作者：ZsChingHO
母爱是最伟大最无私的，母爱是人类情感世界中的一钟致敬,是真挚崇高而持久的爱。
5月12号，母亲节，你为妈妈准备了什么的礼物？
面对思考送礼物的烦恼，面对选择困难症的你，该买什么礼物呢？
随着母亲节的到来，各品牌也顺势借助节日营销的势头，又掀起一波又一波的文案广告，将产品的视觉注入这个母亲的群体上，因此大部分的广告都离不开母亲这个群体。
如果母亲节的广告中，没有母亲的出现是什么样的视觉广告？
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麦当劳VS肯德基
请看看这段麦当劳母亲节的视频分享，一段真实打动人心的“母性”爱。
来自一位单亲家庭的平凡爸爸，而他，却是女儿生活中充当当爹妈的双重角色。
很多网友会很诧异，麦当劳的节日营销“母亲节”为什么要宣传父亲？甚至有网友评价：“另类”母亲节广告，这不是我认识的麦当劳！”
人们说起麦当劳自然就会想起肯德基，对于节日营销的肯德基自然也是在INS上推出一支辣眼睛的母亲节广告。
所谓辣眼睛的原因是：肯德基画风突变，从简简单单的“老爷爷”转变成惹人骚众“肌肉男叔叔”。
性感的舞蹈彻底颠覆了大家对肯德基的“刻板形象”，似乎肯德基做的反向营销短暂的引起“热点”。
在INS上国外的朋友纷纷惊讶的吐槽：“上校的肯德鸡叔叔变成肌肉帅气的大叔”。
我们都知道有肯德基的地方，就肯定有麦当劳，对于它们两家的营销手法，我们早已经分不清楚谁模仿谁，谁跟风谁的看法，但对于这次母亲节的营销广告，内容文案的风格却异奇出现的如此巨大？
首先，对于肯德基还是麦当劳者两种经典风格已经在逐步的往年轻化、形象化的迎合消费意图靠近，不断的让自己品牌的形象更加有趣化、活力化。
大家都在琢磨现代消费的需求，如何将自己的形象更加深刻化，将广告营销更能贴“地气”吸引消费者的眼球。
再回到母亲节的广告视频里，肯德基的广告视频的手段显然深谙病毒营销之道，这种方式通俗的解释就是群众效应，是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
是直接从一位用户传播到另一用户，这样的信息一般是个人、直接、可信、有意义等源头传播，换句话说就是"让大家告诉大家"，通过别人为你宣传。
麦当劳的母亲节广告文案走的是文艺走心的路线，用反营销的手段从一位单亲家庭父亲照顾自己女儿的形象去解释母性对子女的爱。
表面上，似乎在母亲节的广告“矛盾”的去描述一个父亲，实际上，是麦当劳在塑造品牌的好感度，用侧面角度重新解释了母亲节的意义。
没有任何的虚假、煽情的情节，最后用乌龙的结果方式营造出父亲对女儿成长的复杂情绪的爱。
相对两者的广告内容，不想而知，很多人会更愿意去看麦当劳的广告，毕竟麦当劳的广告内容是接“地气”，将母性的爱用父性的行为代替，把品牌融入故事中去，而不是死板直接的去宣传品牌而做的广告。
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如何将广告文案做到“接地气”？
1、卖萌人设，健康有趣
对于消费者来说，想要吸引眼球，要的是幽默有趣，健康向上的新鲜感。
我们可以看看脱口秀中，演员在录制节目中会很随意很幽默的去将赞助商的广告卖出去。
但是这类节目本身就是一种文化的传导，所以当运用脱口秀中方式去卖广告的时候，显的会让观众和消费者更能有印象性。
光明莫斯利安：喝了能活到99
这句广告语很形象化，也很口语，听一遍就能记住。
“活到99”突出产品利益点，传达给消费者这是一款健康的饮品，喝了就希望能长寿，也传达年轻就要开始重视健康的主张。
2、认清受众，同频对话
接地气并非是土八路的话语，而是充分了解分析出消费者的需求，用他们喜欢的话语去对话，让消费者和观注者更有想法。
简单粗暴的话语，是最直白的告诉消费者，你宣传的东西适合他们，是他们需要的东西。
3、产品文艺范
产品文艺范，属于一种创意性的文化广告形式，是将产品的属性和生活的形态通过文字的表达形式，深刻的描述出人们的习性和向往。
最经典的文案广告就是白酒界的江小白，将瓶身设计的精美，简单扑素的文案，两者的完美融合，构成了江小白独特的魅力。
给地球，一个喘息的机会吧。
#地球一小时# 共同营造蓝色we来！
对于互联网的时代，网络广告的花式是千变万化，对于品牌商来说，要想能脱众而出，成为消费者眼中的“新奇”，那么对于文案的内容要求不是单纯的为了宣传而宣传。
肯德基母亲节的广告，被众多网友吐槽，实质性它在打着母亲节的节日热度，去做追求消费者意图的形象上下功夫。
而这类的形式的广告文案，并不能很好的树立自己形象，哪怕是蹭到了节假日的热度，也容易造成自己形象上的“翻船”。
母亲节和性感大叔，两种意义上不同的风格和内容，对于母亲节来说，这只是在盲蹭节日消费者的感情。
再回头麦当劳的母亲节的广告文案来说，吐槽的人也不少，但它的广告内容是富有社会价值意义的，不仅是打造自己的品牌文化形象，也更加接地气的将单亲家庭生活的形象表露出来。
再合理的融入品牌，哪怕是一短暂的插入广告的衬托，也能体现出广告内容的价值性，从而提高它的品牌影响力。
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富有社会意义的健康广告
我们更愿意去接受富有社会价值的广告文案，因为我们提倡的健康向上的媒体文化，不以流量思维主导的畸形不健康内容而去做广告。
对于商家来说，打广告的实际意义就是推销自己的产品，但我们更容易接受的是我们消费的东西更有意义。
这种广告是具有积极的亲社会行为，它是指人们表现出来的一些有益的行为。
比如：同情、关心、谦让、互助和共享等。
亲社会行为是人与人之间在交往过程中维护良好关系的重要基础，对个人影响性潜意识的对你东西产生赞美和肯定。
你对母亲节的文案怎么看？
