苹果的鬼才营销:想要戴口罩解锁?得加钱!

苹果的鬼才营销:想要戴口罩解锁?得加钱!
2021年02月04日 17:12 今日商讯官微

苹果是目前美股市值最高的科技公司,它旗下的智能产品在全球市场内都深受追捧,尤其是去年新推出的iPhone 12系列,借着5G换机的浪潮创下了历史销量新高。

尽管苹果最近几年的创新能力有所下降,iPhone系列却依然保持着超高的科技水准,有许多iPhone用户津津乐道的功能,例如Face ID。

不吹不黑,Face ID确实好用。

与大部分安卓手机的人脸识别功能相比,Face ID使用起来流畅丝滑,而且更加安全。在最近的一项研究测试中,一副特别制作的眼镜就能在短短15分钟内破解19款陌生智能国产手机的人脸解锁,唯有iPhone挺过了考验。

事实上,在Face ID初次亮相的时候,不少果粉是持反对意见的。

一方面,他们习惯使用Touch ID,认为这么好的功能不应该被取代;另一方面,Face ID搭载多种识别技术,需要保留较大的刘海,外观颜值远没有屏幕指纹方案好看。

但当iPhone用户真正熟悉Face ID后,他们很快发出“真香”的感慨,并将曾经的Touch ID抛之脑后。苹果就是这样一家神奇的公司,可以通过产品快速占领用户心智,从而实现超乎想象的营销结果。

不过,任何事情都存在意外的可能,有时候,看上去毫不相关的东西,却能产生很重要的影响。当疫情来袭,所有人都需要戴上口罩时,iPhone用户终于怀念起Touch ID的好处。

由于苹果对安全性的看重,Face ID要通过多种传感器收集脸部信息,搭建用户3D 脸部模型来解锁。而口罩很不幸地阻挡了很大一部分脸部信息,只能等待面部解锁失败后,再通过六位数字密码来解锁。

为了能够在戴口罩时顺利解锁,iPhone用户们在网络上掀起了一场头脑风暴,以前所未有的研究者心态来寻找问题的解决办法。

数码博主、B站UP主、知乎大V尽情地发散思维,然而给出的方法并没有什么实际用处。不论是戴着口罩一直识别,通过训练让iPhone学习识别新外观,抑或是用口罩遮住半张脸,实现半脸匹配解锁,这些方法的确有用,但实际操作的时候,不能保证每次都成功。

看着大家折腾了一整年也没啥好办法,苹果官方终于出手。

在2月2日更新的iOS 14.5 Beta版本中,苹果提供了一种全新的识别方式,帮助iPhone用户戴着口罩也能解锁手机。

唯一的缺点就是,需要Apple Watch的额外搭配。将手机和手表升级系统后,在「设置」-「面容 ID 与密码」里,手动打开「Unlock with Apple Watch」选项,就能在戴口罩时用Apple Watch解锁手机,无需再输入密码。

不得不说,苹果公司真的是带货鬼才。

在品牌营销方面,国内的所有智能手机厂商加一起也比不上苹果。历代iPhone发布时,苹果总是不忘顺道推广新的配件,而且是用那种看上去“无法拒接的理由”,一环扣一环。比如舍弃3.5mm耳机孔,一手带动了无线蓝牙耳机市场的觉醒;又比如iPhone 12系列发布时,以环保的名义取消附赠充电器,暗戳戳地将成本转嫁给用户。

这次的Apple Watch解锁手机也几乎如出一辙,还是熟悉的味道,以方便用户之名,行推销产品之实。

虽然说Apple Watch具有很多闪光点,颜值高且功能便利,但相比于数量庞大的iPhone用户,Apple Watch用户的比例还是太少。这意味着,对于大多数iPhone用户而言,如果想要体验顺畅的戴口罩解锁功能,那就得加钱,特意买个Apple Watch。一想到Apple Watch的价格,我觉得密码解锁也挺好用的。

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