如今无论是电商或是线下市场，产品同质化状况十分普遍。许多企业都选择拼成本、拼价格，大家都懂得市场价格是没有最低只有更低，倘若以价格战为主要的竞争方式，那么那样做的结果无非就是企业的利润愈来愈低，产品品质越来越差，售后服务更加没法保障。做老板的都明白，没有利润的支撑，哪来的售后服务和不断的创新？说到底企业并非慈善机构，如果公司都经营不下去了，还谈什么后期的保障。打造知识产权壁垒，塑造品牌保护意识面对产品同质化严重，市场竞争激烈，如何提升自己的市场竞争力是关键，针对这样的情况，海石认为，企业需要打造以“技术+品牌”为核心的知识产权壁垒，可以让消费者认同自身的产品，获得消费者的认同是关键。投入大量的广告，做宣传，提升自己的知名度，这也是获得消费者信任的方式，但是宣传得话肯定得有自身产品的亮点才可以，并且还需要有自身的核心东西，挖掘出自身产品价值，从产品最基本的外包装设计到整个产品加工工艺流程，里边肯定有自身的想法和创新，这一些都能够作为自身的产品亮点。
及时性申请专利，挖掘出产品价值怎么避免同行的模仿抄袭，不让市场弱化自身的产品创新点，这就需要从专利角度来进行保护。由于自身申请的专利也能够作为自身产品的宣传亮点，市场上同类产品基本相同，如果仅借助销售人员的一张嘴，谁都会说，并且一成不变，宣传的内容都类似，难以获得消费者的认同与信任。同类的产品，说的再好，不如让消费者直接看到专利证书更具有冲击力。并且专利也并并非大家想的那么的遥不可及，实际上许多伟大的发明都是在日常生活中不经意间产生的，例如多年前有一个妈妈，看到卧在病床上的孩子，每一次用吸管喝水时都需要艰难地低下头，心疼之余，灵机一动发明了弯曲式吸管，并申请专利而上市大发，那时候被称作世界上最伟大的发明。及时性申请专利对企业而言是极为重要的，如果未及时性申请专利，那么产品上市后很快便会被模仿抄袭，那么消费者在选择购买时，类似产品太多，极有可能会被模仿者带走一部分客户资源，影响自身的市场份额，但是由于没有申请专利，没办法证明对方侵权，那样维权得话难度非常大，会给企业带来巨大损失，并且对方还能够降价来与自身竞争市场，由于对方压根就没有研发成本，拼低价抢客源。对创新企业而言状况更严重，如果竞争对手的知识产权保护意识更高，看到后先申请了专利，最后对方再拿着申请成功的专利证书，反过来限制自身的市场发展，那时候真的是“哑巴吃黄连，有苦难言”。
相反，如果及时性申请了专利，那么这将对其他企业产生一定的震慑作用，而且被侵权后也可以占据专利权优势，进一步提高了维权的通过率。申请专利不但能维护自身利益不受损害，还能为企业带来收益。随着社会的发展国家对企业创新也是非常的重视，最直接的就是专利补贴政策，其他的还有许多的优惠减免项目，像高新技术企业认定，科技型企业备案、研发费用后补助、科技小巨人、贯标这一些，这些政府给的便利政策对企业的助力都是不容小觑的，而专利就是这些项目申请的必要条件。而且目前的许多企业也都将专利数目看作是企业竞争力的一个重要依据，专利申请的数目在一定程度上可以体现出一个企业的整体实力，在招投标时，专利所占据的分值也是相当高的。挖掘产品价值，为自己产品匹配相对应的技术专利，是解决市场产品同质化的有效方式，自身的产品获得保护的同时，也会提高企业的无形资产，提高了企业市场竞争力。
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