大厂也开始撤离，社区团购如今还是一门好生意吗_

在此前将以兴盛优选、十荟团、同程生活为代表的“老三团”挤下社区团购这张牌桌后，淘宝似乎也要离场了。

继2023年5月淘宝方面宣布，整合社区团购业务淘菜菜以及小时达业务淘鲜达为淘宝买菜，并在随后淘鲜达再次获得独立入口，淘宝买菜则专注于社区团购业务后。日前有消息显示，淘宝买菜已经在武汉、郑州、成都等多地调整运营模式。

具体而言，在淘宝买菜方面发布的公告中显示，已将次日自提服务模式调整为快递到家模式，后续用户可通过“淘宝买菜-农场直发频道”浏览、购买商品，而用户在次日达模式下已生成的订单，则将不受此次调整的影响。目前，淘宝买菜的Slog已调整为“农场直发、快递到家”。

放弃次日达自提、改用快递到家模式，淘宝买菜似乎已经不愿再背负社区团购之名。如今回头看去，淘宝买菜的这一变化其实并非没有前兆。此前在2024年12月就曾有消息称，淘宝买菜已相继在南昌等地全面关停自提点。

那么问题就来了，明明已经是社区团购赛道仅存的三大头部平台之一，而且背靠阿里这个大厂的情况下，淘宝买菜为何要在此时离场呢？

事实上，虽然社区团购曾被视为重塑国内互联网行业的重大机遇，以及向下沉市场普及互联网化零售服务的重要锚点，甚至曾经在美团创始人王兴看来，“这是十年才有一次的重要机会，是必须赢的一场战争”，但这个赛道却一直是大起大落。在全面兴起不久后，2022年破产、撤城、裁员就曾一度成为社区团购赛道的主旋律。

紧接着在2023年，拼多多、美团等大厂卷土重来，并再次加码。可仅仅时隔一年，社区团购赛道的风向再次发生变化，这一次各平台纷纷将重心从规模扩张转向追求全面减亏、造血盈利。其中以美团优选为例，自2024年起就开始进行战略调整，目标是大幅减少经营亏损，计划提升商品加价率、并降低补贴，更关注用户自然留存率的长期增长。

至于导致社区团购起起落落的原因，说来也很简单，其中之一就是在改造传统供应链和物流这件事情上，这些平台做得并不成功。要知道，低价补贴同样是社区团购平台在初期用以引流的策略，并成功塑造了大量用户的低价心智。于是在后续，社区团购便始终难以摆脱低价二字。

而对于其他品类的供货商来说，社区团购明显就冲击了传统经销模式，低价补贴又扰乱了价格，因此也遭到了厂家的抵制，比如伊利方面就曾下令，禁止经销商向团购平台供货。同时在与供应商的合作方面，社区团购平台曾一度要求如果从价格确定到用户下单期间，市场上出现价格浮动，供应商就需自行承担损失，这无疑加大了供应商的压力。

随着疫情的影响逐步消退，线下的商超、菜市场等场景，以及即时零售等模式的兴起，也对社区团购进行了分流。以“即买即达”的即时零售为例，核心优势便是利用高效履约来为用户带来高确定性的消费体验，从而摆脱计划性消费的束缚。可通常采取次日达模式的社区团购，偏偏鼓励用户进行计划性消费。虽然商品的价格维度并不对等，但这两种零售模式背后的消费理念冲突无可置疑。