来源：进击波财经
又到了每年回顾和盘点的时候。
每到这个时间节点，大家都在总结那些我们熟悉的、印象深刻的事件和记忆。但这就是2024年的全部吗？在汹涌的浪潮背后，有多少我们轻视的、忽略的、视而不见的真相？
于是，我们用10个意想不到的数据，来回顾2024年——不想高高在上地“传播常识”，更不想用博眼球的数据来制造焦虑。我们想做的，是在人们今年关心的话题之上，寻找事实的延伸。
就像社交媒体刻画了无数个“找不到工作的985硕士”，却没有告诉你大专毕业生的offer获得率在升高；国内疗愈经济兴起背后，是1.9亿人面临着精神或心理障碍；谷子、卡牌、复古相机炒得火热，但你很可能不知道，年轻人在闲鱼这样的二手交易平台上，一年平均可赚2000元以上……
凡有所相，皆为虚妄。那些不那么显眼的、以更大基数人口调研得来的数据，或许更接近表象之外的真实、个例之外的普遍性。
我们参考了30余篇调研报告和相关报道，汇总出以下10个数据，其中罗列了很多更具体的数据。不加主观评判的文字，读起来往往需要更多耐心。但仍希望你和我们一起沉下心来，翻阅更真实的2024年。
普本硕博offer获得率为33.2%
低于普本本科和大专
今年4月的一份调研报告显示，2024届普本院校硕博毕业生彼时的offer获得率为33.2%，较去年下降17个百分点，且低于普本院校本科毕业生的offer获得率43.9%、以及大专毕业生的56.6%。
该数据来自“智联招聘”今年3-4月关于2024届毕业生就业力的调研。其报告显示，截至春招季尾声4月中旬，有求职计划的应届毕业生中，47.8%的人获得offer，略低于去年的50.4%。从学历来看，大专学历应届毕业生offer获得率最高，达到56.6%；本科次之，offer获得率为45.4%；硕博学历应届毕业生最低，为44.4%。智联招聘认为，大专学历毕业生offer进展更顺利的原因在于，他们一方面拥有技能优势，另一方面对自身学历差距有较清晰认知，因而会调整就业预期。
值得一提的是，与去年相比，硕博学历毕业生的offer获得率降低了12.3个百分点，本科学历降低了2.1个百分点，而大专学历则是提高了2.2个百分点。报告称，硕博学历毕业生的offer获得率下降，主要由普本院校毕业生带来——今年普本院校硕博毕业生offer获得率为33.2%，较去年下降了17个百分点。该报告也显示出，不同院校毕业生的offer获得率存在一定差异——双一流、普通一本、普通二本和专科院校毕业生的获得率，分别为57%、44.7%、42.3%、56.3%。
今年我国高校毕业生人数约1179万人，比去年约增加21万人。这样的就业形势下，高校毕业生的就业心态及实际准备等也更加值得关注。比如该报告披露的，48%的人想在国企工作、4成毕业生投递超50份简历、8成毕业生有过实习等。
预计到2030年
全国66%个人消费增量来自下沉市场
据麦肯锡预测，到2030年，中国有66%的个人消费增量将来自下沉市场，即三线城市以下的市场。就县域市场来看，据赛迪方略县域经济研究中心今年7月发布的报告显示，2023年，中国县域社会消费品零售总额占比达到46.3%。
县域是1865个县级行政区的结合体。在这其中，59个“千亿县”2023年的GDP总量达到9.6万亿元，占全国经济总量7.6%；超七成“千亿县”的GDP名义增速超全国同期；其中，浙江乐清和义乌的整体人均消费支出，高于北上广深。
今年以来，“小镇贵妇”、县城咖啡店等成为热门话题，部分县域的消费力成为一种互联网奇观，被不少一二线城市网友感叹。而在这些局部现象以外，宏观数据或许更让人惊讶。
据黑蚁资本发布于2021年的一份调研报告显示，县城约40%的家庭属于税前年收入10万元以上的“县城中产群体”，储蓄率约为38%；约13%的家庭为税前年收入15万元以上的“县城高收入群体”，储蓄率约为42%。
而据清华大学2021年的调查报告显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车；而且“有房一族”中近6成没有房贷，拥有的房产平均面积为153平方米，平均市值为86万元。县域居民的房产、汽车拥有率可能已追上城镇。据一份住房存量报告显示，2023年中国城镇住房自有率约70%。而据国家统计局数据显示，2023年城镇居民每百户家用汽车拥有量为55.9辆。
五线城市十一出境游翻3倍
三四线城市社零增速为一二线近3倍
