近日，全球市场调研机构Canalys发布了2024年第一季度(Q1)手机行业预测报告，报告中对AI手机、高端手机、5G手机、折叠屏手机等细分手机市场的相关信息和数据进行了预测。根据其预测的数据显示，预估2024年全球智能手机出货量11.8亿台，复苏增长3%。同时，在AI手机和600美元以上高端手机领域国产手机品牌表现也相当不错，其中，华为、荣耀两个品牌不但挤进了全球高端手机Top5，而且还成为了国内高端手机排名Top5中唯一增长的两个品牌。
根据Canalys发布的2024年Q1全球高端手机(高于600美元)市场Top5以及全球重点市场榜单和数据报告中显示，在全球高端智能手机榜单中，并没有看到小米和OV的身影，国产品牌仅有华为和荣耀上榜，不过最大的霸主依旧是苹果手机。
具体来看，在Q1在全球高端智能手机Top5中，苹果仍占据60%的市场份额，排名第一，但是出现了11%的下跌，其也是上榜品牌中唯一出现下跌的品牌。三星以25%的市场份额排名第二，同比增长为29%。值得一提的是，在Top5中，华为、荣耀分别以6%和2%的市场占比排名第三和第五，并且分别有67%和91%的增长。不过，总体来看，苹果和三星合计占据了85%的全球高端手机市场份额，国产品牌仍需努力。
除了全球市场以外，Canalys还公布了四个重点地区的榜单：第一个是中国大陆，第二个是亚太地区(不包括大中华)，第三个是美洲(北美+拉美)，第四个是欧洲+中东+非洲。在这四个地区中，苹果手机都以遥遥领先的份额排名第一，最低的市场份额是54%。除了中国大陆市场以外，其他三个市场三星手机均排名第二，在国内市场三星以3%的市场份额排名第五，同比下跌12%。
在2024Q1国内高端智能手机份额Top5中可以看到，除了市场占比排名第二和第三的华为和荣耀都保持了67%的增长之外，其他包括苹果、小米和三星的三个品牌都出现了两位数的同比下跌。也就是说，华为和荣耀在高端智能手机市场再次成为了国产品牌的领头羊。其中值得一提的是，荣耀作为一个独立手机品牌，在欧洲、中东和非洲高端市场总榜单中排名第五，同比增长达到了2360%，这个表现还是相当不错的。
根据这份调研报告公布的数据不难看出，对于国产智能手机品牌来说，除了华为和荣耀还能在高端智能手机市场占据一定份额之外，小米、OPPO、vivo等在高端手机市场与苹果、三星的差距实在太大，几乎没有抗衡的机会。所以对于想要冲击高端智能手机的品牌来说，其深耕还有一段相当长的路要走。
此外，在Canalys的报告中还公布了2024Q1国内AI手机品牌的排名和机型榜单。根据数据显示，在Q1国内AI手机的出货量Top5中，苹果的出货量达到了570万台，占48%的市场份额。随后分别是小米出货量160万台，占13%;vivo出货量150万台，占13%;OPPO出货量130万台，占11%;荣耀出货量130万台，占10%。
从排名Top5的AI手机品牌的总体出货量中可以看到，排名第二到第五的国产品牌的市场占比基本与苹果持平，也就是说在AI手机领域，国内智能手机品牌除了百花齐放之外，总体市占比也算不错。
在Canalys的报告中也对全球5G手机的渗透率进行了预测，据其称，智能手机市场5G渗透仍在稳步推进，预计2024年5G智能手机出货占比将达到67%，而到2028年这一数字将上升至86%。
同时，据Canalys预测，全球折叠屏手机市场增幅也将逐渐进入平台期，据其预测，2024年折叠屏手机出货将同比上涨18%来到2060万台左右。但折叠屏手机仍有长期市场前景，2024年至2028年，该品类出货将以26.8%年复合增长率增长，达5300万台。
个人观点，根据Canalys发布的预测报告来看，在600美元以上的高端智能手机市场，国产品牌华为、荣耀通过近年来的各种创新技术加持，也得到了相当一部分高端消费人群的认可，虽然占比还略显单薄，但是从增幅来看，还是未来可期的。另外在AI手机方面，国内智能手机品牌与国际大牌并没有明显差距，所以这也是弯道超车的一次机会。其中特别要提到的是，荣耀手机，此次其首次进入全球高端市场前五，是其长期积累和战略布局的结果。这一成绩不仅展现了荣耀在高端市场的竞争力，也体现了中国品牌在全球市场的影响力。
