随着前置仓、数字化赋能等推动下，生鲜电商经历野蛮生长过后，如今已步入一个稳步增长期，厂商不断通过对产业链各个环境的精细化升级来提升竞争力，生鲜电商也被越来越多的用户所接受和使用。
比达咨询（BigData-Research）监测数据显示，2021年4月，多点月活跃用户为1580.7万人，居行业首位，京东到家排名第二，活跃用户为1039万人，每日优鲜以935.3万排名第三。目前行业头部竞争较为激烈，差距并不大。
对于生鲜电商来说，未来竞争的焦点将是围绕供应链的比拼，越来越多的厂商也在不断加码上游产业链管理和前置仓布局。5月31日，盒马宣布上线“盒马X加速器”，盒马将打通投融资、商品研发、供应链支持、营销推广等内外部资源，为有潜力的新品牌、产品线和商品进行孵化和加速以及战略投资，这意味着盒马对供应链的升级。
6月2日，叮咚买菜联合上海海洋大学发布了叮咚买菜水产品控绿皮书，强调从源头强化行业对水产品质的重视。
每日优鲜则在不断布局前置仓，目前每日优鲜已经上线16所城市，前置仓的数量超过1500个。
