“看一看“阅读来源占比78%,成公众号最新涨粉方式?

“看一看“阅读来源占比78%,成公众号最新涨粉方式?
2018年06月09日 01:15 运营公举小磊磊

2017年5月中旬,微信上线了“看一看”与“搜一搜”功能,在入口等级上,是和朋友圈同等级存在的。

从这点上看,“看一看”与“搜一搜”在微信的产品部署中是核心功能。很明显,这两个功能承载的是“推荐”与“搜索”两种场景

推荐文章,赋予了微信具备信息流的潜质

搜索信息,逐渐替代传统的搜索引擎

一年多过去后,我们发现这两个功能的好处不仅仅是提供信息那么简单。

我们的后台数据显示,一些爆文的“阅读量来源”有很多来自于“看一看”。我们又找了一些粉丝拿到了他们的数据,一些爆文的“阅读来源”也是来自于“看一看”。

比如下面这篇文章《有一种男人,再爱也要拉黑》,阅读人次10W,其中通过看一看阅读的占比高达67.45%,而其他阅读来源远低于看一看。

还有更加离谱的,看一看来源占比78.5%。

通过这个案例,我们发现“看一看”能直接提高文章阅读量,从而涨粉。

那么问题来了:

1、微信的“看一看”和“搜一搜”究竟是什么?

2、微信的“看一看”和“搜一搜”对于运营公众号有什么好处?

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看一看、搜一搜

“看一看”和“搜一搜”功能置于微信的一级导航“发现”中。

微信官方对“看一看”的定义是:可以浏览热点资讯,好友关注的资讯,以及自己感兴趣的内容,“看一看”是一种用户感兴趣的热点资讯“集合内容”。

现在“看一看”中的内容主要有几种来源构成:

1、朋友都在看

2、热点资讯

3、已关注

4、热门话题关键词

5、朋友圈热点

从这几点可以看出,用户感兴趣的内容都可能会出现在看一看的展示列表中。在最新版本的iOS微信里,除了可以将浏览的文章和网页缩小为浮窗,看一看还出现了分类和检索功能。

这个检索功能是简化版的“搜一搜”功能,事实上“看一看”与“搜一搜”已经相互打通了公众号的内容生态。

“搜一搜”可以帮助用户快速查找微信文章、互联网信息、公众号、小程序和朋友圈内容等。

这其中包含了公众号文章,也就是通过“看一看”或“搜一搜”,输入相关关键词,都可以搜到公众号文章。

我们发现,推荐热点占据了很大的界面空间,点击之后可以跳转到相关文章展示界面,点击之后就能阅读。

当然,使用频率最高的还是搜索行为,比如输入“运营公举小磊磊”。会出现相关公众号、相关小程序、相关热门文章/已读文章、朋友圈内容、按条件筛选文章。

我们又试验了“腾讯”这个关键词,发现排序资讯、相关公众号、相关小程序、朋友圈内容、百科、相关热门/已读文章、按条件筛选文章。

我们发现,搜索微信生态中的信息,公众号处于绝对的第一位,小程序具有战略性地位。相关热门文章/已读文章和朋友圈内容属于非常重要的信息。

上面这些就是我们对“看一看”和“搜一搜”功能基础的定义及分析。

那么“看一看”和“搜一搜”对于运营公众号有什么好处?

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对公众号的好处

1、提高文章的曝光率

打开看一看后,出现了几乎都是公众号内容,意味着任何公众号的文章都可能出现在看一看里面。

我们发现,结果页面里不仅会有高阅读量的文章,也有小几千阅读量的文章,还有视频。这些文章有的标记了原创,有的没有标记原创,甚至是营销号文章。

那么“看一看”结果页面究竟是怎么排序的?微信官方曾经解答过:

看一看是微信基于大数据的能力,综合用户自身阅读兴趣、关系链情况、地域等多个因素,经过数据脱敏和算法综合分析而形成的个性化资讯信息。此前我们尝试的“朋友圈热文”功能就是如此。“看一看”的文章,综合考虑了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素。

虽然微信官方强调原创的重要性,但看一看里面依旧充满了大量的非原创内容,并且爆文只是占据了一小部分界面。

2、小号的内容会被曝光

我们发现,看一看的结果页面中,几乎每三四篇文章里就有一篇阅读量很低的文章,小几千阅读。这意味着任何尾部小号的内容,都有几乎出现在看一看里。

微信官方曾经解答过:

微信的“看一看”入口,目的在于提升用户阅读体验,帮助用户在信息源匮乏或者海量信息源难以筛选及查找的情况下,及时获取热点消息和感兴趣的内容。

用户通过“看一看”获取的资讯是个性化的,这里的内容也会实时更新,这与微信从用户角度出发提升产品体验的理念一致。

同时,公众号内容的受欢迎程度与原创度、内容质量等各方面的因素相关,我们也提倡公众号运营者通过创造优质的原创内容来吸引用户。

接下来,最重要的内容来了, “看一看”和“搜一搜”究竟能不能提高文章曝光率、帮助公众号涨粉?

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提高文章曝光率、帮助公众号涨粉

情感类内容

比如这篇《有一种男人再爱,也要拉黑》情感类文章,在微信中阅读数为10万次,看一看阅读来源占比数为67.45%。

汽车类内容

一篇文章的看一看阅读来源占比9.99%,另外两篇文章的看一看来源可以忽略不计。

运营公举小磊磊的数据,下面这篇文章搜一搜来源占比26.24%。我们上个月的搜一搜阅读来源占比是10%左右,具体数据不便截图。

通过这些案例,我们发现了一些规律。

1、看一看和搜一搜在后台显示为两种阅读来源

2、看一看和搜一搜阅读来源占比要么很少,忽略不计,要么在10%以上,这10%几乎都体现在(相对其他文章)爆文上。

3、文章阅读量越高,文章在看一看和搜一搜中出现的几率频次越高

4、文章中尽量使用足够多的热点关键词,保持和热点事件紧密一致

5、关键词越多越紧密,文章在看一看和搜一搜中出现的几率频次越高

你对于这两个功能怎么看?

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