拥有商标后就能完全保护品牌了吗？
1、马云与知识产权
我接触了许多的电商朋友，由于淘宝的侵权行为太猖狂了，这也是马云的软肋。
但是马云还真是做了许多有关知识产权的事情，他们成立了：淘宝网知识产权保护平台和阿里巴巴集团知识产权保护平台，这两个都是提供给权利人用以知识产权保护的平台。
常常有人讨论马云为什么会成功，从我的角度而言，马云是有十分强的前瞻性的，他是我第一个看到的做知识产权保护平台的人。
实际上从另外一个角度而言，马云所做的知识产权保护平台是国家层面的东西。
也提醒一下微商朋友，腾讯也在做这个事情了，并且现在就可以投诉了，只不过做的比较简单。
微商也到一个转型期了嘛，因此做微商的朋友，现在重视知识产权是之后不被淘汰、继续做大的关键事情。
2、淘宝网知识产权保护平台
在淘宝网知识产权保护平台，你拥有专利权、商标权、著作权等知识产权，就可以在平台上投诉那些侵权行为的卖家。
当中，知识产权侵权投诉不受理状况中，有一条叫：商标合理使用。
解释是：倘若淘宝网卖家发布的商品信息是权利人的产品，则该卖家发布商品的图片上出现的贵方产品原有的标识及其卖家在文字描述上对商品的呼叫均不是相关的法律、法规所界定的商标侵权。
A、商标侵权
一般界定为：没有经过商标注册人的许可，在同一类商品上使用与其注册商标同样或类似的；
或是在类似商品上使用与其注册商标同样或类似的商标，易于造成混淆的；
销售侵害注册商标专用权的商品的---就叫做商标侵权；
当然也有其他的某些非典型状况，这一些内容，归纳一下便是：侵权人违法利用商标销售假冒商品获取了利益。
B、假冒商品，判定假冒商品的难度
中国人的复制能力太强了，尤其是淘宝、微商上，只需正品商家的产品一出来，没多久便会有假货出现。
关键是假货太真了，从外观设计上、功能上，几乎都完全一样，价格又很便宜，并且直接在假货上标示与正品一样的商标，消费者很难以从外观设计上区分出真假。
那么这又引出一个问题，商标权人仅用商标就可以打掉这一些假货了吗？
就比如说淘宝知识产权平台而言，你投诉时表示我是商标权人，我有商标证书，随后列举一大批侵权行为链接。
淘宝小二肯定回复的是我上面所说的商标合理使用。
这是怎么回事？这涉及一个商标权利用尽的问题。
商标权利用尽，通常认为其含义指的是商标权商品倘若经包含商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，商标权主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，没有权利禁止他人在市场上再行销售该产品或直接应用。
换句话说，倘若侵权链接中销售的是通过合法的方式取得的正品，那么再次销售是不侵权的。
但倘若销售的是假货，就需要考虑如何证实侵权链接中的商品是假货。
由于如上面所讲，假货和正品完全一样，商标只是作为一个品牌标示的作用，商标是不能作为侵权的证据，这也是商标权在知识产权保护上十分大的局限性。
C、专利的优势
倘若此刻，你提早做好了准备，申请办理了相关的专利，你也就可以行使专利权，运用专利权来进行保护了。
专利权是最有效的，在淘宝上你一投诉，只需落进专利的保护范围内，立刻便会删掉链接。
另：用专利投诉，需要提交由国家知识产权局出具的《专利权评价报告》。
3、运用专利权
对于企业或品牌说，专利技术是核心竞争力，可以说，专利技术是支撑和导向了公司、品牌的发展。
而知识产权战略布局，我个人觉得，便是一切以支撑公司业务发展为导向的这样一种战略布局。
品牌发展早期，更多的是需要如何保护自己，并且要采用直接保护的方式。
产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这也是最容易被模仿的，一定要申请专利。
产品的结构容易通过简易更改而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请办理实用新型专利、发明专利。
涉及产品的组份，工艺方式等，需要通过发明专利来保护。
当你拥有了这些专利保护，在遭受侵权的情况下，就可以依据相关法律的规定，要求专利侵权行为人承担相应的行政责任、民事责任与刑事责任。
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