短视频平台无疑是抖音最为鲜明的标签，但显然也并不是唯一。此前在2022年举行的抖音创作者大会上，短视频就已然不再是唯一的主角。彼时抖音副总裁支颖曾宣布，将把图文、中长视频等新的内容体裁作为未来一年的工作重点。用他的话来说，就是“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求”。
如今，抖音已在主站增设了以图文内容为主的经验频道，以及以中长视频为主的精选频道等。或许是出于分流受众，精细化运营的考量，抖音方面还一直在尝试于主站之外另起炉灶。例如此前在2023年3月，一款名为青桃、定位“抖音中长视频关联版本”的独立APP上线，并于半年后更名为抖音精选。
由于B站一直以来都是中长视频的头部平台，因此抖音此举也难免会让外界猜测或是意在B站。而且无论视频时长、内容形式，还是页面布局和设计，抖音精选也确实都与B站颇为相似。至于为何要将青桃更名为抖音精选，或许与当初从多闪到抖音聊天的改变如出一辙，都是希望借助抖音自身的品牌影响力来拓展新业务。
那么在一年多时间过去后，如今抖音精选的进展如何呢？日前据QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2024年9月，虽然抖音用户在在抖音精选的总用户中占比确实极高、达到了85.7%，但从用户规模来看，抖音精选的月活用户仍仅有1528万，远不及B站的2.09亿。似乎抖音这个名头虽然对抖音精选有一定得引流作用，作用却相对有限。
而抖音精选即使有抖音的盛名加持，也未能成为爆款、追上B站的原因或许并不复杂。一方面在如今这个移动互联网红利几乎消耗殆尽的时期，“大力出奇迹”的产品方法论已然不再适用。而且抖音精选不仅在内容上“照搬”主站，形式上也并无新意，甚至就连抖音拿手的网赚模式也未曾使用。
更为重要的是，与B站相比，抖音精选似乎还缺少“灵魂”。众所周知，B站的前身是Mikufans。而Mikufans这个来源于虚拟偶像初音未来的名字，其实就能说明最初B站与其说是视频平台，到不如说是二次元和游戏爱好者的聚集地，这也就导致B站有着极强的社区属性，并为其后续的品牌建设和发展奠定了坚实的基础。不可否认的是，虽然鲜明的社区属性正是导致如今B站商业化频频受阻的原因，但同时也强化了用户的参与感、认同感，使得其拥有极强的用户粘性。
事实上，抖音精选并非抖音在中长视频赛道的首次折戟。抖音生态中最早用于对标B站的产品，其实是脱胎于头条视频的西瓜视频。也正是曾任西瓜视频负责人的任利锋提出了“中视频”这个概念，以此泛指1-30分钟时长的视频内容，试图在短视频和长视频之间开辟一个新的细分市场。
当年西瓜视频同样得到了大力扶持，并走上挖创作者、请人代言的高投入时期。据了解，当年西瓜视频曾一度花费重金从B站挖角巫师财经等优质创作者，并签下邓超、虞书欣、孙燕姿等艺人。但这套组合拳的最终效果却并不那么尽如人意，即便砸了20亿扶持创作者，西瓜视频也始终没能跑出可以“破圈”的原生头部创作者，还面临着花重金抢来的创作者回流的局面。
虽然在今年年初关于“抖西合流”的传言出现后，西瓜视频和抖音方面很快就进行了辟谣。但自今年9月以来，已经运行了3年多的西瓜视频中视频伙伴计划下架，取而代之的则是抖音的创作者伙伴计划。
其实从某种意义上来说，现在抖音精选存在的价值就是精选抖音平台的优质中长视频，并将其单独整理出来、放在抖音精选上供感兴趣的用户消费。可这样的设计只能确保抖音精选存活，并不足以完成更多的使命，也就是接棒西瓜视频来对标B站。
可无论是西瓜视频如今的现状、还是抖音精选的失落，显然都不意味着抖音方面会放弃中长视频。相反，抖音用户对于中长视频的需求依旧旺盛，仅今年便已有多个时长达数个小时的超长视频成为现象级爆款。例如时长达240分钟的《白鹿原》解说、343分钟的《盗墓笔记》解说、450分钟的《红楼梦》解说、900分钟的高中数学教学，就都收获了上百万乃至上千万的点赞量。
据了解，与西瓜视频的中视频伙伴计划相比，抖音创作者伙伴计划要求创作者必须从抖音发布的视频才能获得收益。这也就意味着随着中视频计划的落幕，西瓜视频的地位或将会进一步弱化，与抖音的融入也可能会更为深入。
所以不难推测，未来抖音或将放弃在主站之外“再造B站”的规划，而是集中力量在站内先做好中长视频内容。但无论抖音采取怎样的方式来做中长视频内容，以往在西瓜视频、抖音精选运营上遇到的难题依然存在，那就是与短视频不同，中视频、尤其是时长超过15分钟的内容往往是以解说类内容为主，但这类内容变现的能力一直都不强。
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