2月1日，2021年春节的支付宝集五福活动正式上线。整个活动将一直持续到2月11日，集齐五福的用户将在2月11日当天晚上10点18分开奖，拼手气瓜分5亿现金。这是支付宝集五福活动上线的第六年，与往年相比，今年收集五福的活动方式更加多样，集齐五福的难度也大大降低。
首先开启的是“AR扫福”和“写福字”。
AR扫福算是支付宝集五福活动这么多年来最受欢迎的福卡收集方式，只需要用手机镜头对准任意福字扫一扫，都有机会获得福卡。今年的AR扫福活动加入了一些新玩法，支付宝首次设立福气大使，邀请带货女王薇娅担任牛年福气大使，参与万能福的发放，扫描薇娅万能福，就有机会获得万能福卡。万能福卡可以兑换任意一张福卡，再也不用担心收集不到敬业福啦！
写福字则是今年新添加的活动，手写福字获得专属福气，不仅能收获福卡，还可以在福卡上留下自己的笔迹，分享转赠给好友。
后面还会陆续开放新的集五福方式，例如蚂蚁森林得福、芭芭农场施肥得福、搜索得福等。
除此之外，支付宝更是扩大了集五福活动的参与范围。据悉，今年共有59家平台一起参与到福卡发放的活动中，包括各地政务服务平台、新华社、微博、淘宝等APP或小程序，每个平台均可领到一张福卡。
此外，为了增加活动的趣味性，激发用户的参与度，今年的集五福活动还新增“打年兽”活动，集齐五福后就可以开启“打年兽”活动，击打年兽就能获得福气，连击越多福气值越高。福气值分为四档，每档福气值都会解锁对应的鞭炮，升级鞭炮就能领取添福红包。
由于获得福卡的方式增多，难度显著降低，在活动上线后的短短半天时间内，已经有超过30万的用户顺利集齐五福。有消息称，运气特别好的一位用户，不到10分钟就把五福集齐了，“今年五福好容易”的话题甚至一度登上微博热搜榜，引发网友热议。
还记得2016年，支付宝“集五福”活动横空出世。活动简单粗暴，只要用户集齐“爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福”五张福卡，就可以参与瓜分2亿红包的惊喜活动。这种兼具趣味性、随机性和福利性的活动很快就吸引了网民的热议与追捧，掀起一场全民集五福的热潮。
由于活动机制问题，敬业福的收集难度，要远远高于其他四张福卡。一张敬业福，将人们划分成两个截然不同的群体。集齐五福的用户，仿佛是骄傲的骑士，获得了特别的认可，整个人都闪烁着幸运的光环。那一年，仅有79万人完成集五福活动，平均每人可以分到271.66 元。
在之后的春节里，支付宝开始降低集五福的门槛和难度，参与活动的人数越来越多，将原本的商业活动转变成一项全民参与的春节习俗。虽然分到的钱不多，可能就几块甚至几毛，但还是有许多人乐此不疲，从中感受一种久违的年味。
值得注意的是，作为用户最想得到的福卡，今年的敬业福有着不同寻常的意义。它是由40万医护人员亲手写成，再通过技术合成的一个“福”字，在过去一年的特殊背景下，每一道字迹都在诉说着“敬业”的真正含义。
在互联网不曾普及的年代里，看春晚是我们在除夕夜共同期待的传统节目，一家人雷打不动地准时坐在电视机前，等待着熟悉的旋律响起。
而随着文娱产业的发展，互联网提供的内容越发丰富，新的春节习俗似乎也在逐渐养成。支付宝集五福活动，就是互联网巨头利用自身平台的实力和春晚在全国的普遍影响力，创造出的新式习俗，具有鲜明的时代特色。
