“给东哥评论刷起来！”
“准备红包雨开抢！”
4月16日傍晚
由京东云言犀打造的
刘强东的AI数字人“采销东哥”
在京东APP开启直播首秀
根据京东超市披露
采销东哥AI数字人上播30分钟
直播间观看人数破千万
近1小时观看量超2000万
在40分钟内
直播间整体订单量破10万
数字人的成本不到真人直播1/10
直播间里，“采销东哥”流利地介绍牛奶、蓝莓、山楂棒等各种食品，熟练地指挥货品上架、引导网友刷评论，甚至回复留言，全程语速均匀、情绪稳定。
直播过程中，数字人也呈现了刘强东的习惯性表情和动作，比如在讲话时偶尔会搓动手指，强调某件事时会配合更大幅度的手部动作，还有时不时地点头等。粗看之下，“真假”难辨。
虽然数字人在外形和口音上与真人十分接近，但缺乏起伏的直播语调、在不同环节之间无缝切换，还是暴露了数字人的身份，令观者感到有些“魔性”。有网友喊话京东，要求刘强东本人亲自上播，“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”
有媒体测算，“采销东哥”语速在每分钟270字左右，比起语速超过300字的李佳琦稍慢，但无需休息，还可以同时在多个直播间亮相。
京东方面称，言犀语音大模型在训练时，被“喂”入5万小时海量鲜活的语音数据。相比真人主播，京东言犀数字人的成本不到1/10，最快两小时开播，且可以24小时不间断直播。目前京东云言犀数字人已服务超4000家品牌商。
数字人带动产业市场规模有望超6000亿
除了京东，百度、TikTok等也都看到了数字人直播的机遇。百度电商已经推出了自主研发的“AI全栈式数字人直播解决方案”慧播星。TikTok也在开发一项基于AI的虚拟数字人功能，旨在更好地帮助电商平台的商家进行推广和销售。
同样在4月16日，百度创始人李彦宏也再次活跃在公众视线中，为文心大模型4.0的工具版站台。李彦宏强调，大语言模型本身并不直接创造价值，基于大模型开发出来的AI应用才能满足真实的市场需求，“这是百度根据过去一年的实践，踩了无数的坑，交了高昂的学费换来的。”
艾媒咨询数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。
随着ChatGPT、“文心一言”的发布，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提升，将在不同领域的应用发挥效果，例如直播带货领域，可以帮助实现24小时与客户无障碍沟通。
带货主播会被数字人取代吗？
带货主播的饭碗还端得稳吗？
从实际应用角度，多家头部直播间负责人告诉记者，正式投入数字人还需要谨慎，“直播间要能赚钱，靠的是人、货、场三者良好的经营。还有直播间品牌的积累，数字人只是工具。”
头部直播间“交个朋友”相关负责人告诉记者，在他看来，目前数字人技术整体还非常初级，此前公司也尝试过用数字人直播，但是效果并不好，“数字人直播目前还是不太成熟，京东利用刘强东的数字人，也是利用刘强东的IP，实际上数字人主播距离正式商用可能还有3-5年的距离。”
也有不少公司利用数字人概念“割韭菜”。《2024人工智能安全报告》显示，2023年基于AI的深度伪造欺诈案件呈现出惊人的增长趋势，增长率高达3000%。
值得注意的是，对于数字人直播，目前各平台规范仍在完善中。此前抖音曾发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》提到，虚拟主播形象和内容必须前置备案，未经平台报备的虚拟主播不可开播。此外，虚拟直播须显著标识，帮用户区分虚拟与现实。平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分虚拟和现实。
