文/张轩
来源：公众号（电商学府）
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疫情之下，哀鸿遍野，只有天猫店主利用阿里巴巴平台的优势，淘宝直播推波助澜，整个网络的线上和线下流量都会流入，所以不会有人去逛商店，如何拥有自己的天猫店铺？但如果有计划，就可以申请入驻，今天给大家介绍一下运营计划书的奥秘。
首先，我们应该弄清楚PPT运营计划的作用，其主要功能是作为对公司品牌实力、产品定位、受众群体以及未来店铺的运营方向的总体描述，其目的是为了审核招商的小二对你的品牌和产品有更详细的了解，并判断你是否具有优秀的运营能力。
因为的目的是展示实力，所以产品永远是入驻天猫的核心，如果产品做得好，可能很容易通过，这是有原因的，由于近年来天猫吸引了大量的招商，同质化是不可避免的，目前天猫官方一直强调产品差异化，可以写的产品类目繁多，其中不乏新事物，你入驻选择的产品要足够新颖，与其他天猫店铺不同，即使壳是空的，也有可能通过，换言之，你的产品产品同质化严重，这基本上够呛，现在天猫不再像以前那样有无限上限了，现在的市场有限，只有新颖的产品才能给天猫带来更多的流量。
很多人会说，如何区分产品和差异是同一个产品，天猫入驻PPT是入驻天猫过程的一部分，这个PPT必须是灵活的，如果小二想要了解你，会通过这个天猫入驻的PPT，因此，操作性有很大的空间，这可能是入驻天猫的致胜法宝。
天猫入驻一般有两种：
1、是厂家，有一定的基础。该品牌通过有线上和线下的销售，淘宝店也有运营。
2、商标公司购买的品牌，记账公司授权的品牌，开店公司都没有经营。一句话，想空手套白狼，下了天猫店铺。
先说第一种情况，如果企业在入驻天猫时有基础，可以根据天猫的要求直接写即可。
1、品牌定位：风格、受众群体、货单价。
2、品牌经营实力：品牌建立的时间、淘宝或其他平台的线下运营（店铺、近一年交易额、外贸出口额等）。
3、品牌特色：必须是原创设计师品牌。具有特色服务。
4、企业实力：工厂、企业奖项、经营计划等特色信息。建议在申请时尽量展示企业实力和品牌实力。
再说一下第二种情况。
首先，PPT必须是原创的，不能复制，或者机器审核不能通过，天猫入驻PPT的目的是让审核招商小二更详细地了解你的品牌和产品，判断你是否具备优秀的经营能力，从而使该店铺在天猫得到更好的发展，最重要的一点是每个类目在每个时间点都需要什么。
公司品牌的实力取决于文案，吹嘘成分适中不应被夸大，产品定位是受众人群，这也是根据相应的产品来写的。
这是对未来店铺运营方向的总体描述，以及可以为天猫带来哪些资源，这是空壳入驻天猫更重要的一点，天猫每天都有新闻播报，如果想入驻这个行业，应该多看一些行业新闻，这是有好处的，当入驻的时候，很多东西都可以应用到，比如说，新零售很久了，我参加过很多招商博览会，每一次，新零售都是必须提出的一点，不能绕过的一点，新的零售店是线上和线下相结合的，但什么是新零售，其实很多人都不能给出一个真正的答案，现在新零售已经演变成全球性的新零售。
