一、市场研究
1、市场分析
· 业界情况
· 市场规模
· 增长率
· 集中度
· 市场份额
· 区域划分
· 价格划分
2、竞争对手分析
· 竞争对手品牌定位
· 竞争对手视觉系统
· 竞争对手产品线
· 竞争对手目标人群定位
· 竞争对手价格带
· 对标企业品牌定位
· 对标企业视觉系统
· 对标企业产品线
· 对标企业目标人群定位
· 对标企业价格带
3、目标消费者分析
· 目标消费者定位
· 购买环境分析
· 需求动机分析
· 消费行为分析
· 品牌认知评估
4、市场调研
· 目标消费者深度访谈
1. - 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）
2. - 团队组织
3. - 问卷发放与收集
4. - 数据整理
5. - 分析报告
6. - n个深度访谈样本
7. - 访谈地点：目标消费终端
8. - 终端拦截调研分析报告
· 终端拦截调研
1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. n个终端拦截访谈样本
7. 终端拦截调研分析报告
· 在线调研
1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. 在线样本
7. 在线调研分析报告
5、商业模式分析
1. 客户价值主张（客户细分、客户关系等）
2. 赢利模式（成本结构、收入来源等）
3. 核心资源（关健合作、分销渠道等）
4. 关键流程（服务、产品、管理体系等）
6、企业内部调研
· 董事长深度访谈
· 总经理深度访谈
· 核心管理层深度访谈
· 企业SWOT分析
· 行业用户调研
· 企业执行层调研
二、品牌策划
1、品牌定位策略（SDP）
· 消费人群细分（Segmentation）
· 品牌差异化（Differentiation）
1. 属性差异
2. 利益差异
3. 价值差异
· 目标市场定位（Positioning）
2、核心定位要素（CPE）
· 消费者画像（Persona）
· 消费者痛点（Pain Points）
· 消费场景（Scenario）
· 核心竞争力（Competitiveness）
· 品牌诉求（Appealing）
· 理性诉求（Emotional）
· 感性诉求（Rational）
· 品牌写真（Print）
· 核心真相（Truth）
· 品牌精神（Spirit）
· 品牌基因（DNA）
· 品牌调性（Tone）
3、品牌核心价值提炼（Core Value）
4、品牌思想领导力（Thought Leadership）
· 占领心智资源（Memory Point）
· 品牌价值观（Value）
· 品牌愿景（Vision）
· 品牌制高点（Dominating）
5、品牌命名（Naming）
6、品牌故事（Story）
7、建立品牌概念（Concept）
8、超级广告语（Slogan）
9、品牌语言体系（Language）
三、品牌战略规划
1、品牌模式选择
· 单一品牌还是多元品牌
· 联合品牌还是主副品牌
· 背书品牌还是担保品牌
2、品牌战略路径
· 品牌导入期
· 品牌诠释期
· 品牌体验期
· 品牌占领期
3、品牌理念识别（MI）
· 品牌使命
· 品牌宗旨
· 品牌精神
· 服务方针
· 品牌作风
· 经营理念
· 管理理念
· 人力资源理念
· 质量理念
· 客户关系理念
· 有效创新理念
· 理财或成本理念
· 职能工作服务理念
· 市场理念
· 生存和竞争理念
· 良性变化理念
· 发展理念
· 资源理念
· 学习理念
· 安全与健康理念
· 成功理念
· 品牌发展格言
· 品牌管理格言
4、品牌延伸规划
· 品牌事业领域
· 品牌延伸策略
5、品牌资产管理
· 品牌知名度
· 品牌美誉度
· 品牌忠诚度
· 品牌联想
6、品牌标志设计
7、品牌视觉识别（VI）系统设计
VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
（1）VI基础系统
· 品牌标识释义
· 标识坐标制图规范
· 标识网格制图规范
· 标识预留空间及最小应用规范
· 品牌标准色与辅助色
· 品牌中文简称字体
· 品牌英文简称字体
· 品牌中文全称字体
· 品牌英文全称字体
· 标识与中英文组合应用设计
· 标识在色彩环境中的应用说明
· 标识在明度背景中的应用说明
· 标识禁用说明
· 品牌中文专用印刷字体
· 品牌英文专用印刷字体
· 标识与标识语组合
· 辅助形设计
· 辅助形的标准色表现
· 辅助形的辅助色表现
· 辅助形的灰色表现
· 辅助形可移动范围规范
· 辅助形应用版式设计
· 辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）
· 辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）
· 辅助形的错误用法
· 辅助形在VI系统中的应用总览
· 应用图片风格规范
· 图片风格：产品
· 图片风格：人物
· 不恰当的图片
· 关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）
· 印刷清样标准组合
· 印刷清样标准色专色