据携程一份报告显示，2024年国庆假期，四线、五线城市假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。去哪儿国庆期间的机票、酒店订单也显示，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。
低线城市成为出境游生力军背后，是其部分消费力相较于一二线城市正在更快增长。从社零增速来看，今年上半年，三四线城市社零增速为4.76%，高于一二线1.98%的增速。
有分析认为，低线城市的不少居民没出过国，对于出国有着一定的渴望，加上房贷和生活成本压力较小，使其成为了出境游的生力军。去哪儿平台数据也显示，今年国庆期间，600个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增加超5成。
结婚对数或创40年新低
平均养育成本为人均GDP的6.9倍
据11月民政局发布的数据，2024年前三季度，全国结婚登记474.7万对，同比减少94.3万对。据任泽平团队估算，2024年全年结婚登记对数为601万至659万对，即使达到最高值，也将创近40年来新低。
生育率的下降与结婚率下降互为因果。结婚对数减少的同时，出生人口连续7年下滑，总和生育率降至1.0左右，为全球主要主要经济体中倒数第二。
养育成本是生育率降低的一个主要侧面。“育娲人口”2023年发布的一份报告显示，全国家庭0-17岁孩子的养育成本平均为53.8万元，0岁至大学本科毕业的养育成本平均为68万元；按城镇和农村区分，0-17岁城镇孩子的养育成本平均为66.7万元，0-17岁农村孩子的养育成本平均为36.5万元。报告称，该育儿成本数据的估算基准为国家统计局发布的居民收入和消费支出数据以及各种物价。
国际上对比来看，如果将一个孩子抚养到刚年满18岁所花的成本相对于人均GDP的倍数进行对比，澳大利亚是2.08倍，法国是2.24倍，瑞典是2.91倍，德国是3.64倍，美国是4.11倍，日本是4.26倍，中国是6.3倍。
全国超1亿人患精神疾病
但精神执业医师仅5万余人
据中国疾控中心精神卫生中心数据显示，全国各类精神病患者人数已超过1亿。其中，精神分裂症患者人数超过640万，双相情感障碍患者人数达110万。早在2017年，卫生部数据就显示，患有不同程度精神或心理障碍、需要专业人员干预的人数在彼时就达到1.9亿人。而新冠疫情之后，心理健康风险被认为是全球十大风险之一。据中国科学院心理研究所发布的《2021-2022中国国民心理健康报告》，国民抑郁风险检出率为10.6%，焦虑风险检出率为15.8%。
与患病率形成对比的是治疗率。2021年《柳叶刀》的一份研究报告显示，我国抑郁障碍患者中，仅9.5%接受过治疗，其中获得充分治疗的，仅0.5%。
而精神疾病治疗和心理治疗及咨询都存在较大供给缺口。按照世界卫生组织建议，每千人应该拥有一名心理咨询师，14亿人口需要140万心理咨询从业者。而国内28万高校心理学专业毕业生中，仅有6.51%从事心理咨询师。通过卫健委心理治疗师考试者不足1万；中国心理学会注册心理师不足5000人。精神疾病治疗方面，我国精神科执业医师仅为5万余人。
全国8400万人从事外卖员、网约车司机等
新就业形态占职工总数21%
第九次全国职工队伍状况调查显示，新就业形态劳动者数量达8400万人，占职工总数的21%。
所谓“新就业形态”，指的是伴随互联网技术应用和数字经济发展而出现的工作模式，网约车司机、外卖员是其代表。与传统就业形态相比，它们的劳动关系更灵活、工作时间更弹性。
具体来说，在工作配置机制上，新就业形态多借助算法模型将工作任务匹配给劳动者；组织方式上，从“公司+员工”的模式转变为“平台+个人”的模式，企业不独占劳动力资源，劳动者也不为单一雇主效力，而是运用数字化方式管理劳动过程或结果；工作模式上，按需用工，工作时间与空间都更加自主且灵活，“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”的U盘化就业方式在新就业形态中普及；用工关系上，去雇主化、去组织化，这也对劳动权益保障提出挑战。
中国已有超1亿人从事自媒体
中研网今年发布的一份报告显示，截至2024年初，全球自媒体从业人员数量已超1.5亿人，而中国的自媒体从业人数超过1亿人。
从收入来源来看，广告收入、带货、付费课程、咨询服务都是自媒体创作者的主要收入来源。据该报告披露，一个几十万粉丝的博主每月广告收入可达几万甚至几十万元。而付费课程、咨询服务在特定领域如写作、摄影、设计等领域较为常见。此外，平台鼓励优质内容生产者而设立的激励计划，创作者通过播放量、阅读量获得的现金奖励可作为一定的收入补充。
