推特“降本增效”可行吗？
“第一性原理”在推特上还起作用吗？
重金收购一个连年亏损的企业，这样一个疯狂的举动，放在“硅谷疯子”马斯克身上，顿时变得合乎常理了。
从打造火箭到开创纯电动汽车，马斯克创造了很多不可能，更被称为商界的“神”。收购推特后，马斯克“大动刀斧”，裁掉了超一半的员工，上线8美元/月“蓝V”认证，甚至卖特斯拉股份“输血”推特，企图打造一个全新的推特。
全新的推特
历时半年，经过一番“拉扯”之后，马斯克终于在10月28日以54.20美元/股，共约440亿美元，将推特收入囊中。这也被称为“全球科技史上的又一收购案”。
收购完成后，推特也同时从纽交所退市，虽摆脱了公开市场的监督，却背上了近130亿美元的债务，且近一半的债务利率还将持续增加。
马斯克更是在11月4日、7日、8日连续三个交易日共出售了价值39.5亿美元的特斯拉股票。这被认为是在为推特“输血”。
然而，自2019年以来，推特长期处于亏损的状态。当务之急，马斯克不得不采用措施让推特尽快实现盈利。
马斯克上任推特CEO后，为了“重新调整优先级和节省开支”，直接开除了推特四大高管，并推特终止了4400名合同工的合同，预计占总体的80%。还裁掉了一半约3700名正式员工。
如此“灭霸”行为引发了推特高管纷纷出走，网络安全主管约尔·罗斯（Yoel Roth）、广告销售主管罗宾·惠勒（Robin Wheeler）、首席信息安全官莉亚·基斯纳（Lea Kissner）相继宣布辞职。
为追求高效率，尽快上线新功能，推特管理人员甚至要求部分员工每周工作7天，每日工作时长达到12个小时。
在收入方面，推特严重依赖广告。但平台上存在大量“僵尸号”，广告收益仅来自于7%的用户，业内普遍认为：推特的这种盈利模式已走到头。
为了改变这一现状，马斯克在推特上明确说道：“请注意Twitter会在未来几个月内做很多蠢事，我们将有效的继续，改变不奏效的那些”
为了打击“僵尸号”，马斯克推出了付费“蓝V”认证。此前需要官方认证身份的权威“蓝V”，如今只需8美元/月，人人都是“蓝V”。
由于缺乏严谨的审核认证机制，导致推特上“冒牌号”、虚假账号激增，谣言疯传。其中，较严重的后果是让推特流失了大客户。
11月10日，美国制药巨头礼来公司（Eli Lilly）的高仿账号，在推特发布“胰岛素即将免费”的谣言，并获得了数百条转发，导致礼来公司股价跌至346美元，市值蒸发百亿美元。
最终，礼来公司叫停了推特上所有的广告活动。据《华盛顿邮报》报道，预计推特损失的这笔生意价值数百万美元。
随后“蓝V”认证被撤下，但马斯克表示将会在11月29日重新上线。
内容付费，也是推特扩宽盈利渠道的方案之一。
此前，推特在美国、加拿大、新西兰和澳大利亚，推行了名为“Twitter Blue”的付费订阅服务，在美国收费2.99美元/月，
但其中的新闻内容付费这块大蛋糕，早已被抢得头破血流。由Facebook、Twitter为主导的社交媒体，苹果、谷歌、微软等为代表的世界顶级科技巨头，还有传统媒体，多方角力下，推特的步伐显得缓慢且优势不明显。
近期，马斯克还表示，正考虑引入视频变现机制，允许推特用户发布更长的视频。推特还要以高于油管10%的费用，希望能“挖”来优秀的油管内容创作者。
此外，马斯克还盯上了类似支付宝的余额宝功能，希望打造可以购物，甚至提供一个货币市场账户的平台，让用户获得余额收益率，“类似借记卡、支票等的东西”。
不过，这些企划大多并未有实质计划。但经历一连串事件后，马斯克表示：“推特越来越有活力了。”
“第一性原理”奏效吗
围绕马斯克的形容，除了世界首富，更多的是被人们称为“硅谷疯子”。
拥有物理学、经济学双硕士学位的马斯克，更倾向于于从物理学角度看待世界，从事物的本质，剖析问题，解决问题。
其中马斯克最为人所知的，便是其“第一性原理”。
“第一性原理”，来源于量子力学原理，指不需要任何实验参数，从根本上计算分子结构和物质的性质，非常接近于反映宇宙本质的原理。
马斯克将这一物理学原理，转化成了解决问题的思维：将一切问题回归事物本质，再往上推理。例如，要降低电池成本，便要先将电池拆解成各种原材料，分析其现货市场价值，再提出更有效率的办法，将这些原材料结合放入电池组，最后得到性价比更高的电池。
于是，从电池的构成原料到特斯拉纯电动汽车面世，从机器运作原理到SpaceX的猎鹰1号火箭成功发射，马斯克的“第一性原理”思维，让他在火箭、纯电动汽车、能源等多个领域获得巨大的创新，实现了一个个商业神话，成为世界首富。
但适用于机械以及物理学的“第一性原理”，被放在一个与人打交道的社交媒介上，是否同样受用呢？
这边的推特仍陷入混乱，另一边，特斯拉的股东对马斯克提起了诉讼。
由于在推特上的活跃，马斯克被质疑其精力被分散，可能会影响特斯拉的经营。
另外特斯拉股东认为，此前马斯克利用自己在董事会的影响力，在2018年制定了过于容易达到的股权激励计划。
11月16日，马斯克在美国特拉华州就特斯拉薪酬方案出庭作证时，表示推特的“基本组织结构调整”将很快完成，希望减少在推特的时间，预计任命其他人来管理推特。
同时，据特斯拉公司董事詹姆斯·默多克在法庭上作证时表示，马斯克已确定了一个潜在的继任者来领导特斯拉。
随后，马斯克在推特表示：“将继续管理推特直至状态转好。”
推特承载着马斯克打造一个App X的理想。如今马斯克才刚接手推特，能否在后续的投入和优化下打造出全新的推特？
