悠蓝焕新，主角儿是“价值”_

文| 食悟团队

创立于1995年的荷兰有机奶粉品牌“悠蓝”，在进入中国市场4年后，昨天正式官宣从里到外全面“焕新”：新品采用米菲Miffy新包装，配备Infinite-Bionergy无限双生™配方，“超高端有机”品牌形象溢于言表。

其实，支撑悠蓝“超高端有机”品牌形象的是超高端的“价值”。“悠蓝的价值体现在产品价值、品牌价值和服务价值。”澳优方面在接受《食悟》采访时回应称：荷兰2%珍稀有机奶源和优越配方，让悠蓝既确保天然有机又具备优质营养；荷兰百年乳企出品，与荷兰国宝Miffy完美结合，赋予悠蓝独特的文化内涵。此外，悠蓝将继续赋能渠道合作伙伴，为消费者提供更精致的服务体验。

根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究，澳优正在充分激发旗下各事业部的增长潜力。根据产品结构和目标消费群，澳优通过产品创新和品牌升级，着力打造一个没有短板、强者恒强的品牌矩阵。此外，结合澳优的国际化资源，在未来的日子里，澳优或许不是规模最大的营养品企业，但一定是中国市场“发展质量最高”的企业之一。

悠蓝“焕新”：究竟新在哪儿

发布会上，悠蓝发布了全新的品牌理念：“天资卓越，自然绽放”。海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹在发布会现场阐释了此次品牌理念升级的初衷。她表示，悠蓝始终坚信最好的营养源于自然，更亲近自然的高品质有机营养，可以助力每一位拥有卓越天资的孩子，更好地绽放出无限未来。

为了使全新的品牌理念贯穿到产品本身，悠蓝首先对产品配方进行了焕新，在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生™配方。据了解，无限双生™配方融合了自然源生营养和科学智生营养，提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成，有机成分达98%。与此同时，悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化，并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS，与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合，全面打造“绽放天资”的有机力量。

其次，为了进一步提升奶粉的有机品质，悠蓝建立了从奶源甄选到销售终端的“1+6”全链有机生态系统，并使用3年以上自然净化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工厂荷兰海普诺凯集团有机加工，欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证，以及有机追溯和有机监控等六大专业有机板块，多维度提升其有机品质，全力彰显悠蓝高端有机优势。

除了理念、配方的焕新升级，悠蓝还联手荷兰超级大IP，发布了Miffy米菲中国版新包装。Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物，其动画画册被翻译成了33种语言，全球范围内销量超过8亿册。此番联合，悠蓝的荷兰本土超高端有机品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度为更多人所认知，助力悠蓝进一步提高在消费端的影响力。

乳业新媒体领导者《食悟》从澳优方面获悉，悠蓝新品的零售价是498元，1段、2段、3段同价。

赋能渠道，与合作伙伴共赢

随着消费结构升级以及科学育儿理念盛行，婴配粉行业尽显产品高端化趋势，作为“天然、安全”代名词的有机奶粉，近年来有机产品在全球呈现了一个良好的发展势头。在此背景下，越来越多的企业布局有机奶粉市场，各大企业对品牌竞争力的提升也将持续升级。

澳优做细分市场，首先是从有机开始的，可以说有机始终承载着澳优对美好营养的初心和期待，也是近年来澳优重点发力的细分品类。

发布会上，荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲指出，作为悠蓝的荣誉出品方，荷兰海普诺凯集团从1938年开始生产第一罐婴幼儿奶粉，在婴幼儿奶粉和乳制品行业拥有丰富的生产经验，是享誉全球的荷兰百年乳企。而悠蓝作为海普诺凯集团的一员，在荷兰已经是家喻户晓的奶粉品牌，在上游资源和产品研发等方面，将得到荷兰海普诺凯集团足够的支持。

而在下游及服务板块，配合澳优完善的精准会员营销模式和渠道服务模式，有机悠蓝有望续写海普生物创下的持续高增长神话。

昨天的发布会上，澳优董事长颜卫彬在演讲中特别感谢了合作伙伴。他重申：“是渠道合作伙伴把澳优抬起来的”，澳优对此心存感恩。