四月底，微博打响展现账号IP属地的第一枪，随后的抖音、快手、今日头条、知乎、百度百家号、公众号等平台陆续跟上。这一波动作来得猝不及防，有人叫好，有人反对，还有一些“裸泳”的账号被突然撕开了“遮羞布”。
作者 | 陈出木
01#
展现IP属地之后，
自媒体遭遇的大型社死现场
“人在上海，刚下飞机。”
“可你的IP属地说你在广东？”
最近一段时间，这种尬到能抠出一座四合院的对话，发生在互联网的许多角落，当事人表示“全怪平台偷袭”，突然展现账号IP属地，一点缓（补）冲（救）时（机）间（会）没给。
各大互联网平台仿佛在赶KPI，都抢着在4月结束前“展现账号IP属地”。继微博全量展示用户IP属地，抖音、快手、今日头条、知乎、百度百家号等互联网平台陆续测试在个人主页等位置展示账号IP属地后，微信在4月29日开始逐步展示公众号IP属地功能。（戳蓝字可了解详情）
目前，个人公众号的IP属地展示在资料页和每篇文章底部，以“发表于XX”的形式置于阅读量上方，企业主体的公众号暂时没有展示IP属地。而用户在评论公众号文章时，被精选之后即可在评论区里看到自己昵称后面的IP属地展示。
谁曾想，平台一顿操作猛如虎，自媒体分分钟出现“翻车”事故。
首当其冲的便是地域号和在名称中标明属地的账号。
明明是江苏某城市的吃喝玩乐号，通过评论区里展现的用户IP属地却可以看到，除了本地人留言，还有很多来自山西的朋友积极留言，甚至不乏黑龙江、河北等地。这简直让人替“水军”着急......
大号如“魔都囡”等，也因为发表内容的IP属地与其名称不一致而遭到了非议。尽管“魔都囡”解释称团队有在日留学生编辑，但并没有被广泛接受。目前，“魔都囡”公众号资料的“IP属地”已经从此前的日本变回上海。
公众号翻车其实并不是个例，其他平台也出现了众多“裸泳者”。
在微博全量展现IP属地之后，大家突然发现各地的吃喝玩乐资讯号，IP属地竟然是统一的湖南，不禁引人调侃“宇宙的尽头是湖南”。
目前，部分账号的IP属地已经更改小红书、抖音等平台也没有幸免。“咸鱼在日本”“小雪梨在日本”等都因为账号名称中表示自己在日本、而IP属地在国内，被点名质疑。目前，小红书上已经搜索不到“咸鱼在日本”的用户，“小雪梨在日本”的个人资料页也增加了“我的运营在济南”的说明语句。
无论理由为何，名称和IP属地对不上号还是让许多自媒体账号被群嘲了一波。有人光速改属地，还是免不了人设崩塌；有人几次三番解释，还是没法完全服众。
可以说，展现IP属地的操作来得猝不及防，确实撕开了部分自媒体账号的“遮羞布”。但对于创作者和运营者异地而处的账号而言，这确实是一个需要重新权衡的问题。
02#
展现IP属地，谁在“裸泳”？
平台展现账号IP属地的意图，其实早有痕迹。
今年以来，各平台先后发布了不少打击“蹭流量”“传播不实消息”等治理公告。3月，中央网信办表示2022年“清朗”系列专项行动将聚焦的重点任务，包括了打击流量造假、黑公关、网络水军，互联网用户账号运营专项整治等；4月，中央网信办就加强网络暴力治理进行专门部署，点名了网络暴力易发多发、社会影响力大的18家网站平台，包括新浪微博、抖音、百度贴吧、知乎等。
因此，在4月结束之前，各平台先后开始展现IP属地。
那么，平台展示的IP属地究竟是一个什么概念呢？
微信公众号的公告称展示的是“用户发布内容时的IP属地”；今日头条则展示用户最近一次发文或评论时的网络位置，以运营商提供信息为准。而微博相关工作人员曾对中国新闻网记者表示，“如果网名和身份证本名不同，就要显示IP属地；反之，则不显示。”
相对来说，受展示IP属地影响更大的应当是部分“裸泳”的自媒体、网红明星等。就像前文提到的，发布本地资讯的自媒体IP属地不在本地，日常“爱国”的评论其实人在国外，“XX在国外”的博主被打回原形，网红明星被深扒行程或代发文案。
从这个角度来说，各平台展示IP属地的操作还是得见成效。至少在这样的公开信息约束下，网络发言需要经过一定的考虑，这就有利于在一定程度上减少网络暴力和不实言论的滋生，给水军等灰产增加障碍，让部分虚假宣传的博主人设崩塌。
但实际上，自媒体的工作弹性较大，创作团队和运营团队不在同一个地方办公的并不少。同时，也存在国内的MCN公司签约国外达人，并在国内发布国外内容，这是常见的代运营模式，却导致一些用户误会达人诈骗“塌房”。
再看前文提及的案例，大部分自媒体账号目前已经更改了资料页的IP属地，能够和账号名称对上号了，要不也会在简介里说明运营地点等问题。而尽管网友们调侃玩梗，但真正脱粉的并不多，因为账号能为用户提供的功能价值并不会因为IP属地疑云而大打折扣。
刚收购了推特的马斯克，IP属地却是北京。至于更专业糊弄人的水军们，或许有更多虚拟IP的工具可用。
而其衍生出来的次生问题仍然需要平台进一步头疼，比如虚拟IP泛滥问题，因IP属地而产生的地域歧视乃至网络暴力的问题等等。
作为自媒体人，处于平台新功能波及的中心，或许更应该思考其对于运营的影响：
• 有明显地域属性的账号应当想办法让IP属地和自己的名称、内容保持一致。毕竟长久的调性分歧，对于账号本身的形象、用户的信任感都有一定的损伤。
• 借助展示IP属地，增加对用户群的了解，拓展一些互动玩法，让平台功能为运营服务，以增加文章的互动性和用户的活跃度。
综上所述，对于依靠平台生存发展的自媒体来说，这个新功能的影响在初期可能猝不及防，但终究会回归日常运营，对功能的知己知彼更为重要。
