东方甄选业绩出炉，与辉同行成抖音最卖座直播间_

东方甄选最新财报显示，公司自营产品及直播电商业务GMV同比减少，同时业绩下滑并出现亏损。而独立运营后的与辉同行继续在直播领域多面开花，并成为2024年抖音最卖座直播间。

东方甄选面临业绩阵痛，自营产品端发力

2025年1月，东方甄选（01797.HK）发布2025财年中期业绩，报告期为2024年6月至11月。

财报显示，本期东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）净营收总额为21.87亿元，较上年同期的24.11亿元下降9.3%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，东方甄选持续经营业务的总营收为20亿元，较上年同期减少18%。

本期公司自营产品及直播电商业务分部的GMV（商品交易总额）为48亿元，较上年同期的57亿元减少16.2%。

盈利方面，东方甄选本期持续经营业务净亏损9650.3万元，上年同期为净盈利1.61亿元。若剔除2024年7月25日出售“与辉同行”的财务影响，本期公司持续经营业务实现盈利，净利润为3270万元。

东方甄选定位于为客户甄选优质产品的自营产品及直播电商平台。截至2024年11月30日，公司自营产品及直播电商团队总人数达1733人，其中全职1264人。供应链及产品团队达852人，其中全职591人。

自营产品布局方面，本期东方甄选开发并推出600款自营产品，从而扩大产品线到更多品类（2024财年为488款），公司产品类别从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列。公司本期推出多条具有市场竞争力的自营产品线，如保健食品、宠物食品、新中式服装等。

自营产品已成为东方甄选业绩的主要增长动力。2024年6月至11月，自营产品取得总营收约17亿元，自营产品GMV占总量（48亿元）约37%。

渠道方面，本期东方甄选在淘宝、京东、拼多多、小红书、微信小程序、微信小店及自有应用程序等多个平台销售自有品牌产品。

东方甄选APP中，公司自营产品的GMV及平均订单额正快速上升。APP渠道上的自营产品占该类自营产品总GMV的比例从上年同期的16.8%增长至28.9%。

此外，东方甄选在此次财报中透露，未来，公司将在聚焦家庭需求，开发空白市场等领域发力，将集中资源于使用者访问频率高、需求稳定的业务领域。加大对诸如大米、面粉、食用油、粮食等基础且高质量的家庭必需品的投入，更好地服务于家庭场景下的消费需求。

值得一提的是，东方甄选业绩下滑也拖累了其控股股东新东方（09901.HK）的业绩。

2025年1月21日，新东方发布2025财年第二季度业绩。2024年9月至11月，公司净营收10.39亿美元，同比增长19.4%。扣除东方甄选自营产品及直播电商业务的净营收则为8.94亿美元，同比增长31.3%；经营利润为1925.5万美元，较上年同期下降9.8%。剔除东方甄选产生的经营亏损，新东方经营利润为2500万美元，较上年同期增长102.5%。

与辉同行成2024年抖音最卖座直播间，直播业务多面开花

由东方甄选起家的与辉同行如今已是直播电商行业的另一个“顶流”。

新榜旗下抖音数据工具新抖数据显示，与辉同行是2024年抖音预估带货销售额最高的直播间。2024年1月9日至2025年1月8日的一年内，与辉同行在抖音累计带货超102亿元，累计订单量超1.6亿。同一时间内，与辉同行平台累计涨粉2012万，董宇辉累计涨粉293万。

从东方甄选剥离出来后，与辉同行搭建了自有的产品供应链体系。新抖数据显示，过去一年，与辉同行累计合作了超4891个抖音小店，累计带货超2.69万件商品。与辉同行带货GMV最高的3家抖音小店分别是抖音超市、华为官方旗舰店、汾酒官方旗舰店，预估带货GMV均破亿元。

直播业务方面，独立运营后，与辉同行在继承东方甄选时期的嘉宾访谈、文旅直播等内容形式的同时，逐渐形成了“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目，涵盖了文旅直播、读书栏目、嘉宾访谈、直播带货等板块。

此外，董宇辉还邀请到郎朗等表演艺术家，举办了“与辉同行”2025跨年乐享会。新抖数据显示，这场乐享会直播最高在线人数超102万。

新业务布局方面，2024年11月19日，与辉同行正式宣布已成功取得MCN资质许可证，证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务。

2024年12月30日，与辉同行与西安浐灞国际港签署文旅总部项目合作协议，双方将依托西安历史文化、对外开放等资源优势，在文旅深度融合、城市宣传推介、特色产品推广等领域开展务实合作。

另据《2024年度中国网络主播净收入排行榜》显示，董宇辉力压所有同行，以28.5亿元高居榜首。