来源：硬壳INK
全国各地的美食各具特色，但在线上外卖平台却依然能找出一些共性。
比如，当你随手点了一份价格特别便宜的外卖，大概率就会收到一个红色背景的外卖包装袋。
京剧、少女、墨镜、扇子元素组合，胸前印上一个大大的“潮”字。
因为出现的次数过于频繁，又集中围绕在炸串、烤肉饭这类价格不高的餐食，网友们称这种饭是“国潮外卖”。
有人喜欢它的超高性价比，乐于反复购买。
有人则对它吃比一比，连拿外卖都带着羞耻感。
不用打开就能联想到接下来的内容物，味同嚼蜡的外卖和质量极差的餐具，外加一张好评返现的卡片。
国潮二字的含义本身就有些说不清道不明
“京剧少女”顶着国潮来袭之名，成为一个没有来由却红遍各地的超级符号。
一张没有由来的图片，如何统一各地外卖？
01
国潮外卖，统一全国
很难统计究竟有多少商家用过国潮少女包装，但全国各地都能见到这类包装的影子。
前几年，就有网友发出“为什么这几年点外卖都是这种包装，这个形象到底是谁？”的疑问，在社交媒体上收获很多回复。
各地网友都说吃过，大家总结出这类外卖的一些特点。
“国潮外卖”主要在大学城周围泛滥，集中在30元以下的串串香、烤肉饭、炸鸡等品类。
这些外卖品质通常很相似。
有人形容，只要看到包装上有国潮图案，大概率就会对它的味道失去期待。
坊间流出一些传言，部分使用这种包装的可能存在食品安全问题。
等于表明了是预制菜，网友给出了慎点的忠告。
02
国潮外卖，因何流行？
有人顺藤摸瓜找到了这张图片的来源，找出图片作者。
图片来自抖音用户YUMI优小米在2020年发布的内容。
账号运营者称：“本来是发给某网站的素材，后来因一些纠纷原稿被传开，后来索性直接做了开源，供大家免费使用。”
当时恰逢“国潮风”盛行，被很多印刷从业者拿去批量制作。
代表国潮的元素很多，为什么偏偏是这幅画呢？
这张图片之所以能火遍大江南北其实有一些意外成分。
原因之一是这张图贴合主题。
国潮本身是一个抽象概念，狭义上指的是由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。
国潮的兴起最早可以追溯到2018年，国产品牌开始转变刻板印象，在设计中注重创新。
“国潮”泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。
有一种说法，所谓“国潮”，有三个主要元素支撑，一个是民族文化，一个是国货品牌，另一个最重要的是青年力量。
这张插画，似乎恰好包含了这几大要素，符合当时人们对于国潮样貌的想象。
原因之二是这张图免费。
国潮少女图流行的原因非常简单，在搜索引擎输入关键词，它是的第一个弹出的免费素材。
国内大量小商品制造商的版权意识薄弱，在商品设计环节中，经常对图案采取拿来主义，搜索素材时就使用了这张不要钱的图，便随意印来批量生产。
阴差阳错下，“国潮少女”图成为外卖包装生产流水线上最常见的图案。
此外，国潮图案的饭盒和包装袋，几乎是拼多多和1688上最便宜的外卖包装，
在电商平台，国潮和牛皮纸饭盒价格相同，属于不用白不用的存在。
从这些商品的评论区也不难看出，其实大部分购买者都对图源并不了解，看着好看就买了。
可以说是这些原因综合，共同造就了IP的意外爆火。
正所谓“十年画画无人知，印上外卖万人晓。”
最近，很多网友作者原帖留言打卡，成为一种新的文化现象。
诸如“参见外卖设计大王”的留言也不在少数。
03
“国潮外卖”的负面联想
国潮少女包装的流行也引发了消费者一系列关于廉价外卖联想，有网友总结了一起出现的其他元素。
软似液体的勺子、浑身毛刺的筷子、洒出汤汁的饭盒、薄到可以透过光的餐巾纸以及好评返现卡片，并称为构成“国潮外卖”的充分必要条件。
究其原因，和近些年外卖商家的低价战略也有关系。
近几年外卖商家竞相使用低价吸引消费者，在本地生活平台，美团拼好饭等低价引流服务让这种餐饮组合更为流行。
拼饭是针对在同一家门店下单，收货地址相同或相近的顾客推出的优惠活动，拼饭的主要价位在5-15元，常规外卖折扣价格也在20元以上。
作为商家，自然被卷入低价竞争：“因为拼好饭的销量是计算在整个门店里的，店铺总销量的增加会提升一部分的进店转化率。低价餐食引流需要将成本压缩到更低，自然就传导至包装成本上。 ”
有网友反映，同一家门店，拼饭和正价餐包装不同的现象，而拼好饭中就有很多使用更为便宜的容器和包装。
上述原因共同导致了，国潮包装逐渐成了一种坊间流行的，非官方判断外号好不好吃的标准。
写这篇内容不是为了对国潮包装的外卖口诛笔伐。
作者对这张图片开源本是好意，但商家的滥用无意间促成了各种负面影响。
了解过程中，我们发现，因为便宜很多美味卫生的小店在使用这类容器。
并不是所有餐饮品牌都有财力去设计自己的包装，这张图片也就阴差阳错成为全国各地廉价非加盟外卖的标配。
国潮一词本身并无倾向，但在与外卖的链接，却逐渐演变成一种负面的联想。
打开一份国潮包装的外卖，每一种内容物，质量都不令人满意，打包并且低价反而可以接受。
也许也是因为低价，消费者对食物的期待有所放宽。
换个角度想，上游每个环节都使用了尽可能低的成本，最终还是被消费者吃进口中。
很难想象，是一张开源图片无意间影响了整个外卖包装业的走向，也正是因为这张图片，让“国潮”这样一个原本正向的词汇也因随意使用呈现出负面的刻板印象。
今天人们在网络上对“国潮外卖”的调侃，背后掩藏着对于这个时代快节奏生活方式之下对外卖食品健康的种种隐忧。
人们抗拒的也不是国潮本身，而是对国潮元素的滥用。
撰文：杨一凡
校对： 穆祥桐
本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享
每周一、三、五更新
未经许可，禁止转载复制使用
一起聊聊🎤
你点过“国潮”包装的外卖吗？
