4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布公告称，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（以下简称“狼爪”），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。
安踏集团董事局主席丁世忠表示：“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”
公开资料显示，狼爪品牌成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，聚焦于欧洲和中国市场。狼爪产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。
自2007年进入中国，狼爪在热衷于户外生活方式的消费群体中具有较高人气。截至2025年1月份，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售店。
今年2月，Topgolf发布全年指引包含了对“狼爪”的业务预估：“狼爪”全年营收约为3.25亿欧元，经调整后的息税折旧摊销前利润为1200万欧元。
狼爪的加入，不仅能为安踏集团品牌矩阵增添一块专注于大众户外领域及中端市场的高价值拼图，也能让安踏集团在户外赛道达成全品类、更细分化的全面布局。
正如很多巨无霸企业通过不断对外兼并发展壮大一样，近年来安踏也开启了自己的“买买买”进程，通过一系列收购不断丰富品牌矩阵。目前安踏已经将斐乐、始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆、威尔胜、颂拓等品牌纳入旗下，通过多元布局全面增强户外市场竞争力。
2024年，安踏集团实现营收708.26亿元，同比增长13.6%，连续三年位居中国市场行业首位，市场份额保持第一。
此次收购的狼爪品牌，其德系工艺基因与安踏现有品牌矩阵形成互补，尤其在冲锋衣、登山鞋等专业品类领域填补中端市场空白。与此同时，经过十几年沉淀，安踏集团已经构建起多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力等核心能力，可以快速赋能狼爪，助力品牌实现更大发展。
此次收购完成后，安踏旗下品牌矩阵年营收规模将突破800亿量级。在运动消费分级趋势下，安踏集团通过精准卡位不同价格带与场景需求，正构建起难以复制的竞争壁垒。
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