以匠心铸造品牌，2020年阿道夫如何续写辉煌？_

作者 | 黄翠芬

本文为 美妆头条 原创作品，转载请授权

2019年已经接近尾声。在过去的这一年里，受全球经济增长乏力影响，整个化妆品行业都在感叹生意难做，不少品牌出现了业绩下滑。但是有这么一个品牌，却逆势而上，在整体经济乏力的大环境下依然创造了不凡的业绩，并在第四届中国品牌i莓奖颁奖盛典中斩获“年度最受消费者喜爱品牌”奖，这就是国货洗护品牌——阿道夫。

2019年12月9日，阿道夫品牌2019年度答谢暨2020年度品牌战略大会在广州盛大举办。总结2019，展望2020，阿道夫表示，未来将以“立全球洗护之新标准，行持续发展之品牌道”为目标，坚持创新为国货洗护品牌寻求破局之道。

不忘初心，以匠心精神铸造品牌

自诞生以来，阿道夫始终秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，从研发和生产入手，坚持“专注、专业、专研”的精神，为消费者带来一款款优质产品。正如在会议的开场致辞中，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍所说的：“不忘初心，时间就是最好的检验者。”

广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍

数年来，阿道夫坚持高品质，坚持匠心精神，坚持以消费者的体验为目标。同时在发展过程中坚持绿色化学，专注绿色产品，在为消费者带来更健康的洗护产品时，也不忘将企业的发展建立在环保的基础上。

在2019年的发展中，为了加强产品的品质，阿道夫投入最多的依然是科研和生产。2019年9月，阿道夫正式聘请有“中国化妆品配方第一人”之称的曹光群教授担任阿道夫头皮头发研究院院长，在洗护领域开展技术研发合作，探索“产学研”新模式。阿道夫品牌匠人陈雅强调：“阿道夫坚守匠心不变，在配方和工艺上不断创新，以领先技术带领洗护产品进入‘绿色制造’时代，实现了产品品质和健康内涵的全面升级。”

广州阿道夫个人护理用品有限公司头皮头发研究院院长曹光群

广州阿道夫个人护理用品有限公司品牌匠人陈雅

一直以来，阿道夫始终坚持在洗护领域不懈探索，致力于以新工艺、新配方、新科技带给消费者更好地洗护体验。

大会还邀请了多位国内珍珠研究领域的知名学者，包括全国水产标准化技术委员会珍珠分技委委员、广东海洋大学童银洪教授，江苏省日化协会副秘书长、南京野生植物综合利用研究院天然日化研究所马世宏所长，世界珍珠协会何乃华主席，全国海水珍珠标准组组长、广东海洋大学珍珠研究所首席专家尹国荣先生等也出席了本次会议，共同探讨和分享洗护领域的前沿科技和未来发展趋势，为阿道夫品牌下一步的科学研究打下基础。

回顾2019，阿道夫硕果累累

正是凭借着初心不改，匠心至上的坚持，在整个行业尽显低迷的2019年，阿道夫依然创造了许多奇迹，收获硕果累累。在销售方面，2019年，阿道夫发起“斩亿大促”大获全胜，再创行业营销神话。阿道夫公司总经理刘洪表示：能取得这样的成就，与阿道夫拥有一支拉得出，冲得上，能打硬仗的铁军密不可分。

广州阿道夫个人护理用品有限公司总经理刘洪

在品牌传播方面，阿道夫打破传统品牌的传播方式，利用综艺、影视剧植入、电竞以及社交平台等多种方式，多样化、全方位地与年轻消费者进行深度沟通。与抖音合作推出“我们香爱吧”全国挑战赛，冠名江苏广电的“电竞嘉年华”活动，携手国产第一科幻片《流浪地球》，植入年度大剧《知否，知否，应是绿肥红瘦》等。可谓是百花齐放，收获了一众年轻粉丝。

阿道夫公司市场部总监伍屯颖表示，在进口品潮和数字化共振的新消费时代，阿道夫未来将与更大的平台合作、采用更新的营销模式，与消费者 “玩”在一起，通过数字化赋能的营销时代，打造专属阿道夫独一无二的品牌影响力。

广州阿道夫个人护理用品有限公司市场部总监伍屯颖

展望2020，阿道夫与合作伙伴携手共进

诚然，阿道夫能够取得这样的成就，与数年来始终支持阿道夫，与阿道夫共进退的合作伙伴密不可分。而一直以来，阿道夫在自身发展的同时，也始终不忘为合作伙伴提供更多支持。在2019年年中的新品发布会中，阿道夫考虑到渠道与终端产品同质化的问题，将产品进行细化，为不同的渠道进行量身定制，降低渠道间的竞争压力，同时为渠道提供更加符合销售特点的产品以及专属化的服务。