如果Siri还能更智能一些。
出品 | 微果酱（wjam123456）
作者 | 陈出木
这两天，有关苹果公司的消息不少。
美东时间9月7日周四，苹果收盘大跌2.92%，近两个交易日累计下跌超6%，连续两天遭遇投资者抛售，市值蒸发1900亿美元（约合1.4万亿人民币）。
图源：百度股市通同时引发关注的还有，将于北京时间9月13日凌晨1点的苹果iPhone 15发布会，以及在AI方面的进展——AppleGPT的相关报道。
戏剧性的是，7月份彭博社爆料苹果公司正在创建自己的聊天机器人，尽管没有太多细节透露，但苹果股价应声上涨2.3%，市值顶峰时增加了710亿美元。
同样是AI方面的消息，苹果的股价却出现了两极动荡。
苹果的AI究竟发展到什么阶段了？面对这条赛道上林立的先来者，AppleGPT有胜算吗？
01#
AppleGPT再度曝光
关于AppleGPT，最新的消息来自于外媒The Information的报道。
据悉，为了加速开发LLM（Large Language Model，大语言模型），苹果公司将用于AI的预算扩大至每天数百万美元。目前有多个团队在开发多种AI模型，聊天机器人未来将与使用AppleCare的客户进行互动，帮助Siri自动执行多步骤任务。
简单理解就是，等到苹果的AI大模型能力大成，Siri应该会变得更聪明一些。
早在今年7月，彭博社就爆料过苹果公司的聊天机器人，代号Ajax，在公司内部被工程师们称为AppleGPT，预计明年将推出消费级产品。
而担此重任的是苹果公司的对话式人工智能部门Foundational Models，拥有约16名成员。项目曝光后，外媒把团队成员都研究了一遍，发现主力大多是前谷歌工程师。于是，苹果挖谷歌墙脚的消息不胫而走。
苹果公司没把鸡蛋都放在一个篮子里，还有其他团队在忙活AI。比如有一个视觉智能部门正在开发图像生成模型，另一个小组正在研究能够识别和生成图像或视频以及文本的多模式人工智能。
值得一提的是，总的掌舵者John Giannandrea最初进入公司的任务就是改进Siri，AppleGPT的研究目标之一是允许用户使用简单的语音命令来自动执行涉及多个步骤的任务，如支持用户命令Siri，将最近拍摄的五张照片生成一个动图并发送给朋友，而无需手动进行各个操作。
图源：The Information虽然现在的苹果看起来在大语言模型赛道上被拉开了距离，但实际上其在四年前就已经开始布局。
2018年，Giannandrea被授权组建对话式人工智能团队。但当时这项技术还没有成为行业焦点，即便是苹果的AI也无人在意，外界的认知顶多是一个Siri罢了，甚至连Giannandrea自己都曾向同事表达对AI聊天机器人潜在用途的怀疑。
后来的故事大家都知道了，自去年年底ChatGPT横空出世，AI热潮大涨。荣光都属于OpenAI，苹果的AppleGPT姗姗来迟。
当然，苹果没有认输，只是可能急了。
根据The Information报道，参与项目开发的人员表示苹果最先进的大语言模型已经接受了超2000忆参数的训练，比OpenAI的GPT-3.5更强大。
当然，不管AppleGPT传得如何神乎其神，都改变不了其在这个赛道上已经落后的现状。但又因为它是苹果公司，所以AppleGPT依然为外界大众所期待。
02#
AI大模型混战，殊途同归
自打ChatGPT打了头阵，AI大模型的混战便拉开了序幕。
国外，OpenAI靠着GPT-4陆陆续续的小更新，保持着第一的优势小碎步向前。其投资者微软一边拿捏着双方的微妙关系，一边发力自研，推出办公全家桶等应用大赚一笔。
春风得意的微软最近遇到的问题应该只有部分用户担忧AI生成的作品有侵权风险。其在9月7日发博文回应称，产品设置了“护栏”，并承诺如用户在启用护栏功能和内容过滤器之后，使用Copilot等生成式AI产品而导致版权纠纷，微软会提供法律援助，且在出现需要赔偿的情况下支付所有费用。
图源：Microsoft微软的老对手谷歌紧随其后，推出PaLM模型支持的聊天机器人Bard。在不断的更新中，其所支持的语言已经包括了中文等，勉强算是站到了和微软Bing相同的起跑线上。
而另一个巨头META，在两个月前凭着开源大模型Llama 2一鸣惊人，并走出了与众不同的开源AI之路。但如今却因为公司算力紧缺，而内部有几个不同团队在同时做研发，导致内讧，以致于遭遇人员流失的危机。
互联网就是一个圈，从谷歌、Meta出走的员工，有部分便加入了苹果的团队。
苹果的AI之所以能被看好，一方面是因为苹果公司一直以来的科技实力有目共睹，另一方面则是如网友所说——
有15亿iPhone活跃用户在那，苹果可以在一夜之间改变LLM格局。
我们再看看国内。
国内竞争的激烈程度比起国外有过之而无不及，各家推出大模型的速度几乎是以日计，日新月异已经不是一个夸张的形容词。
以比较知名的几家大厂为代表，可以在一定程度上总结国内在这一赛道上的发展情况。
8月31日，有11个此前一直处于内测状态的AI大模型产品，陆续通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案，获批上线，正式面向全社会开放公测，包括百度的文心一言、科大讯飞的星火、字节抖音的云雀、腾讯的混元、华为的盘古、智谱AI的GLM智谱清言、中科院的紫东太初、百川智能的百川、商汤的商量SenseChat、MiniMax的ABAB、上海人工智能实验室的书生大模型。
自此，国内的AI大模型终于正式上桌竞争。
在开放后不久，早在3月份就开始内测的文心一言发来捷报，其App登上了AppStore的免费榜榜首。根据百度官方平台数据显示，8月31日0点至24点，短短24小时内，文心一言共计回复网友超3342万个问题。
这个数据并不一定代表文心一言真的特别好用，但是足见大众对于生成式AI的热情依然高涨。
除了目不暇接的AI大模型，大众感兴趣的还有AI更接地气的应用。
上一回引发全民热潮的“妙鸭相机”，让不少人为实体摄影店和美颜相机等工具捏了一把汗。
但实际上，科技的普惠性正是在于所有产品都能够吃上新技术的红利。
近日，美图秀秀背后的美图公司公布了中期业绩，总收入12.61亿元，同比增长29.8%；归母净利润1.51亿元，同比增长320.4%；股价再度上了3港元线，算是惊喜回升。
这个亮眼的数据足以让人们此前的担忧烟消云散。更重要的是，美图将业绩的改善归因于——由与人工智能生成的内容（“AIGC”）驱动的影像与设计产品相关的订阅收入所带动。
其公司首席财务官兼公司秘书颜劲良表示，在AIGC的加持下，美图月活跃用户数和VIP会员数持续增长。
美图公司中期业绩报表综上可以看出，AI大模型的研发和表现或许有相似性，但最终应用到产品上确是八仙过海各显神通。而后者才是真正能被用户感知到的东西。
无论是人们对iPhone搭载上AppleGPT的期待，还是美图靠着AIGC拉动盈利，都佐证了这一点。
或许正如百度创始人李彦宏在9月5日的2023百度云智大会上所言，
模型本身是不直接产生价值的，基于基础大模型开发出来的应用才是模型存在的意义，对于创业者来说，“卷大模型没有意义，卷应用机会更大”。
回到最初的问题，苹果在AI一道上是否有胜算，其标准大约也是用户体验，希望科技内卷能够对此有数。
