文 | 食悟
3月3日，汉堡王（中国）投资有限公司法定代表人发生变更，吕爱军接替Atakan Bozkurt，成为汉堡王中国的新帅。天眼查上显示的吕爱军职务是董事长，但明眼人都知道，他已经成为汉堡王中国的新任掌门人。
想必很快，汉堡王就会以一种合适的方式跟外界官宣，汉堡王中国又物色到更加理想的职业经理人了。
吕爱军这个人比较低调，2018年以来一直在汉堡王（上海）餐饮有限公司担任法定代表人，其任职期间，汉堡王上海公司注册资本从1.47亿美元增至1.97亿美元，从侧面显示上海市场表现出色，集团层面对该市场正在进一步扩张。
根据食悟的专业研究，吕爱军的职业轨迹显示其长期扎根汉堡王中国业务体系，此次从区域运营负责人直接提拔晋升为中国区掌舵者。其履历核心围绕资本运作、本土化战略执行及危机应对，未来或将主导汉堡王品牌在中国市场的进一步扩张与转型升级。
另据食悟认真统计，自2019年以来，6年时间里，汉堡王中国已经换了四次帅，不可谓不频繁，凸显这家品牌发展的艰辛与坎坷。
2019年1月，汉堡王特许经营商TFI公司的首席财务官Ekrem Ozer正式出任汉堡王中国区CEO。
仅仅一年半后，2020年4月20日，汉堡王（中国）投资有限公司宣布，任命原汉堡王（中国）首席运营官（COO）、高级副总裁朱富强为汉堡王中国区CEO，全面负责汉堡王在中国的运营工作。
出任汉堡王中国新CEO前，朱富强为汉堡王中国高级副总裁兼首席运营官。他于2012年9月加入汉堡王，自2014年起开始担任汉堡王中国的COO，还曾兼任汉堡王中国首席发展官（CDO）一职。
2023年4月，Atakan Bozkurt（博涛）出任汉堡王中国首席执行官。
资料显示，博涛拥有20多年餐饮行业经验，2014年加入汉堡王中国，担任了四年多的供应链副总裁兼首席采购官，职责包括优化供应链网络、降低成本等。2020年，他出任汉堡王中国首席共享服务官，负责IT、法律、合规和风险管理、数字化转型和扩张等内容，直至此次出任CEO。
2025年3月3日，吕爱军接替Atakan Bozkurt，成为汉堡王中国的新帅。
根据食悟的专业研究，汉堡王中国近6年换帅四次，不仅频繁，而且还有两个显著特点：
一是不断在外来和尚洋帅和本土职业经理人之间徘徊，并且呈现一种交替节奏，洋帅不行换本土人才，本土职业经理人不行再启用老外。
二是，汉堡王中国基本都是体系内提拔，根本没有给猎头一口饭吃，压根不去外面猎聘，这种用人策略跟其他外资品牌企业差异很大，这也是汉堡王中国人事战略的独特之处。
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