报告称，2024年底，中国自媒体行业市场规模有望达到数千亿元，市场呈现出规模持续扩大的趋势。随着市场规模的扩大和入局者的持续增加，自媒体从业者也将迎来更大的机遇，以及更大的挑战。
殡葬业市场规模预计
到2026年超4000亿元
中研网今年发布的殡葬服务行业报告显示，中国火化遗体数量由2017年的482万具增至596.6万具，火化率由2017年的48.9%升至58.8%。而据华经情报网2022年预测，到2026年，殡葬服务业市场规模将达到4114亿元，2022年中国殡葬服务行业市场规模已增至3102亿元。
人口老龄化的加剧推动殡葬服务需求持续增长。据国家统计局2024年1月发布的数据，2023年我国人口死亡率为7.87‰，同比2022年上升了0.5‰。从人口年龄结构来看，我国人口老龄化速度较快。据泽平宏观，从7%的老龄化到14%的深度老龄化，中国只用了21年，而日本用了24年，德国40年，英国46年，法国126年。
年轻人在闲鱼平均年赚2723.5元
图片来源：微博@闲鱼QuestMobile今年发布的一份报告显示，截至2024年4月，主打二手交易的平台闲鱼月活跃用户数量已经达1.62亿人，同比增加19.1%。
今年以来，受年轻人追捧的二次元谷子、卡牌、富士相机等在二手市场炒得火热，一定程度上提高了一些圈内年轻人的消费水平，而闲鱼是主要的交易平台之一。QuestMobile报告显示，在高价值用户群体中，线上消费能力超过2000元以上的用户占比达到了52.7%。而据2023年底闲鱼联合媒体发布的报告，年轻人在闲鱼上一年平均可赚2723.5元。
十省居民人均可支配收入超2万元
上海、北京为全国均值2倍
据国家统计局数据显示，2024年上半年，全国31个省份中有10个省份居民人均可支配收入超过2万元，全国全国居民人均可支配收入20733元。
比上年同期相比，2024上半年全国人均可支配收入名义增长5.4%；扣除价格因素，实际增长5.3%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入27561元，比上年同期名义增长4.6%，扣除价格因素，实际增长4.5%；农村居民人均可支配收入11272元，比上年同期名义增长6.8%，扣除价格因素，实际增长6.6%。
人均可支配收入超2万元的10个省份中，上海上半年居民人均可支配收入达到了44735元，位居第一；北京上半年居民人均可支配收入达43084元，位居第二。
主要参考来源：
1. 智联招聘，《2024大学生就业力调研报告》
2. 赛迪方略县域经济研究中心，《2024县域经济高质量发展研究报告》
3. 赛迪方略县域经济研究中心，《2024中国“千亿县”发展研究报告》
4. 黑蚁资本，《县域市场中青年消费需求趋势研究》
5. 清华大学社会科学学院县域治理研究中心，《县域消费市场调查报告》
6. 泽平宏观，《中国住房存量测算报告》
7. 国家统计局，《国家统计局新闻发言人就2024年上半年国民经济运行情况答记者问》
8. 国家统计局，《人民生活实现全面小康 稳步迈向共同富裕——新中国75年经济社会发展成就系列报告之十七》
9. 财经网，《去哪儿：国庆三线及以下市县居民“首飞”量增逾五成》
10. 中国网科技，《携程：国庆出境游订单超2019年同期 四线城市居民出境游同比增长1倍》
11. 凤凰周刊，《中小城市游客成出境游生力军》
12. 任泽平，《中国生育成本报告》
13. 泽平宏观，《中国婚姻报告2024：为何结婚对数创40年新低》
14. 中国经济网，《心理咨询行业供需缺口巨大 “天坑”专业是误读》
15. 经济日报，《支持和规范发展新就业形态》
16. 中研网，《2024中国自媒体行业现状深度分析及发展前景预测》
17. 中研网，《2024年殡葬服务行业市场现状及发展趋势分析》
18. 华经情报网，《2023年中国殡葬服务行业现状及趋势分析》
19. 国家统计局，《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》
20. 泽平宏观，《中国人口形势报告》
21. 中关村在线，《QuestMobile发布报告：闲鱼月活用户达1.62亿 同比增长19.1%》
22. 闲鱼、36氪后浪研究所，《2023年闲鱼年度奔富财报》
23. 国家统计局，《2024年上半年居民收入和消费支出情况》
