哔哩哔哩，被粉丝称为“B站”，爱称“小破站”，在年轻用户中颇受喜爱。大家对其标志性的东西也十分熟悉，像站娘、视频加载时的小电视等，B站也为它们注册了商标加以保护。
但是，在对“小电视”进行商标注册时却发生了意外。
2017年8月31日，哔哩哔哩的运营公司上海幻电信息科技有限公司（下称哔哩哔哩）申请注册了第26167628号图形商标，该商标图案为小电视，申请注册在41类无线电文娱节目; 提供体育设施; 流动图书馆; 在计算机网络上提供在线游戏; 培训; 玩具出租; 动物训练; 为艺术家提供模特服务; 提供在线电子出版物（非下载）; 组织教育或娱乐竞赛等服务上。
本以为只需走个程序的哔哩哔哩却收到了一纸驳回通知，原因是与在先注册商标近似。
原来早在5年前，也就是2012年8月，日本有一家企业申请了类似的图形商标。
这下子哔哩哔哩不干了，提出了驳回复审。哔哩哔哩表示，小电视图案经过其长时间的使用和宣传，已经具有了一定的知名度，不会和引证商标引起混淆。
但商评委却认为这两件商标不论从图形构成、整体外观、视觉效果等方面，还是指定注册的具体服务内容等方面，都构成了同一种或者类似服务上的近似，理应当被驳回。
哔哩哔哩不服，起诉了商评委。
北京知识产权法院认为，哔哩哔哩提供的证据不能表明其申请的商标具有区分于引证商标的显著性，两者在元素构成、整体外观、视觉效果等方面相近，如果使用在同一领域，会产生误认，因此驳回了哔哩哔哩的诉讼请求。
最终，哔哩哔哩还是没能保住“小电视”商标。
编辑：一休知识产权
