对于苹果公司来说，iPhone是最重要一条产品线，当年乔布斯重返苹果公司时，正是靠iPhone将苹果公司打造成了世界第一大科技公司。不过，在iPhone X发布以后，iPhone的销量出现了持续下滑，到2018年iPhone XS 系列发布以后，销量下滑更加严重了。
大中华地区作为苹果最重要的市场之一，iPhone的销量也在不断的下滑。虽说苹果自己研发的A系列处理芯片和iOS系统搭配起来使用体验很好，但很多国人还是选择华为小米或者其他国产机。苹果不再受国人热捧，难道库克不如乔帮主？其实真实原因有这2点。
第一，国产竞品手机越来越多 ，越做越好。当苹果还在做刘海屏的时候，OPPO和vivo已经开始做升降式镜头的真全面屏了，华为和三星甚至更激进的选择推出了折叠屏幕手机。从产品差异化的角度来看，iPhone已经并不具备吸引力了，且不说在低价市场还有小米和荣耀这样的劲敌。如果苹果还是选择和iPhone 6 当年的设计思路一样，同款设计用三四年，那么将会有越来越多的iPhone用户转向国产安卓手机。
第二，价格昂贵。从iPhone X发布以来，苹果手机的价格真是越来越高了。之前的苹果手机，其售价也就在6000元左右，现在iPhone XS起售价甚至达到了一万以上。于此同时，MacBook产品线的价格也一直在涨。同价位在国内我们可以找到非常优秀的替代品，苹果自然而然也就不再受热捧。同时，由于iPhone的旧款手机实在是太耐用，以至于一些手持旧机型的朋友，将换机的周期都拉长到了三年左右，这一点进一步打击了iPhone销量。
那么，这些是否说明苹果开始衰退，最终会走向诺基亚的老路了呢？其实根本不用担心，根据2018年Q4数据显示，虽然iPhone销量减少了，但由于其售价增加，苹果公司在iPhone上赚到的钱不仅没有少，还变得越来越多
