正处阿里大转身，连续的改革不断搅动着互联网行业的风云，而在这关键时刻，阿里“老大”淘宝也开始秀起了存在感。
6月5日消息，据多家媒体报道，有直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，换言之，便是“打赏”功能上线。
也意味着，往后的淘宝直播不单单只是注重直播卖货，还将类似于抖音、快手等短视频的秀场直播，内容将会多样化。
有知情人士表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。不过，截至发稿，淘宝方面并未有所回应。
其实这并非淘宝首次被传即将上线打赏功能。早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就对礼物玩法有过尝试，彼时的用户能用“淘金币”购买虚拟礼物，在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。
但源于“淘金币”属于平台内的积分，不需要充值兑换，该功能一度被称为“伪打赏”。目前，这一玩法已被淘宝下线，只在支付宝中有所保留，用户可以通过账户积分给直播间送礼。
之后2020年9月，淘宝直播被传出要上线打赏功能。当时有业内人士透露，新上线的功能会跟秀场直播的打赏功能很接近。
可惜不知出于何种原因，“打赏”最终没能出现在淘宝的直播间里，官方也未对此进行过回应。
据悉，淘宝直播里也有秀场直播公会的身影，诸如爱都文化、华星璀灿、坚果文化、沐尚传媒、娱加娱乐、星驿动等都已经入驻了淘宝直播。此前，也有秀场平台如YY、陌陌以官方机构身份入驻淘宝。
可惜，在淘宝直播上似乎公会们毫无用武之地，几乎没有什么作为，当时便有负责人表示淘宝直播太难做了。据悉，由于平台生态不同，用户习惯不同，这些秀场直播的公会从始至终都在“水土不服”。
如今，一旦打赏功能上线，那么其实就回到了秀场直播的赛道上，淘宝仍占据劣势。有媒体采访到，许多公会的入驻实际上是为了“奖励”，而非想靠打赏。
公开资料显示，今年2月底，淘宝上线了《优质内容激励政策》，给予补贴招募主播及公会。今年3月以来，已有超1万名内容主播入驻淘宝。有主播开播不到一个月，收益就超过100万元，其中直播带货收入只占到5000元，超90%都是平台给的"内容激励奖金"。
该政策针对非电商内容直播，给予现金奖励和流量奖励，其中现金奖励有优质保底、用户消费时长奖励、月全勤奖励三个部分。
虽然就一些案例来看，淘宝目前给到内容直播的激励高、流量大，但也有不少机构负责人表示，拿保底也有一定难度，每月要22天左右，但给到完成任务的时间比较紧。不仅如此，每月给到的政策中，保底扶持也一直在下降。
但情况似乎在近日发生了反转：保底奖励被淘宝取消。
最近版本的《优质内容激励政策》显示，奖励机制已经开始出现变化。原本的“保底”奖励被取消，主播想要获得更多的现金补贴，只能靠更加优质的内容留住观众。
值得注意的是，几天前，点淘和淘宝直播曾联合推出过一场“主播！整点儿活”大赛。设置“海外趣全球，民间小厨神，文娱大舞台，情感电视台，探险观光团”5大特色内容赛道，主播可以邀请粉丝为自己投票。
点淘官方也表示，设立主题内容化直播间大赛，目的就是帮助主播丰富更多的内容创意方向，提升直播数据，获取更高平台流量收益。
要知道，如果没有稳定的变现渠道，即使给予内容主播再多的流量也很难留住人，甚至还有可能影响到平台内原有电商主播的流量。
源自于此，可能对于现在的淘宝直播而言，“打赏”功能的开通也是形势所迫。
不过，直播行业的阴暗面淘宝也不得不防，主要是近年来直播打赏遭到的诟病并不在少数。即使行业历经多年发展，诸如在部分主播的诱导下，“榜一大哥”倾家荡产、未成年人大额打赏等新闻依旧屡见不鲜。
况且，由于秀场直播的特殊性，开通直播打赏难免会迎来舞蹈、颜值等类型的主播入驻，“涉黄”问题将是重中之重。如若掉以轻心，前段时间被监管入驻的斗鱼便是前车之鉴。如何在平台监管和规范化进程中获取更多增长点，是淘宝“打赏”正面临的难题。
莫学斗鱼变“黄鱼”，莫让淘宝变“黄桃”。
*题图来自网络
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