到国产手机品牌低价高配策略获得中肯评价。
而这些还只是追随苹果步伐的产品，如oppo、vivo等手机进行去刘海创新，则打破了苹果引领的审美，从内到外实现了整合式创新，实现了档位上探。
在价格上对于苹果来说，很显然是一种威胁。苹果iOS生态、芯片技术实力虽然能够说服一部分高端用户留下，但是在核心果粉之外，理性消费的群体在高价面前很容易就会得出结论，与专业用户一样，去选择价格适中的国产品牌。
从某种层面上，苹果也在与市场赌博。从各方面迎合用户的举动来讲，苹果深刻明白取舍之间会带来什么影响，它没有放松警惕。个人觉得在当下环境，苹果的策略是进中有退，保留吸引一部分核心用户也会流失一部分用户，未来苹果标签将会越来越中性，外界用脚投票会在代数演进中显象，苹果向用户妥协的脚步也会逐渐扩大。
总结成一句话就是：这几代内苹果的策略可能会成功，但是只要竞争者们够努力，苹果也会被撼动；它不可能一直涨价卖到2万成为真正奢侈品，而会在一个临界值上遇到阻力回头。
