9月7日，首届“京东农特产购物节”正式拉开帷幕，消费者只要打开京东APP搜索相应关键词即可进入会场。从7号到25号，一共19天，有超过30万款农产品好物，覆盖全国2336个农特产地及产业带，国家地理标志农产品超12万个， 不但如此，消费者还可以享受数亿元“助农券”的优惠。
拥有购买意愿，但因为一次不好的购物体验而犹豫是否购买农特产品的消费者不在少数。而这种现象的背后原因，不仅仅是农人对于科技的生疏，更是商家利用消费者和农人之间信息不对称而谋取暴利。这不但剥夺了消费者享受高品质产品的权利，也损害了农人苦心经营优质农产品的声誉。
“不会卖、发货慢、品质差”，农特产品供应链上具有一系列的问题。京东投入了数亿元费用和庞大的资源，开启了这场堪比“农特产618”的购物节，真的能助力农民走上致富路吗？
首先，和普通的给流水线产品给补贴和流量不同，本次活动，京东最大的优点在于结合了产业带和当地的诉求进行深耕细作。以集团之力联合地方政府，打响了产业带区域品牌知名度。再加上自身的优势，给农人的销售渠道给予确定性，提升农民的生产积极性，克服农人“不会卖”的缺点。
其次，京东通过产品溯源，为农特产品产业带找到销路，并通过仓库储存、物流运输的助力，将农特产品放置相应的仓库并能够快速输送到全国各地，改正农人“发货慢”的缺点。
最后，基本产品和物流方面得到解决，京东可以为各类农特产品品牌做“身份证”，可通过扫描产品包装上的溯源标识验证真伪，提升消费者的信任度。不仅实现农人的增收，还能壮大区域品牌声量，对产业带形成反哺效应。改进农特产品“品质差”的缺点。
但不可忽视的是，同一类型的农特产品也会出现在当地“卷到飞起”的地步，但尴尬的是，口碑、包装等各方面的参差不齐，长期以来没有统一对外的的整体形象品牌，没有品牌的加持自然无法享受品牌溢价，更无法得到消费者的青睐。京东通过和地方政府的合作，是否能够建立保护机制，让一个品牌引领一个品类，再把品类打造成产业？或许这是一条长期发展的道路。
在本次“农特产品购物节”上，各类产品的成交额同比增长的数据都十分让人惊喜。但帮助农人实现创收、发展产业带等都需要企业秉持着长期主义去做，仅仅靠一家企业效果甚微，未来更需要全行业动起来，才能将更多的农特产品带到消费者面前。
