深度｜最温暖的羊绒在雪莲，60年市场洗礼她交出满分答卷_

2024-2025年，北京雪莲集团有限公司（以下简称“雪莲集团”）迎来雪莲品牌“双60周年”重要历史节点。

SINCE 1965

从1964年雪莲自主生产中国第一件羊绒衫、1965年注册“雪莲”商标成为中国首个羊绒服装品牌，六十载雪莲延续实业报国的民族基因，秉持“一切为了挚爱”的初心，以“创造力、引领力、融合力”三大要素引领传承与创新之路，引导中国羊绒产业的繁荣发展。

从民族工业到百姓衣橱的温暖陪伴，从繁华商业中心到璀璨时尚舞台，雪莲在新中国羊绒技术与产品创新的历史长河中，屡次勇立潮头，数次实现了从零到一的重大突破。雪莲作为中国羊绒产业的开拓者与领航者，承载着百年基业的辉煌与梦想，雪莲的影响力举足轻重。

初心不改，实干出来的金字招牌

1913年，从美国耶鲁大学和威斯康辛大学学成归来的周诒春，就任清华校长，这位写出“今日中国所急需者，非高谈阔论之理想家，乃身体力行之实验家也”一行话的现代教育奠基者，视振兴实业为图强根本。

实业救国不是一纸空谈，6年后周诒春领头创立“仁立商号”，这是北京雪莲集团有限公司105年前的雏形，是国货救国民族基因的起源。

中华人民共和国成立之初，纺织业百废待兴，发达国家严密封锁羊绒分梳、染色、纺纱、织造等关键技术，生产工厂拒绝参观。彼时的中国坐拥世界70%羊绒资源，却只能廉价出口羊绒原料。经过8年对山羊绒原料的研究，以及全面试验主要环节的现代化生产，1964年中国第一件羊绒衫在北京仁立麻纺织厂（雪莲前身）横空出世，彻底结束了只能原料出口的历史。羊绒衫出口创汇，中国羊绒产业走上了自主发展道路。SS2025北京时装周雪莲发布会上，这件羊绒衫依然在60年后熠熠生辉，焕发新生。

“中国羊绒工业的起始在雪莲。1965年，工厂注册雪莲商标，雪莲正式成为中国首个羊绒服装品牌。”在北京雪莲羊绒有限公司董事长李曼银看来，中国第一件羊绒衫的意义不仅是制造并出口羊绒衫零的突破，还在于证明雪莲“脚踏实地干实事”的脉搏从未休止。

乘着改革开放的东风，20世纪80年代雪莲建立了中国第一家羊绒制品全能生产企业，在全国推广羊绒生产工艺，普及国家工艺流程，培育民族工业企业品牌，帮助多家企业建厂，无私提供技术支持。改良精进的羊绒分梳技术成为国家重点科技成果，1997年雪莲BSLD-95型羊绒联合分梳机工艺技术获国家技术发明奖，并获得了中国专利局和世界知识产权组织联合颁发的中国发明创造金奖。

雪莲始终搭载在国家发展的快车上，在北京举办的世界级活动中，人们总能看到莲花的绽放。2022年，在双奥之城北京冬奥会开闭幕式上，雪莲设计生产的双层交织青铜纹针织羊绒毯，荣幸地作为2022北京冬奥会开闭幕式国内外重要嘉宾御寒产品，受到了一致好评。回看1964、1965，再看2024、2025，身处“双60周年”年轮中，雪莲已经连续7年荣登“中国500最具价值品牌”排行榜，2024年雪莲品牌以302.98亿元品牌价值，位列榜单第325名，实现了品牌价值和排位双提升。

消费者挑剔的眼光就是最细密的筛子，作为国有企业品牌，雪莲始终用卓越的品质服务于国人的衣着生活，将从源头到终端严格把控的高品质羊绒产品带进千家万户，跟随潮流向羊绒时尚转型。雪莲围绕纱线的“攻坚”一刻未停，在纱线开发方面，研发混纺纱线，如导电材料、抗菌材料、生物基材料等功能性材料；在编织开发方面，通过研发交织或花式纱等其他性能的纱线来优化提升材质；深度参与国际国内时尚领域的发声交流，成为羊绒针织流行趋势的创造者和引领者。

变的是时尚风貌，不变的是温暖与责任

人们对雪莲最为直接的改观，是在北京时装周的开幕、闭幕大秀中。太庙、水立方、首钢园……当国企品牌遇上城市地标，雪莲老字号时尚转型的大文章由此书写，羊绒的温暖增添了时尚亮色。

北京的秋天最为迷人，在金色阳光笼罩下的SS2025北京时装周，雪莲又呈现了一场别具一格的文化盛宴，向中国羊绒时尚再一次献礼。产品温度不必多说，现场观众被品牌展现的人情温暖感动着，发布会上雪莲职工以三代人的传承形式演绎了品牌60年光阴的辉煌历程，以“第一件羊绒衫”经典款、改良款和创新款，传递雪莲如家般的美好。中国纺织大工匠苗晓光、全国劳动模范董红的出场，生动诠释了雪莲品牌对工匠精神的不懈追求和坚守，传递了雪莲深厚的文化底蕴与匠心精神传承的温暖力量。正因为雪莲对品质一丝一毫不松懈、一分一厘不放松，才有了品牌持续向行业内外和消费者传达作为中国高端羊绒服装品牌的领导地位和创新精神，以精湛工艺和独特设计，展现国礼品质。

