此前在今年8月，美国相关法院裁定谷歌的搜索业务违反了反垄断法，非法垄断在线搜索和搜索文本广告市场。随即美国司法部针对谷歌垄断案提出补救措施，其中就包括考虑分拆谷歌，这也就意味着自二十年前试图分拆微软未果以来，美国首次以非法垄断为由试图分拆一家科技巨头。
谷歌的搜索帝国陷入风雨飘摇境地后，友商自然也就起了异心。除了AI搜索独角兽Perplexity这种明牌的厂商不提，社交巨头Meta也准备下场开发搜索引擎，此外远在大洋彼端的欧洲也有新势力正跃跃欲试。日前，法国隐私保护搜索引擎Qwant与德国非营利性搜索引擎Ecosia宣布达成合作，双方将共同开发一个欧洲搜索索引。
促成Qwant和Ecosia此次合作的推手其实是微软，后者在去年春季曾宣布上调Bing Search API的价格，最高涨幅达1000%。而Ecosia和Qwant这两大欧洲本土的搜索引擎恰好就是基于Bing的搜索API来为用户提供索引，所以微软此次涨价自然就让两者有了从根本摆脱后者的想法。
与Meta、Perplexity一样，Qwant和Ecosia的“欧洲搜索视角”也准备从AI搜索来切入这个市场。毕竟在传统搜索引擎领域，谷歌的历史积累过于深厚、几乎不可撼动，即便是位居次席的Bing，也是微软深耕十五年、并投入大约1000亿美元的结晶，如果不通过AI搜索来实现弯道超车，新的参与者几乎毫无机会。
但AI搜索与其说是搜索引擎，不如说更像是信息聚合平台或者问答网站。基于RAG（检索增强生成）的AI在搜索时，并不是一个个地去搜索关键词，而是会用到并发搜索的技术，一次性去检索多个关键词和多个网页，然后根据权重整合出成一个回答。
AI搜索与传统搜索引擎截然不同的运行模式，就给了各类想要做AI搜索的厂商信心。不过Qwant和Ecosia真正的信心来源或许不是AI，而是欧盟。其实两者将要组建的合资公司从名称上就彰显了他们的意图，“欧洲搜索展望”（European search Perspective）显然是准备打造一款欧洲自己的搜索引擎。Ecosia首席执行官Christian Kroll更是表示，拥有自主搜索基础设施对于维护欧洲的数据主权尤为重要。
据悉，“欧洲搜索展望”将于明年年初在法国成立，后续将支持英语及其他欧洲语言。在《数字市场法》（DMA）落地的背景下，欧洲地区的互联网行业从业者也看到了希望。毕竟在过去的许多年里，作为西方世界的一部分，欧洲在事实上已经成为了美国互联网公司的“后花园”。
在网络效应下，互联网的边际成本几乎为零，而拥有先发优势、文化优势、经济优势的美国互联网大厂，则轻松碾压了除中国以外其他国家的互联网公司。通过深埋在大西洋海底的光缆，这些美国互联网巨头的产品，诸如Facebook、Instagram、谷歌搜索也轻松触达到了欧洲用户。
赢者通吃这个特性让欧洲几乎错失了整个互联网时代，以至于除了Spotify等寥寥几个叫得上名字的企业，欧洲的互联网经济和它的地位完全不匹配。再加上不同于传统经济的模式，数字经济具有虚拟化、跨地域、实时交易等特征，因此所带来的结果就是税收管辖权很难划分。
据欧盟方面公布的统计数据显示，跨国互联网企业的平均实际税率为9.5%，而诸如可口可乐等传统企业的平均实际税率则是23.2%。如果互联网行业不再向前发展，不准备以数字化的方式改造现代社会的运行机制，那么现状就不会发生改变。只是社会和经济的数字化转型已经是大势所趋，所以欧盟也只能顺势而为。
以欧盟委员会在2021年3月发布的《2030数字指南针：数字十年的欧洲之路》为标志，在互联网让世界变成地球村的30年后，欧盟方面终于认识到了数字主权的价值，随后《数字服务法》和《数字市场法》的落地更是直指域外互联网巨头。因为如果要实现数字化转型，数据的安全和可控几乎是基础。
所以对于欧洲当地的互联网企业而言，《2030数字指南针：数字十年的欧洲之路》就意味着一个数字化基建成熟、且拥有数亿用户的统一市场，而这也正是机会所在。毕竟光靠向苹果、谷歌、Meta等公司开出天价罚款改变不了现状，只有扶植本土互联网厂商才是正道。
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