· 印刷清样标准色四色
· 印刷清样辅助色（灰）
· 印刷清样辅助色（金）
· 印刷清样辅助色（银）
(2)VI应用系统
· 名片
· 信封
· 信纸及便笺
· 传真
· 文档版式规范
· 版式规范
· 文档版式规范
· 电子邮件版式规范
· 电脑壁纸示范
· 光盘封面规范
· 工作证
· 饮水杯
· 资料袋
· 办公资料夹（A4）
· 来宾参观证
· 投标书封面及内页格式
· 合同书封面
· 贺卡标识应用示例
· 请柬标识应用示例
· 手提袋
· 包装纸
· 台历及挂历的标识应用示例
· 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）
· 授权书及授权牌
· 公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）
· 大楼建筑物外观标志风格
· 企业大门外观
· 玻璃门贴纸
· 楼层分布指示图
· 路牌指示
· 公司楼体标识系统符号
· 讲台
· 形象墙的标识应用示例
· 公司徽章
· 公司文化衫、文化帽
· 领带
· 工人服装
· 工作帽
· 公司商务车
· 公司货车
· 公司班车
· 停车卡
· 停车区分区牌
· 户外广告元素选择规范
· 广告版式规范
· 高炮广告版式规范
· 霓虹灯广告版式规范
· 车体广告版式规范（车厢、车身）
· 道旗广告版式规范
· 销售资料元素选择规范
· 推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范
· 宣传册封面规范
· 宣传三折页、单张版式规范
· 视频及其他元素选择规范
· 视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）B-6-15 杂志广告规范
· 海报版式规范
· 直邮
· 网络页面版式规范（主页、分页）B-6-19 网络广告版式规范
· 太阳伞广告
· 内包装盒标识应用规范
· 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范
· 合格证、保修卡、质保卡版式规范
· 产品说明书封面、内页版式规范
· 封箱胶带、打包带
（3）品牌图腾符号设计
· 图腾符号定位
· 图腾符号原型定位
· 图腾符号设计
· 图腾符号转面
· 图腾符号组合
· 图腾符号终端应用
· 图腾符号推广应用
(4)品牌画册设计
· 公司介绍
· 公司背景
· 公司理念
· 公司文化
· 公司价值观
· 公司愿景
· 公司战略
· 资质及荣誉
· 品牌介绍
· 品牌起源
· 品牌故事
· 品牌价值观
· 品牌定位
· 品牌诉求
· 竞争优势
· 产品介绍
· 产品优势
· 产品线1
· 产品线2
· 产品线3
· 竞争优势
· 核心客户利益
· 核心竞争力规划
· 核心服务
· 延伸服务
· 加盟模式
· 加盟优势
· 品牌支持
· 标准化系统
· 加盟条件
· 管理制度
· 加盟流程
（5）品牌网站设计
· 网站首页设计1P
· 轮播页设计3~5P
· 二级页面设计10~20P
· 大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台
· 产品管理后台
· 图片管理后台
· 在线表单提交后台
· 社会化媒体分享模块
· 在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码
· 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。
(6)产品结构梳理
· 产品命名
· 产品结构规划
· 产品主次
· 产品组合
· 产品发布战略次序
· 新产品开发创意
· 老产品翻新策略
（7）产品执行策略策略
· 产品卖点规划
· 产品定价策略
· 价格弹性管理
· 产品通路策略
(8)产品包装系统
· 现有产品/包装诊断
· 与同价位及同功能竞品差异化
· 产品包装色彩规划
· 产品包装形式规划
· 产品包装材质规划
· 产品包装主视觉规划
· 主包装设计
· 系列包装设计
· 产品物料系统
· 产品宣传手册
· 产品主KV
· POP陈列
· 招贴海报
· 形象广告
· 报刊广告
· 手提袋
(9)终端动销策略
· 终端陈列设计
· 货架设计
· 展架设计
· 堆头设计
· 终端生动化
· 价格牌
· 台卡
· 吊旗
· 陈列架
· 展台
· 横式灯箱
· 竖式灯箱
· 促销台
· 跳跳卡
· 端架
· 终端促销组合
· 促销政策
· 渠道内促销
· 渠道外促销
（10）营销传播主题
· 营销大策略
· 营销大创意
· 最强策略轴
(11)线上营销策略
· 新媒体营销策略
· 网络口碑营销策略
· 搜索引擎占领策略
· 话题/事件营销策略
（12）线下营销策略
· 发布会/展会发布策略
· 异业合作策略
· 终端促销策略
· 公关活动策划
· 公关活动主题
· 公关活动创意
· 危机公关
(13)媒介策略
· 电视广告策略
· 电视广告创意
· 户外广告策略
· 户外广告创意
· 互联网投放策略
· 互联网投放创意
（14）会员系统
· CRM系统规划
· 客户忠诚度管理系统
(15)品牌招商策划
· 行业资料收集研究
· 品牌招商卖点提炼
· 品牌招商加盟政策
· 加盟商盈利分析