细心的人们会发现，雪莲不仅只出现在时尚秀场中，国内外大型赛事服务活动中，雪莲作为专业运营方保障赛事重要环节的零差错运行，服务了多个国家级大型活动的文化创意项目，出色完成了中华人民共和国成立70周年大会演出服装、中国共产党成立100周年大会物资保障项目、北京2022年冬奥会冬残奥会、杭州第19届亚运会，北京世界园艺博览会、成都世界园艺博览会等特许项目，赢得了广泛的社会关注与好评。雪莲是中国国际服务贸易交易会特许经营商及合作供应商，北京环球度假区、广州长隆和珠海长隆度假区IP授权产品供应商，凭借在特许商品开发和供应方面的丰富经验，品牌致力于为全球消费者提供以服装服饰开发为核心的文化创意服务。

在文创IP的内容创作上，雪莲深挖品牌故事，讲述雪莲品牌历史文化、“双老字号”背后的文化传承等故事，增强故事的吸引力和传播性，让消费者在了解文化的同时，对雪莲品牌产生更深厚的情感。2015年，集团启动了“文化创意项目”，通过挖掘品牌历史文化内涵、吸引非遗手工技艺传承人，整合传统手工技艺，提升设计与科技结合，走实一条“以发展文化创意助力品牌价值提升”的特色发展之路，彰显企业尊重、传承、保护、发扬传统民族文化方面的社会责任。

撕去“羊绒单品”标签，于千家万户中盛放

当下很难再有单一垂直类品牌，曾经专注冬季服装的品牌布局夏季防晒服打出“爆款”，雪莲也正在撕去“羊绒单品”标签，向“以羊绒为核心材质的全品类服装品牌”迅速转变。

为顺应消费者对羊绒服装新需求，品牌生产线拓展至全品类针织产品，羊绒大衣、羊绒家居产品、皮草制品等，坚持采用羊绒、棉、麻、丝天然材质，为城市中产人群提供生活场景全系列服饰、家居、生活类产品。近年来，雪莲聘请行业资深设计师，在产品组合的基础款开发中，将传统优势贯穿始终，与创意科技相连，形成雪莲独特风格的系列产品。

双层交织青铜纹针织羊绒毯、四色交织雪莲花＆京剧脸谱纹饰羊绒衫,这些融合品牌专属元素符号的新产品，荣获“2022年度中国十大类纺织创新产品”荣誉称号，特别是前者被中国毛纺协会授予毛毯“金典奖”和“2022北京旅游商品和文创产品大赛”优秀奖，并获得了实用新型专利。

诸多新作为下，雪莲基础款有了“拳头”产品序列化延伸。未来，雪莲将在产品中增加高科技附加值，科技、艺术、环保融入源头研发，在保持秋冬产品优势基础上，加大春夏创新力度，打破人们对冬季穿羊绒的固有认知；设计方面更加注重跨学科协同创新，雪莲NFC智能科技产品就是这一目标最佳证明：该产品具有定位、记忆等功能，帮助阿尔兹海默症患者定位，提升特殊人群生活质量。

目前雪莲正在研发顺直立绒面羊绒衫，它拥有小裘皮绒面风格，使消费者穿着羊绒制品却有裘皮绒的触感。一批品牌的“铁粉”与新入“皮草坑”的年轻人，早就对新品翘首以盼。

自我革新，无私共享雪莲“密码”

脚踏实地干实事，仰望星空追梦想。中国服装产业正如火如荼发展新质生产力，跟着指挥棒，雪莲或积极践行或主动规划新篇章。

首先，品牌依靠科技推动传统羊绒产业向高端化迈进，建设数字化车间、几千款花型库，应用人工智能、物联网等技术，提高制造效率；以终端需求为导向，通过“滚动设计开发—柔性生产—上市销售—追单”小单快返模式，打造柔性供应链管理体系。具体来看滚动设计开发过程，通过策划完成卖点营销、产品宣推、品牌推广、终端售卖等，实现各环节更加高效的协同，提高资源的精准投放，满足消费者个性化需求，有力支撑终端销售。

其次，雪莲在品牌故事、羊绒文化上持续投入。为迎接“双60周年”，集团联合高校进行《中国羊绒时尚史》课题研究、向海内外征集中国羊绒历史资料，坐实理论文献。品牌店铺上，增加品牌VI设计、SI店铺形象设计，制造美好购物体验；让消费者参与羊绒花型的组合、再造过程，既是购买者亦是创造者。

再次，雪莲已加入中国毛纺织行业协会绿色低碳联盟，推进从规模化生产企业向以设计研发为主的轻资产企业转型，节能降碳，以实际行动履行社会责任。

“哪里有高颜值、设计感、质价比高的羊绒衫？”

“如何物尽其用，实现羊绒全年穿搭？”

“求羊绒配饰链接”

……

打开小红书，年轻人对羊绒的讨论热度随着气温下降在升温。这倒逼着老企业品牌转型，催生新品牌的萌芽。时下，陆续有品牌加入羊绒服装服饰赛道，他们有的是制造企业转型为品牌，有的是设计师潮流品牌，服务的对象趋于年轻态，通过技术革新努力让更多的消费者无负担穿上羊绒。

日日新、又日新，面对新挑战，雪莲推出全成型技术应用，羊绒衣物一体成型，最大程度保留羊绒舒适、亲肤优势，利用社交媒体、短视频平台、直播带货等方式加速洞察消费者行为分析，阿里巴巴跨境电商亦有接触。未来，在品牌北京总部，雪莲将建设羊绒微型博物馆，对设计师群体全面开放，为更多的羊绒服装服饰品牌提供设计、打样服务，鼓励设计师学习、实操技术应用于工业生产，提供大中小学生产、学、研综合社会实践场所。为了解决羊绒难清洗、不易打理的现状，品牌通过织补、改款等特色服务，增强顾客黏性，提升雪莲品牌的市场活力和竞争力。