双十一之后，若说有什么还能挑逗人们群众们惨淡的购买欲望，就不能不提黑五节了。现在，越来越多的人群加入了海淘大军，剁手国外优质商品。而网易考拉作为以跨境业务为主的综合型电商，自然也不甘示弱，推出了黑五活动的H5。
然而，见惯了H5的我在看到截图时就已嗅到了不对的气息。这种简单的微信聊天画风、为自己加戏的戏精内容，简直不能更熟悉！
其实H5的主要内容就是上班第一天的新人Julie要完成总监交代给她的任务，邀约200名网红做黑五的宣传推广。然而，较为分散的内容，前后不一致的画风、产品过多的植入让人格外出戏。
二维码在此，请尽情欣赏
在“深夜男同事问我睡了没”出现后，很多戏精体的文案纷纷出炉。观众们在众多戏精的狂轰滥炸下纷纷提高了阀值。这也就不奇怪，为什么某些戏精广告如石入大海，了无声息了。
作为H5，篇幅有限，对文案、设计的要求较高。文案要简单生动，贴合主题，详略得当。H5不同于硬广，在品牌露出方面讲究含蓄恰当。文中对网易公司福利的输出，比如食堂的菜，班车有没有等内容显得多余又无聊。放大得要冲出屏幕的海淘好物其实可以更为精致的方式呈现。
H5最后的页面帮Julie转正=去网易考拉买货。这种操作大概是该广告唯一的亮点了，铺垫自然，转化顺畅。
在H5花样翻新的现在，能称得上刷屏的寥寥。往往一个题材的H5大火后，跟风者众。这时候呈现出来的H5就变成了换汤不换药的尬推，看腻了套路的观众又怎能一再吃下难吃的“安利”？
事实证明，H5以内容为王。而品牌方就需要主动思考一下，品牌想要表现出来的主要内容是什么？要以何种表达形式来向受众输出？是一时的炒作重要还是长久的品牌建设更重要？而不是只会一味加戏。
